新思考：“综合型学术访谈录”应该怎样写？

李 凌

上海体育学院

   研究方向：体育产业与彩票经济

2017年7月，我开展了对山东省体育彩票消费机制的课题研究，用一年的时间整理和撰写报告，发现了体育彩票消费者偏好的影响因素。从这三年体育彩票时事的体会，亲身参与，我关注到体育彩票机制与业务流程的根源问题，通过走访调研北京、上海、山东济南、吉林长春、辽宁沈阳、江苏南京、广东广州、深圳等地体育彩票网点的现实情况，形成了我对体育彩票可持续发展认识的基本观点。鉴于良好的研究基础与应用平台的资源优势，我获取到大量的数据和内容资料，决心完成体育彩票的相关研究，《消费决策环境对奥运彩票销量提升的质性研究——基于综合型学术访谈录》就是相关学术资料的一些反馈。    

《消费决策环境对奥运彩票销量提升的质性研究——基于综合型学术访谈录》的研究，充分彰显体育彩票的独特性与体育价值性。体育彩票服务于赛事，发展于赛事，是群体参与促进体育产业发展的关键产业内容。东京奥运会明显出现了奥运会成本超支的现象，因而发展奥运彩票对于筹集奥运资金，筹建、修缮运动场馆具有现实意义。另外，当体育处于“低欲望”阶段时，促进全民参与和关心赛事具有中介性作用，诚然，奥运彩票的研究是一个社会问题，解决此类问题对处理体育产业周遭环境与丰富前人研究的基础具有重要的学理价值。   

图片来源于作者供图

一些研究已经证实了奥运彩票或竞猜型彩票的投入会影响观赛意愿。早在2008年李海教授、李刚教授就已分别证明了奥运彩票对提升竞争力，优化彩票产品、扩展综合赛事，促进彩票销量增长的积极效应。产品变化影响因果条件的变化，其实质是影响到营销与消费环节的升级，然而体育彩票的销量根源仍然在消费层面，个体性消费决定了销量的提高与降低，这是最为微观的判断，但是我们最初判断个体性消费是存在于组织环境中的，也有研究证明体育彩票消费发展能加强优化消费环境。直到2015年出现了体育彩票消费环境方面的研究，此时研究既涉及从正向方面探讨如何优化彩票消费环境，同时也包含负向环境对体育彩票消费影响的观点。

此刻方法论的使用开始进入视野，质性研究的优势在于它具备对研究对象的深入性、渗透性与案例显性论述。针对体育彩票销量与体育彩票消费的关系机制，我已进行过实证量化分析，但面对复杂的因素不能仅依靠单一的量化分析角度进行处理，当问题纠结在是什么原因影响消费时，反而此刻最适合的解决手段应该是质性方法的挖掘。由此，决定对体育彩票销量提升的要素采取深入“访谈”调查。    

纵观近年的相关研究，逐步形成了本研究的基本研究问题，即体育彩票消费环境的问题。研究基于最初方法的理解，认为是否可通过半结构式的深度访谈对消费决策环境进行挖掘，挖掘的结果能否发现学理可支持的影响因素，能否只通过学术访谈就可佐证，也就是说不需要演绎是否可以作为证明材料来支撑理论，进而开始思考依托哪种形式的访谈方法可更好地诠释访谈结果，同时我意识到单纯的访谈与新闻交流没有更新突破，很难发现复杂原因。    

2020年初，新冠疫情爆发，访谈难度加剧，我在质性方法中徘徊的同时又陷入了对研究方法应用的困境。学术研讨中出现了两种声音，一种是按照方法目的链的方法形式去解决偏好，再采取混合方法结构去讨论因素。另一种认为在目前情况下做好网络数据材料，用量化分析的手段去处理。此时我仍没有放弃对访谈法使用原则上的判断，坚定要采取从资料到理论，而非理论到理论的过程。如果说访谈消费者的消费动机偏好，应用“方法目的链”就可以实现，但奥运彩票是独特的彩票类型，其公益性导向更加直接。另外，销量因素与消费因素存在更为多元化的区别。

此刻我萌发了如何创新“访谈”法，提出将访谈方法实现深入全面的过程，而后考虑不能单纯地选取访谈实录，是因为在使用频率与开发程度上都较有局限性，主观判断与演绎更强。面对更加科学、严谨的质性方法发展要求，研究可能需要更多的技术手段组合，形成更为科学的逻辑方法结构，这不仅有助于访谈录方法形成和方法创新，也对解决现实问题的“多元互证”手段提出了反馈。

因此，通过花费大量实践去构建方法使用体系，结合学术访谈录基础，运用多视角、多层面的调查对象，运用非概率抽样方式，按照扎根理论的获取经验，重新设计了操作流程，技术手段、访谈技巧的多元化方式，彻底将访谈法与扎根理论的思路结合。面对疫情问题，灵活采用二手公开资料，最终将“综合型学术访谈”方法进行篇章式呈现。综合型学术访谈录是深入方法论基础的质性建构分析方法，对访谈法、学术访谈录的定式具备结构上的创新，其实质上也是扎根理论建构主义的深层次演化与思考。    

当然，方法只是解决问题的手段和路径，当面对不同环境、不同问题时，仍应以解决学术问题和实践问题为第一导向。将学术问题持续化，应用资料高效化，实现质性分析的场景化，仍值得体育学领域的研究关注与发展。

文献引用格式：

李凌，张瑞林，王晓林.消费决策环境对奥运彩票销量提升的质性研究 ——基于综合型学术访谈录[J].体育与科学，2021，42（04）：104-113.

往期回顾　

---

体育与科学

国家社科基金资助期刊

CSSCI来源期刊

国内体育类核心期刊

投稿网站：

http://tyyk.cbpt.cnki.net