从小众到大众，Vlog将如何被重新定义？

从明星到普通人，舶来品Vlog开始成为下一个风口。

刺猬公社 | 石灿

今年之前，Vlog并不是一个友善的词，它的名字筛除了一大批对英文字母认知程度不够的人。但因为它所代表的有趣的形式——视频日记，和在国外YouTube等平台的风靡，开始被国内越来越多的互联网公司注意到。

微博、b站、西瓜视频......不少平台都开始加码Vlog，培养自己的内容生产者。昨天，抖音也宣布面向全平台用户开放1分钟视频权限，推出Vlog10亿流量扶持计划。上一次平台方大规模补贴内容生产者，还是在激励短视频和图文生产阶段。

行业开始认为，Vlog是视频内容里唯一亟待深度开发的媒介形态，有可能引领下一波短视频浪潮。但它的源头，要追溯到13年前。

2006年，一家来自意大利的公司推出移动视频播客服务，英文名叫“my video blog”，这是Vlog的前身。当时，能用得上“my video blog”的人有一个特质：潮人。“潮”意味着前卫，他们能在同时空里接触到最前沿的技术、概念、内容，他们位于某个类别流行文化的金字塔顶端。选择没有高低之别，但审美情绪会被划分等级。

2012年，被大多数人公认的世界第一条Vlog在Youtube诞生，逐渐演变后，Vlog的标签仍然是精致、炫酷、个性、技术流。传到国内也类似，Vlog被个性化出众、价值观正、炫酷直接的拍客推崇，国内比较知名的Vlog拍客有冬瓜、cbvivi、井越、飞猪。

无一例外，他们均有海外留学、新媒体、广告从业背景，这些职业有用一个共性：与审美情趣打交道。他们在Vlog圈子很出名，去观察他们的Vlog，或多或少体现着一股“高雅的趣味”性，他们也拥有自己的一小撮独立粉丝，粘性极高，但一直没出圈。

Vlog一直被定义为小众文化。直到今年。

智能手机的发展、短视频的大热让“拍客文化”完成普及，已经在上层市场的垂直领域获得成功的Vlog，开始被认为是下一个可以突破圈层的增长点。

微博、B站、抖音......所有你能看到的短视频平台都在今年加码Vlog。原因无他，在短视频潮流中，传统短视频和长视频已经发展得很成熟了，玩法基本上固定，内容形式也已经从最初的野蛮生长到精耕细作阶段，做内容的门槛在变高。

视频就像是一个菜篮子，而短的视频是小菜篮，5分钟以上的长视频就像一个大菜篮，前者装的菜少，后者装的菜多。固定框架决定了内容呈现效果。而Vlog作为视频日记装载的内容主题可以集中在展现生活方式上，去买菜，拍一拍；去上课，拍一拍，去旅游，拍一拍；拆包裹，拍一拍。

刺猬公社（ID:ciweigongshe)在调查了市面上的大多数内容平台后，意外的发现西瓜视频上出现了大量的Vlogger，已经塑造了一个区别于“高精尖”的Vlog生态。

晶晶是一个湖南人，她和丈夫在深圳打工，每天拍摄自己上下班的场景，分享自己的平凡生活；小苏是清华大学的研究生，她会在5分钟内分享自己的成长经验和生活景象；在上海工作的“程序小妞”每天分享她的工作二三事，与自己独处、与周围人共事成了她视频中常出现的画面。

（图片来自西瓜视频）

她们没有玩技术流，也没有过别致的生活，仅仅把自己每日里的日常呈现了出来，便有数十万人涌进她们的视频里，在评论区与她们一起讨论的生活。

刺猬公社观察到，在西瓜视频搜索“Vlog”，能发现不少像上面一样的Vlogger在活跃着。他们在湖南张家界、江苏苏州等地，拍摄选题有美食、育儿、足球、旅行……Vlog正在经历从精英化到普世化的过渡阶段，越来越多的普通人开始选择这种视频形式来展现自己的生活。

在国内，这股潮流原本是从一小撮Vlogger那里流行起来后，一些明星被带动，被外界所称道的是欧阳娜娜的留学Vlog。

2017年7月，艺人欧阳娜娜主演了电影《秘果》，在宣传期间，她入驻了今日头条、西瓜视频等平台。她在美国上学期间，不断拍摄Vlog，本是一个简单的记录行为，最后居然引来了无数人的关注，并掀起了一股不小的Vlog风，引来代古拉k等网红跟进拍摄自己的Vlog。

（图片来自西瓜视频）

让人惊讶的另一点是，德云社在近期将拍Vlog列入到了部分员工的KPI考核中，再一次点燃拍全民拍摄Vlog的潮流。在各大内容平台上，也诞生了许多普通用户，他们大多拥有比较强的表达欲，愿意分享自己的生活。

尤其在互联网公司，不少人将Vlog列入生活，拍摄自己每天工作的场景，有一些人也走上了专职拍摄Vlog的道路。

回过头来，我们看Vlog的传播路。它从小众前卫者开始，利用内容影响力，让主流明星看到并模仿，再通过明星去影响粉丝群体。

但更为深刻的一点在于，这把火已经“烧”到了普通人身上，像晶晶、小苏这样的白领、学生纷纷选择Vlog记录自己的生活，表达自己的价值观。

一份来自西瓜视频方面的数据也证明了这一点，当前西瓜视频上的Vlog创作者们，有明星也有普通的北漂深漂，有在互联网公司工作的程序员，也有白衣天使、的哥，有普通的大学生、留学生，也有刚入职场的奋斗青年……刺猬公社调查发现，不少Vlogger在西瓜视频还开通了电商，在上面售卖自己的商品，在粉丝量级不大的情况下也有机会月入过万。

不难看出越来越多的普通人加入到了拍摄Vlog的队伍中，越来越多类型的内容被放到了Vlog这个容器里，它最初的“精英”模样正在发生变化，普世价值被逐渐抬升。

西瓜视频上之所以能涌现出这样一批多样的Vlogger在于它拥有一个天然优势：这里少有海量的明星，没有形成大头部，只有充分多的普通人。这才是普通用户需要的机会。

在西瓜视频晶晶的Vlog评论区，不少人会把自己带入到她的生活中，有人开始模仿其她，拍起自己的Vlog来，直接从内容消费者转型为生产者。

这说明，用Vlog记录和表达自己的生活，最初是一个无意行为，很多人觉得有意思就跟进了，但实际上并非人人皆是Vlogger，Vlog对部分人来说，依旧很陌生。他们对Vlog的陌生感来自于“Vlog”这个名字，它不够大众化。

“一分钟我就知道Vlog怎么拍，不过，得十分钟才能明白这个概念是什么。”一位叫牛雪的短视频用户说。她的感叹并非个例，而是普遍现象。

拍摄Vlog并不难。但扎根生长，难的是去改造，培养出中国本土的Vlog文化。现阶段来看，如何塑造一个适合中国的本土化Vlog土壤，对Vlog进行本土化改造，可能会成为接下来行业发展的关键因素。

Vlog是一个媒介形态，它涉及的人群、利益组织囊括了社会各个层面，一旦改变，将会对一个形态做出新定义和新调整。

能做这件事的不是自发拍客和MCN机构，而是位于供给侧端的平台们。当然，并非所有平台都适合来做这件事，特别是对已经培养出了最原始Vlog文化的平台来说，一旦推行新概念，很可能会遭到Vlog原始用户的强烈反对，所以最佳选项一定是目前正在培养Vlog文化的平台。

这个文化或许是更年轻、也或许是更普世。所以，抖音宣布面向全平台用户开放1分钟视频权限，推出Vlog10亿流量扶持计划，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作；西瓜上线手机端发文功能，开设Vlog学院，将Vlog纳入万花筒计划，给予更高的分成和流量倾斜，让优质的创作者有好的收入，激励内容消费者成为内容生产者。

微博、b站、一闪等平台不断发起“30天Vlog”“一分钟创作”等挑战，提供专属作者认证，推动现有博主或up主加入Vlog，扩大Vlog影响力。

从某种意义上来讲，商业市场是有等级划分的，比如上层市场、中级市场、底层市场，它呈现出了一个金字塔结构。

现在，每个人都看到Vlog在上层市场的垂直领域已经获得了成功，接下来根据不同平台的用户特点，各个平台都在尝试不同的方法论，希望能对中级市场和底层市场做降维打击，在都市用户阶层、学生用户阶层、甚至三农用户阶层打造出一群Vlogger作为“先遣军”，做足积累，占领高地。

Vlog仍然是一个蓝海市场，在这个浪潮中，将有平台会拿到重新定义Vlog的权利，至于是谁？我们可以拭目以待。

石 灿

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