顶级赛事中的最强王者 那些获奖作品的工艺创新分析

专栏作者说

目前，标签领域的享负盛名的两大奖项，一是FINAT Label Competition（全球标签工业大奖）由欧洲标签协会Finat主办全球标签工业大奖，一年一届；另一个就是咱们国家的亚洲标签大奖，每两年举办一次。

全球标签工业大奖已经举办了40年，亚洲标签大奖从2008年开始至今已经成功举办了七届，今年将举办第八届。

下面通过分析对比两大赛事中的几个获奖作品，我们可以看到全球标签工业大奖的作品同亚洲标签大奖的作品相比，由于地域的不同，文化背景的不同，以及经济发展程度的不同，各有特点，但水平相当。因为现在亚洲标签印刷行业也是全球化发展，很多全球化的标签印刷厂也在亚洲设厂，很多国内的标签印刷厂按照国外的设计为国外客户加工标签。

以下我们分别从近年来的全球标签工业大奖和亚洲标签大奖中各选择三个获奖作品，从标签的设计上，原材料的选择上以及标签印刷加工工艺路线上分析这些作品，供大家参考。

  WHSIKY酒 标签   2020亚洲标签大奖 全场印制大奖

下图是北京星汉标签印刷厂印制的一款酒标，非常的中国范儿，标签图纹中的白象、仙鹤、空中楼台、梅花、鲤鱼，背景中的彩霞，图纹反差分明，有仙气飘飘的感觉。标签采用胶印CMYK四色印刷，加上精细的线条版热烫金。彩色印刷以中暗调为主，体现傍晚夜色和云霞效果。图纹中的压力、水墨平衡处理的好，层次分明、立体感强，同周边的仙鹤、白象等形成鲜明的对比。

图1 WHSIKY酒  标签——2020亚洲标签大奖 全场印制大奖

标签的另一工艺特点就是所有的文字、线条采用精细热烫金工艺，在精细的雕刻烫金版上进行热烫金，在整个烫金过程中，大版面的印刷压力把控，温度、速度的匹配，电化铝转移的均匀性，清晰程度，排废的精度都是技术难点，而这款标签在这些方面做的非常完美。

此外标签采用木纹纸面材的不干胶材料作为承印材料，配合胶印和热烫金工艺可以提升标签的设计效果，材料的哑光效果丰富了标签的层次和立体感，使整个标签的外观效果更佳完美。

图2 WHSIKY酒  标签 细节展示

  葡萄酒 标签  全球标签工业大奖2021Finat  Best In Show  大奖

这是奥地利某印刷厂提供的标签作品，荣获全球标签工业大奖的最高奖项Best in Show。首先标签在设计上就是别处心裁、独树一帜，标签的主体图形选用一棵结构特殊、古老弯曲的树，也可以想象是一个人在打羽毛球或橄榄球，是一个人性化的图像。背景是小山，村落和小路，背景很远、很深，形成视觉反差效果。

图3 葡萄酒  标签

——全球标签工业大奖2021Finat Best in Show  大奖

标签利用特殊的调幅加网工艺进行六色印刷，图纹上呈现铜版雕刻的凹印效果，使图纹更有立体感。配合热烫金和击凸工艺使文字部分凸起，另外采用特殊工艺——图纹表面局部烫印透明油墨，达到局部图纹表面有亮光或文字的效果。烫印油墨工艺在国内应用的很少，一般由丝网印刷代替，在国外这种工艺应用的很普遍，因为这种工艺同丝网印刷相比，在价格上有竞争力，在速度上也有优势。

整体标签采用哑光纸面材，虽然是胶印印刷，但是图纹为凹印铜版线条层次的印刷效果，配合烫金、烫透明油墨和局部击凸工艺，使整个标签动感十足，有呼之欲出的感觉，加上背标为全黑色材料，文字全部烫金，有富贵感。全套标签应用到瓶体上后，货架效应亦会明显，或许这也是该标签获得2021年全球标签工业大奖的原因之一。

  葡萄酒标签   2020亚洲标签大奖 全场工艺设计大奖

这款标签作品由成都汇彩提交，最大的特点在图纹设计、材料的选择以及独特的印刷方式。标签图纹的设计是借鉴荷兰画家梵高的画作“星夜空”，标签采用全黑色材料，寓意是黑色的夜空，金色的月亮周围由不同层次的云彩环绕，整个标签没有彩色印刷，只有金色、银色和白色文字三种颜色，标签上下采用异形模切，整体标签简洁明快，夜色朦胧，富有诗意。

图4 葡萄酒  标签——2020亚洲标签大奖全场工艺设计大奖

标签的印刷上有以下几个特点：一是选用黑色原材料，所以标签表面的黑色是本色，不需要印刷黑色油墨了，这样避免了实地印刷墨色不匀、发白发灰的问题；二是利用胶印的方法印刷银色油墨，通过网点层次的变化显示出夜晚空中群星璀璨的效果；三是在一轮弯月的烫金表面采用有不同角度的微压纹工艺，微压纹有不同的角度，这样在不同的角度上都会看到闪光的效果，模仿出了金属薄膜的折光印刷工艺效果。

图5 葡萄酒  标签细节展示

这款标签在设计题材和风格上，完全是欧洲文化的体现，配合黑色的原材料，银色的图纹印刷，以及异形模切的标签外形，使标签几乎成为一件艺术品，具有收藏价值，所以说国内的标签印刷厂也可以印刷加工出具有国际水平的标签作品。

酒精饮料标签 全球标签工业大奖2019  Finat Best In Show  大奖

这款标签由智利的MCC（Multicolor) 标签印刷厂印刷加工，MCC在国内亦有分厂。这款标签的最大特点就是打破常规，标签由三部分组成：第一部分是在透明薄膜处印刷一只飞鸟；第二部分是银色的纸张类标签印有文字说明；第三部分是一块黑色阴纹的标签显示出说明文字。整体标签立体感强，既有薄膜材料又有纸张材料，两部分合成为一个标签，特色鲜明，货架效应超强。

图6 酒精饮料  标签

——全球标签工业大奖2019  Finat Best In Show  大奖

标签的透明薄膜部分印有一只飞鸟，采用柔版同丝网印刷结合，柔版印刷飞鸟的外形，丝网部分印刷线条，以显示飞鸟的立体感。标签银色纸张部分的文字是柔版、丝网和热烫金的组合，显示出文字的立体感和金属感。最下面的黑色纸张部分是柔版阴纹印刷，大面积印刷黑色将银色的文字露出，并配合局部图形热烫金，形成反差，增加立体感。

图7 酒精饮料  标签 细节展示

这款标签的技术特点就是如何把三种材料的印刷和模切安排在一张标签上，标签的工艺路线是什么？整体材料是先印刷后复合，还是先复合后印刷？这些都是客户的秘密，也是专利技术。

不过通过文字墨色分析也可以发现一些线索：标签的银色纸张材料和黑色纸张材料应该是一种材料——银色材料，黑色标签是通过在银色材料上印刷黑色油墨形成的，因为黑色标签上的阴纹文字是银色的，是原材料的颜色。银色标签和黑色标签是印刷后通过模切形成的。当然这些都是分析判断，MCC有属于他们的秘密和专利技术。

葡萄酒标签 2020亚洲标签大奖 酒类银奖

这款标签是由广州美琪公司印刷，是一款典型的效果设计、材料选择和工艺安排的完美结合。首先标签选用PET全息镭射材料，利用材料的银色金属化闪亮特点，设计图纹的背景和瓶体的标签等部分。标签采用Indigo 数字印刷，基本没有套印和压力不均等缺陷，所以整体标签色泽均匀、层次丰富、套印准确，这种效果是传统印刷机做不到的。

图8 葡萄酒  标签——2020亚洲标签大奖酒类银奖

整体标签立体感强，分为三个层次，呈现3D效果：首先夜空中的群星璀璨是利用全息材料的闪光特点，通过印刷的方法将星光呈现；第二个层次是红色的花瓣在空中飘扬，同星夜空形成反差；最后一个层次是酒瓶、酒架和酒标。这种效果通常是在光栅上印刷的，光栅印刷成本高，体积大不适合做酒标，所以说用全息材料的印刷替代光栅印刷，是一个工艺创新。

这款标签还有两个特点：一是酒瓶、酒盖上的金属色不是通过烫金的方法实现的，而是利用减色法原理，通过在银色材料上印刷透明黄色油墨得到的，所以金色的酒标和瓶盖层次分明，效果逼真；另一个特点就是酒架表面印刷夜光油墨，在暗处酒架会发出淡淡的绿光，使整个标签充满魔力，空间感极强，货架感十足。

日化标签  全球标签工业大奖    2021  Printing Process Group Winner  大奖

这是一家土耳其标签印刷企业的获奖作品，土耳其的标签印刷业非常发达，每年在全球标签工业大奖上都会获奖。这是一款采用UV柔版印刷的日化标签，这个标签从外观上看，层次丰富，色彩鲜艳，尤其是小孩的皮肤细腻光滑，质感非常强，印刷效果超过了传统的胶印，因为柔版的墨层厚实胶印的几倍。标签在层次上以中间调为主，这样便于印刷，压力和油墨量容易控制。此外，标签中的色彩柔和，搭配合理，粉色的毛巾和黄色的小鸟环绕着婴儿，使整个画面温馨可爱。最后，标签表面整体上光，不仅保护了图纹，提高了立体感，而且增加了商品的货架效应。

图9 日化标签 全球标签工业大奖  

2021  Printing Process GroupWinner  大奖

这款标签获奖的最主要原因是采用了七色印刷工艺，也称为高保真全色印刷。也就是说这款标签不是采用传统的CMYK四色印刷，而是采用广色域的CMYKOGB或CMBKOGV的七色印刷，使用的油墨品种多了，色域广了，标签的色彩自然就丰富了，更能吸引消费者的眼球。

七色印刷工艺的优点很多，是彩色印刷最理想的工艺。目前在发达国家一些标签印刷企业已经普遍应用，起到非常好的效果，在国内尚处于推广普及阶段，还没有很好的应用，所以把这款标签介绍给国内标签行业参考。宣传推广、应用七色印刷工艺是我们标签行业今后发展的任务之一。

以上我们介绍了国内外的六个获奖的标签作品，这些标签作品基本体现了当今国际上的最高印刷工艺水平，今年我国将举办“第八届亚洲标签大奖”，希望大家积极参与，希望在大奖中能够发现更多的优秀作品。

最后预祝中国的标签印刷行业快速发展，从标签大国成为标签强国，在世界舞台上绽放更多光彩！

和 和v绝

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