热点|行业总产值近6000亿，元宇宙文旅如何探索品牌传播？

元宇宙作为一种新兴的概念，在近期的文旅行业中频繁出现，各式各样的元宇宙旗号被举了起来，无论是确确实实的元宇宙内核亦或是宣传的噱头，元宇宙+文旅的模式已经初具规模，并且已经成为了日后文旅行业升级的趋势。元宇宙概念包含众多，各家旅游景点的发掘点与理解也各有不同，有些是运用AR等技术打造现场的特殊场景，有些则是在线上打造一个元宇宙世界，线上体验不一样的美景。

元宇宙与传统博物院的联动一向很紧密，近些年许多博物院在新媒体上的开发也显得勤快。西安博物院近期与阿里巴巴元境博域深入合作，推出了一系列元宇宙文旅产物。

本次西安博物院与元境文博数字化项目，整体将采用3D云端渲染的技术、文物人格化以及历史剧情游戏化体验的设计，充分挖掘文物背后的鲜活故事，通过元境领先的建模渲染来呈现。董钦佛造像、世界文化遗产小雁塔3D版、关中八景之雁塔晨钟等多件精品文物完整的展现在线上元宇宙空间，让西安博物院的文物能真正从展柜中走出来、活起来。另一方面，也让用户走进文物和历史故事当中去，去体验、去感受文物。

借助元宇宙虚拟云展览的体验，用户还可一览失传文物的真容。在元境博域数字化再现的王维失传文物《辋川图》中，用户可化身游人在图中的小船上畅游王维诗中的世界，驾驶轻舟于江畔。

美璟世界作为一家资深的数字内容制作服务商，近些年来在元宇宙文旅方向展示了非同凡响的影响力。他们推出在线空间服务平台将空间体验数字化、产品化，连接人与空间，满足人们VR游览全世界的潜在需求；也是国内面向C端用户提供在线空间服务的互联网产品。美璟聚焦用户的空间体验，以媒介进化理论为基础，将VR游览的价值发挥到最大；建立中心化平台，并以此设计商业模式及整个内容生态。本次我们对话了美璟世界创始人赵雷先生。

美璟世界创始人赵雷先生

1AR中国：请您简单为我们介绍一下美璟世界？

赵雷先生:美璟世界是一个创新内容平台，汇聚了全世界最优质的VR游览行程，C端用户可以把美璟世界当成一个任意门，想去的地方都能用VR游览的方式体验，对B端客户来说，美璟世界是一个“元宇宙化”的营销渠道，可以将自己的空间用很低的成本和便捷的方式展示给C端用户。总结一下，我们自己将美璟世界定义为新一代的数字化基础设施，目标是将所有人与所有空间连接起来。

2AR中国：元宇宙文旅在这两年逐渐成为一个热词，您对这一技术有何看法？美璟世界在元宇宙文旅领域主要有哪些突出的竞争力？

赵雷先生:存在即合理，首先我们需要想一想为什么会出现元宇宙文旅这个词，原因并不复杂，传统文旅行业提供的产品主要是一种空间体验过程，而元宇宙的技术内涵也是对空间体验行为进行数字化，所以文旅是元宇宙最契合的场景之一，也是最具规模化潜力的场景。

元宇宙技术在应用于文旅场景时，大致会有两种不同的思路，其中之一是技术优先派，通过提升技术能力的方式创造价值，第二种是应用优先派，通过提升普及度的方式创造价值。美璟世界选择的是第二条路线，我们运用的都是成熟技术，好处是门槛低、社会协作规模大，可以帮助我们快速建设一个平行宇宙。3AR中国：媒介进化理论是您反复提及的概念，您认为其在元宇宙文旅的传播中有哪些呈现方式？会为元宇宙文旅带来哪些不一样的营销体验？

赵雷先生:媒介进化论首先是提醒我们建设元宇宙的目的是为了成为更好的媒介，媒介是人体的延伸，这是用户视角而非技术视角。我们目前看到有两种建设元宇宙的路径，3D化和3维化。3D元宇宙通过算力工具建设，目标是让虚拟世界变得更现实，3维元宇宙是通过影像工具建设，目标是将现实世界变得更虚拟，3D元宇宙是虚拟-现实，3维元宇宙是现实-虚拟，殊途同归。

我们的观点很明确，就是坚定不移的走3维元宇宙的道路，因为不管是从建设运营成本还是用户行为数据上来说，这种复刻真实世界的元宇宙表现都更好一些。

从营销的角度看，结论还是一样的，我们需要回归常识，营销的手段各不相同，但落脚点都是价值创造的效率之争。4AR中国：元宇宙与传统博物院的联动一向很紧密，美璟在今年是否也会推出与其他旅游主体的联动产物？在中国传统旅游景区的品牌传播方面，赵总有哪些更好的建议？

赵雷先生:博物馆是我们重点布局的方向之一，目前已经上线和筹备中的博物馆超过500家，当然除了博物馆之外，美璟世界还有很多其他类型的空间，有很多精彩的行程在建设中，我们非常期待有一天，用户可以轻松愉悦的在美璟世界逛到任何想去的地方。在基础建设工作完成之后，我们会强化和各种旅游主体的联系，推出更多开创性的服务和产品，不过这些都是后话。

我们知道传统旅游市场是有一定地域性的，但是在文旅行业“元宇宙化”了之后，中国大部分景区都要面临和全球顶级景区的直接竞争，他们需要在数字世界中争取用户的注意力，这是一个新课题，需要提前做好准备。

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