论领导审美决策的尺度：从四川“三九大”到福建“全福游” | 典型评论

“文旅融合”趋势下，我们原本期待中国旅游能够彰显文化审美的，但近期相继推出的两个省域旅游新形象品牌，却以极大的反讽，打消了这一乐观预期。

4月15日，四川省文化和旅游厅召开新闻发布会，宣布四川省文化和旅游新版宣传口号——“天府三九大，安逸走四川”，并发布了新版LOGO。

如果仅看到“天府三九大”，你一定会以为天府之国四川省，在召开某种高规格的会议；而看到新版LOGO，你一定也会想起那句耳熟能详的“这里是凤凰卫视中文台”，只不过中间的凤眼，变成了萌熊。

所以，这里是需要另附特别说明：“三九大”是指三星堆、九寨沟、大熊猫。LOGO是一只大熊猫在山水之间嬉戏。

一个旅游大省的文旅品牌形象，就这样被简单粗暴地“摞起来”，彻底出离了任何专业审美的打量，犹如民间喝酒划拳，“六六顺，七个巧，八匹马，九连环”的习惯动作，无需经过思维，伸手就来，毫无人文优雅感。

无独有偶，如果去掉新闻背景和所有前后置词的解释说明，当你在某广告上看到“全福游、有全福”这句话，你会想到啥？是金六福、家乐福、周大福，还是全家福？

如果当你知道这句由福建某领导“亲自策划、创意提出”（新闻稿原句摘录）的“全福游、有全福”，是福建推出的高铁时代新形象品牌，是对原有“清新福建”形象品牌的深化，你一定会感觉，近几年仅在央视就每年投放1个多亿的“清新福建”广告，有点冤。没错，“清新福建”依然清新，但福建却要在一个“福”字上吊死了。

据悉，四川文旅新形象口号及LOGO曾面向全社会征集，并进行了网络展示和公众投票，但新LOGO的设计者和最终拍板决策者，显然要么凤凰情结太重，直接套用、微调凤凰LOGO，要么就是孤陋寡闻，实在不知道有凤凰卫视、凤凰网等凤凰系品牌的存在，而使“熊窝”跟“凤眼”撞了衫。

机构合并，领导履新，新旧更替，该换换，该变变，以便与前任划清界限，彰显我朝万象更新气度，这也是传统，见怪不怪。但是，我们更期待有超越和创新，而不是越改越丑，越涂越黑，却不自知。

从“天下四川，熊猫故乡——四川好玩”到“四川，不仅仅有熊猫”，再到“天府三九大，安逸走四川”，哪个更风格独特，哪个更浅显易懂，哪个更朗朗上口，哪个更易于传播？（以上四句是考量一个品牌广告是否成功的标准）对于一个游客来说，一个旅游目的地多元“好玩”重要，还是仅仅“安逸”就可以？相信，三岁孩童，就能做出判断。

区域品牌形象不仅仅是一句口号和一个LOGO，除了要巧妙地表达一个区域最具特色的文化基因，更代表的是最终决策者的审美能力，因为不管是自己策划、设计，还是社会征集、投票，最终都绕不开某位领导的认可和敲定。

而长期养成的家长式集权的决策流程，将一个省域的品牌形象定位，借于权力顶层的一人之讲话，将一个省的人文审美，给予领导一人之审美，将一件需专业打量的事，迎合权贵一人之喜好，全然不尊重专业精神和大众审美，以权力决策代替全面多能，随从们只知竖大拇指点赞，而不敢提正确的异议，才是出现很多奇葩品牌口号的深层原因。

而在领导审美和权力主导下举全省之力，耗费巨资上下统一改头革面换形象，铺天盖地打广告搞传播，以丑为美，推而广之，生怕别人不知道，才是对一个地方发展最大的内耗和损坏。

但愿中国旅游换形象口号的现象能够适可而止，每个汉字都是世界上最独特的象形符号，每个中国地名都是世界上最具辨识度的LOGO，中国旅游城市及区域旅游，根本无需LOGO。如果非要换，请依托专业力量，策划、设计个赏心悦目些的，也不枉一片大好河山和生活在这片土地上的，以自己的家乡为自豪的人民。别让他们毫不知情地背负家乡的“坏名声”！

注：本文引用素材均摘录自已经媒体公开发布的新闻事实。

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