刘德华直播首秀未播先火，抖音明星生态再现新样本

来源 | 深响

作者 | 郭瑞灵

"1981年，很平常的一天，我正式出道了。"

7月19日，刘德华在抖音上发布了一则视频向大众娓娓道来自己出道40年的心声，并向大家发出40周年直播的邀请函。"后来的事情你们都知道了，但我也是一个普通人；庆祝，当然要庆祝，不是庆祝一个人红了40年，还是要庆祝一个人认认真真工作了40年。"

直播首秀的消息一出，全网立刻掀起了波澜。刘德华所发布的“年月变我未变”视频获得超过1000万点赞，在抖音网友的热情之下，#刘德华出道四十周年的话题也登上了抖音热榜。

能有如此盛况并不奇怪。作为四大天王中出道最早的明星，已经走过了几个时代的刘德华，几乎占据了每个人生命里的一角，或许是一张卡通贴纸、记忆里的模仿秀、几首朗朗上口的热曲、或许是几部难以忘怀的经典影片…..几近完美的履历，让刘德华被冠以"绝对的天王"、"娱乐圈常青树"等标签。

这夺目的标签背后，是刘德华数十年如一日的艰苦付出。就像刘德华在视频中所说，"我也是个普通人，我会哭的，我也很笨，我做每一样事情都需要练习很久。"相比让大众在40周年这个节点歌颂其成就，刘德华更希望能以一个努力工作的普通人身份，与粉丝和大众共同回顾这一路走来的心路历程。

绝对天王刘德华

将哪一位明星称之为"天王"不会有任何人反驳？刘德华绝对是这个问题的正确答案。

正如其本人所说："努力只是我的习惯"，努力、敬业、认真这些词都毫无疑问贯穿了刘德华的演艺生涯。

初入TVB时，刘德华不顾危险，亲自上阵表演胸口碎大石、飞车杂技，哪怕身旁围着救护人员也要安慰观众自己没事；拍摄《鹿鼎记》时，他并没有拘泥于前辈们的演艺套路，花很多时间钻研康熙，从历史资料中找细节，令编审都佩服不已；拍摄《人潮汹涌》时，他毫无保护措施的在一段铁轨上反复翻滚八次，膝盖磕破了也不会喊痛……

这份勤奋、敬业和付出所带来的回馈，是可直接量化的荣誉和奖项：四十年职业生涯里在影视歌三领域均有建树，发行过百余张专辑，参与拍摄超过200部影视剧（包含还未上映的），举办过超四百场演唱会，获得过五百多个奖项。

顶级大腕虽常有，但能兼顾业务能力与人品的偶像却难觅。

与巨星身份相对应的，是刘德华愿意俯身低向尘埃，不骄不躁的态度。为此，才有了人们常说的："香港20年才出一个刘德华"，以及《人民日报》所给予"一年一偶像，百年刘德华"的极高评价。

王宝强曾在综艺上讲过一个和刘德华有关的故事。在拍《天下无贼》之前，王宝强只是跑龙套的小演员，他在后台洗手间第一次用感应水龙头，不知道怎么开。"我就在那摁，使劲摁，可水龙头就是不出水。"看到这个场景的刘德华什么也没说，假装手没洗干净的样子，将双手放在水龙头下面。旁边的王宝强一看就懂了，"那时候他连我的名字都不知道。"

台前幕后的专业、品行上的严以律己让刘德华拥有极高的国民好感度。到现在，依然少有名人能像他一样，时过境迁，热度依然不减当年。

去年年末《拆弹专家2》上映，刘德华出现在抖音的短视频和直播间里，那时他本人还未入驻，却已经登上了热门话题榜单。今年年初，刘德华正式入驻抖音，以一条再现电影《无间道》中天台飙戏名场面的视频再次引发全平台关注，从普通用户到各路明星全都加入到了欢迎刘德华的活动中。

据抖音数据显示，刘德华的那条视频发布12小时后点赞量和个人账号的粉丝量就双双突破1000万，话题#刘德华天台名场面挑战也快速登上了抖音热榜TOP1。不少年轻用户也因此开始关注刘德华，直言“长这么大从没见过哪个明星有这么多赞”、“这是成熟偶像的成熟味道”。

在此之后，"鲜少营业"的刘德华也逐渐开始熟悉抖音这一平台。

他在抖音上展示着自己生活的点点滴滴——除了作品宣传之外，还会向粉丝分享打领带小技巧、为好友庆生、自驾游的一天、自己喜欢吃的零食等等。这些平凡而又点滴的小事，呈现了刘德华与荧幕前完全不同的一面，也是颇具"人间烟火气"、能够打动人心的一面。

毫无疑问，此次40周年直播活动的消息一经释出，自然也是引发了强烈的关注。

"这平常的一天"预热视频发布后，话题#刘德华出道40周年 便立刻登上了抖音热榜，粉丝亲切地称呼刘德华为"永远的偶像"、"下辈子还做华迷"。达人司氏砸缸亲自制作了一副刘德华的肖像画作，张大仙则以翻唱《冰雨》的方式表达自己对刘德华的支持，天元邓刚则诉说了自己从17岁那年就成为天王粉丝的追星故事。陈浩民、大鹏等多位明星也都主动在评论区留言"不见不散"、“yyds”。

粉丝为偶像表达爱的方式不局限于发布一条评论、制作一则视频。除了评论和点赞，刘德华的粉丝还在抖音上发起了各种各样的庆祝活动：有粉丝将直播当成线上KTV，在直播间里播放或是翻唱刘德华的经典歌曲；也有粉丝将刘德华的各种经典影像进行剪辑和二创，以此来和站内更多人分享偶像的精彩瞬间……

此外，抖音平台也非常应景地推出了不少活动。不论是预约直播、点赞评论还是参与投稿、分享，抖音都将给予参与活动的用户相对应的祝福值和积分，积累祝福值可为刘德华解锁抖音开屏、户外广告、独家视频等福利，积分则可以被拿来参与抽奖活动，兑换更多和刘德华相关的福利奖品。

粉丝如此热烈地表达喜爱和敬意，让刘德华深受感触。今天上午，刘德华还为粉丝们送上了感谢视频，感谢他们40年风风雨雨的陪伴。随后，话题#刘德华最想感谢的人  也登上抖音热榜，不少粉丝直呼"要做一辈子的粉丝"。

娱乐圈常青树的影响力当然不止于抖音。刘德华直播首秀、刘德华感谢粉丝的消息很快从抖音溢出至全网，成为整个娱乐圈较为关注的热点事件，不少网民已经在各大社交平台表示要与华仔“不见不散”。

更真实、更丰富

抖音的明星磁场标签

"我是真的不懂。其实我是个连讲电话都不喜欢的人。"

面对"为何不开社交媒体账号"的提问时，刘德华曾给出过和大多数天王天后一样的答案——不擅长在工作之外社交，不懂互联网上的"自我营业"，更不想将自己的生活"包装"后再公之于众。

但事实上，早期的拒绝触网其实绝非有意要营造一个"束之高阁"的形象，刘德华在拒绝社交媒体后，曾明确解释道"只凭借文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。"

而现在，刘天王终于找到了一个能和粉丝、大众真实对话的理想途径。

在刘德华发布的多条视频里，你可以清晰地看到这一点。大家在旧时光里的美好记忆都在被这些内容唤醒，不少留言称"终于等到你"、"因为你演的警察我成为了警察"，甚至贾玲也直接追星到评论区，直言要抢占沙发。截止目前，刘德华个人账号粉丝量已破5000万，这是只有国民偶像才有的待遇。

5000万这一数据体量，其实也体现了一点：通过同粉丝更为接地气的对话，刘德华不光和老粉丝联络了感情，还将其影响力延伸到了更年轻的圈层。

大众或许还认为出道40年的刘德华，其粉丝大多会是70、80后的一批人，但如今情况早已大不相同。不少00后认识了这个真正的艺术家，而在各个圈层的粉丝的支持下，刘德华“一代偶像”的魅力尽显，持续霸占抖音明星榜榜首的位置。

在大众看来，和刘德华一样突然之间"通网"的还有陈奕迅。作为21世纪初"黄金一代"歌手的代表人物之一，陈奕迅坐拥大量经典作品，享有极高的认知度。但纵然有着鲜明的个人特色，陈奕迅本人却一直鲜少在互联网上露面。

去年开始，这一状态被打破。临近年尾，陈奕迅转变思路，通过更辽阔的表达空间与粉丝建立连接。他打破次元壁，入驻抖音，并搞怪地喊出了"我有一个大胆的想法， 把抖音买下来怎么样"的豪言壮语。

自此之后，陈奕迅似乎找到了做自己的法门，时常在抖音分享自己的行李箱、煮汤圆、弹钢琴、变脸等视频，"话唠"、"搞怪"属性尽显。曾经在社交媒体上低调的陈奕迅，终于找到了契合自己风格的平台，做回了粉丝眼里的"所长"。

顶尖明星的生命力始终是属于舞台和粉丝的，一旦有恰当的表达形式和平台，明星愿意为了粉丝挥洒个人魅力。林俊杰亦是如此。早在去年10月，林俊杰就带着睽违3年的新专辑《幸存者·如你》在抖音举行了一场新歌首唱live。

小小的直播间，呈现的内容丰富度不可小觑。除了各种专业音响设备，林俊杰还请来了专业和声老师和伴奏老师，阵仗可不一般。短短一个小时里，多个神级现场涌现。弹幕里网友不断惊呼"这真的是直播？"、"简直是行走的CD"……

当然除了线上演唱会，会玩的林俊杰还把音乐咖啡店开到了抖音。

今年年初，林俊杰在抖音开启了一场名为"咖啡调调"的直播，一边煮咖啡、喝咖啡，一边畅聊自己与咖啡的缘分，最后还顺带给直播间的粉丝带来了两首改编歌曲。当晚，让粉丝们惊讶的不光有林俊杰的音乐天赋，更有其本人专业的咖啡手艺。因为抖音，林俊杰又多了一重身份，"咖啡才子"成为林俊杰的又一个全新标签。

抖音，为何与明星很适配

事实上对明星而言，在抖音并不是新鲜事。

据《2020抖音娱乐白皮书》数据，在抖音上已有超3000位明星加入。明星的体量之大也意味着平台覆盖的类型之广，从新生代偶像艺人、再到演员、歌手、喜剧演员等等，几乎所有细分领域的明星都已在抖音上"安营扎寨"。

陈赫、邓紫棋等明星已经是抖音人气榜的常客，林俊杰、陈奕迅两位"绝对头部"歌手卷起热度，老一辈喜剧演员冯巩、陈佩斯等将短视频作为新舞台，展示着自己的幽默天赋。各个年龄段、类型的明星，都在和粉丝、普通用户玩在一起。

抖音里的这种"和谐氛围"，并非是其他任一平台都能轻松拥有的。之所以能对明星有如此巨大的向心力，其实很大一部分原因是和抖音的"天性"息息相关。

一个颠扑不破的真理是：流量在哪，明星就会在哪。如今拥有超6亿日活的抖音已是当之无愧的爆点制造机，对明星而言，一旦抓住抖音平台的潮流趋势，势必就能在全网激起波澜。

从早期让明星纷纷加入模仿行列的手指舞，到之后跟着一首首爆款神曲、一个个流行梗做短视频，自发和网友们玩在一起的明星，时常就会因为"追流行"而被关注；同时明星的某个突发奇想和幽默表演，可能也会引领一波潮流。

此外，如果说短视频能让明星充分展示个性与才艺，那么直播则是明星与粉丝即时互动的场域。可以预见的趋势是在短视频已经当道的时代里，直播对明星的吸引力还将与日俱增。

也正因如此，久而久之，作为潮流文化和大众关注热点的发源地、聚集地的抖音其调性自然能够去匹配更多、更顶级的明星，刘德华、陈奕迅等超级头部明星的活跃也正因如此。这样一来，抖音与明星互补且"双向奔赴"的生态也随之建立。

而不容忽视的，还有抖音天然与明星标签适配的基因。

尽管大多明星都会布局多个社交平台，但各个平台的内容制作门槛、公域能力、用户属性都各有差异。抖音自诞生之初就以音乐、流行文化元素切入赛道，与明星天然匹配。同时抖音的媒体属性较强，很适合挖掘、打造爆点，卷起全民热潮，更适合明星生存成长。

抖音与明星所建立的连接，会是一种长周期的影响。明星将其对粉丝的吸引力持续转换为自身价值，可以通过短视频和直播这两大类内容，以及平台内的多元化玩法，抖音对明星的"加持"是能够贯穿明星全生命周期的。

其实目前不少明星在抖音的表现都能够体现这一点：

刘宇宁、赵露思因在抖音的内容创作积累了人气，跃升为新一代青年演员后，如今两位都已有代表作品。

陈赫通过短视频和直播等常态运营手段，呈现出与众不同、有趣的人物形象，不仅成为抖音商业价值最高的明星，大众对其在综艺领域的认可度也越来越高。

同时，明星在积累了社交资产后，也可借助抖音开展直播带货、品牌合作等多元变现方式，进一步拔高自身的商业价值。

抖音能够给明星提供的，其实是种"一站式"、"打包式"的服务——IP人格化落地+个人作品宣发阵地+影响力破圈加速器+多元商业化路径，这每一项对明星的事业发展都是必不可少。

当然，明星的持续涌入也在持续补足抖音的明星生态，帮助平台在行业内获得更大话语权。这是种双方共生共赢的局面。将于7月29日开播的刘德华出道40周年直播活动，也可以视为是抖音再一次深入娱乐圈、探索新玩法的体现。这也是老一辈艺术家借助时下最流行的媒介形态，与粉丝建立全新星粉关系，扩大影响力的一次尝试。双方的协作创新也就值得大众期待。

娱乐圈已经离不开抖音。抖音所表现出的内容包容性和玩法上的可拓展性，仍会去撬动更多头部明星，持续探索新路。未来伴随其生态的进一步完善成熟，势必还会给粉丝、明星和娱乐行业带来更大价值。

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