新品丨雀巢“Shakissimo雪咖慕思 ”咖啡饮料上市，开启即饮咖啡新体验！
这款新出的雀巢咖啡雪咖慕思，分为“卡布奇诺”与“意式浓香”两种口味，面向年轻的白领群体—新时代年轻消费族群！这也解释了为什么雪咖慕思的定位近乎是一款定制型饮料--时尚潮流的代表，张扬着个性的咖啡饮料。
冰镇4℃，喝前摇8下，将咖啡变身“慕思”，从而带来绵密口感的新奇消费体验将是雀巢咖啡雪咖慕思推广中的一大亮点，相信也将引领新时代人群在今夏掀起新一波话题及消费热潮！
新品市场零售价在7元左右，初步在全国重点城市推广，以便利店为主要销售渠道。
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冠名国内首档大学生纯网综艺
雀巢即饮咖啡提升品牌年轻活力
近年来，随着咖啡的风靡和咖啡店的扩张以及生活节奏的加快，人们对生活品质的提高和生活理念的改变也促使了中国即饮咖啡饮料市场的日渐升温，味道更加纯正的即饮咖啡需求在不断增大。
作为即饮咖啡领导品牌的雀巢即饮咖啡，近年也在不断提升自己品牌的年轻感，开始一系列年轻化战略，更是升级slogan，并找了全民女神Angelababy做代言人。最近，雀巢即饮咖啡丝滑拿铁还冠名了国内首档大学生纯网综艺《哇！大学生来了》，试图通过贴近年轻人的节目渠道，找到与年轻族群对话沟通的有效方法，将“顺滑”的形象烙入目标人群心中。
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中国即饮咖啡市场不断加码
据欧睿咨询报道，瓶装咖啡预期在2015到2020年净销售增长将达到约16亿美元，这样巨大的潜力空间吸引了主要生产商的大笔投资，不止是雀巢，各大饮料企业市场都动作不断。
先是2014年可口可乐高调发布浓咖啡饮料乔雅；日本麒麟公司引入源自日本的直火烘焙理念，与华润怡宝签订合资协议，在中国市场推出FIRE火咖即饮咖啡；接着国际连锁咖啡巨头星巴克与康师傅携手开发了瓶装星冰乐饮品，凭借康师傅广阔的渠道市场，为消费者提供星巴克门店以外的消费体验。
此外，三得利与汇源果汁建立策略性伙伴，推出了利趣系列咖啡以进一步扩充中国市场；统一雅哈咖啡于去年7月推出了低糖、低脂、无香精的两款高冷咖和柔漫咖；娃哈哈于2016年初推出猫缘咖啡，宣告正式进军即饮咖啡市场。
中国消费者由于更多前所未有的海外旅行而变得更加勇于尝试。由于对于咖啡豆和品质的更多的意识，高端的瓶装咖啡有了尝试性增长需求，这样的意识或许可以给饮料生产商们带来更多的增长机会。
部分内容来源：雀巢即饮咖啡中国
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