看看党的宣言，比比券商口号
看看党的宣言，比比券商口号
券业行家，热文转发。
欢迎留言，如果认同，请传播正能量。
在
这个举世瞩目的国庆，被阅兵花式刷屏的行家，忽然想到了一个独特的角度——口号，或者更官方的说法“宣言”。
那些口号
从建党到建国
01
我们在做投资理财顾问的销售培训时，讲的第一件事，不是怎么去找客户，而是怎么样做好市场定位——你准备为谁，解决什么问题。
有了明确的市场定位，你才能集中资源、超越对手，才能让目标明确、充满热情，才能从同质化竞争中脱颖而出。
是不是有一个明确的市场定位，有没有一句响亮的口号，是一个明显的标志。
在国庆70年之际，回顾中国共产党所曾经提出过的一系列宣言。
可以看到，明确的目标、明确的定位，是中国共产党能够取得建国胜利的一个重要原因。
从前是牛马，现在要做人
1922年9月，安源路矿工人罢工准备期间，毛泽东第二次来到安源，在研究罢工事宜时指出，要有“哀而动人”的宣言，争取社会上大多数人的同情。
于是，在大罢工中，1.7万工人喊出“从前是牛马，现在要做人！”的宣言，为中国共产党领导的第一次工人运动取得成功，起到了重要作用。
中国共产党万岁
在此之前，在中国共产党第二次大会中，明确提出了“中国共产党万岁！”的宣言，鲜明地表达了追求共产主义理想的决心，鼓舞了无数共产党人，成为很多革命者就义、牺牲和逝世前的临终宣言。
在此之后，"枪杆子里面出政权"、"自己动手,丰衣足食"、"停止内战、争取民主、实现抗战"、 "人不犯我,我不犯人；人若犯我,我必犯人"、"打倒蒋介石,解放全中国"、"将革命进行到底"……这一系列响亮的宣言，表达了中国共产党明确的革命方向，激励了无数革命者的斗志，直接推动了中国共产党建立新中国的成功。
02
好的口号
三大特征
一个好的口号，必须有这样几个基本特点：
简洁明了
只有简洁明了的口号，才能有效传递你的信息，让人易于了解。
好处明确
口号要能明确传递你所要解决的问题，所能实现的好处。
激发兴趣
或是与众不同，或者感动人心。一个好的口号要能够激发兴趣，抓住人心。
券商口号
现状和反思
03
然而，如果以上面这些标准来衡量的话，我们的大部分券商都不合格。
我们查看了98家券商的网站主页，发现了以下惊人的事实。
超过一半的券商没有任何口号！
只有21家券商，在主页上有着明确固定的口号标语。
另有23家券商，在主页的滚动标题中，有着类似口号的标题页面。
而其余54家券商，没有任何形式的关于公司整体好处或目标的口号广告语。
对券商口号打分
即使是那些有明确口号的券商，很多也是词语啰嗦、好处不明、无法激发兴趣。
我们试着按照以下标准，对22家明确的券商口号语进行打分。
得分 | 简洁 | 好处 | 兴趣 |
1 | 太过冗长 | 不知所云 | 千篇一律 |
2 | 有点啰嗦 | 需要猜测 | 有点老套 |
3 | 不够清晰 | 说明好处 | 中规中矩 |
4 | 简洁清晰 | 具体突出 | 有点意思 |
5 | 清晰上口 | 鲜明具体 | 非常动人 |
12分以上，优秀。
9到11分，还不错。
不到9分，有待提升。
当然，我们的打分不免有主观性。如果您有不同看法，可在留言里做出您的打分。
点评券商口号
01 川财证券
明码实价，全民平佣
点评：如果单纯以口号语质量来说的话，川财证券可以说几乎满分号朗朗上口，好处具体，有感染力。只可惜，时间不对——在价格战遍地开花的今天，价格优势已很难真正体现。如果是早几年的话，效果可能会很不一样。
简洁：5；好处：5；兴趣：4；总分：14
02 华信证券
领先的互联网金融服务平台
点评：语句精练，特点明显，同样是语言上还比较平淡。
简洁：5；好处：4；兴趣：3；总分：12
03 北京高华
高瞻远瞩
点评：四个字，鲜明有力，体现公司高端服务现象。只是比较笼统模糊，好处并不具体。
简洁：5；好处：3；兴趣：4；总分：12
04 中金公司
提供全方位金融服务和专业支持
点评：语言简洁，好处清晰，只是比较老套。
简洁：5；好处：4；兴趣：2；总分：11
05 汇丰前海
助您把握先机
点评：口号响亮，好处明确，中规中矩，新意不足。
简洁：5；好处：4；兴趣：2；总分：11
06 安信证券
安享财富新生
点评：挺有新意的一句口号语，只是不知道具体提供什么好处。新生是新生活的意思吗？怎么个新生活？不太清楚。
简洁：5；好处：2；兴趣：4；总分：11
07 华金证券
资本市场新锐力量
点评：简洁有力，但你是不是新锐力量跟客户有啥关系，好处不明确。
简洁：5；好处：2；兴趣：3；总分：10
08 华福证券
真诚服务，共同兴业
点评：简单平实，只是怎么叫“共同兴业”，不是很清楚。
简洁：4；好处：3；兴趣：3；总分：10
09 浙商证券
同创，同享，同成长
点评：很多券商口号喜欢用一串词组，但浙商的这串词组之间有有关联，不足之处是在首页上字太小。
简洁：4；好处：3；兴趣：3；总分：10
10 信达证券
心有信，梦能达
点评：另一种券商喜欢的口号方式是从公司名称上做文章。信达的这句口号取自“信”和“达”两字，简洁雅致，只是表达的好处不够鲜明。
简洁：3；好处：3；兴趣：4；总分：10
11 宏信证券
专业，高效，务实，创新
点评：典型的词组组成的口号，虽然比较老套，但各个单词所体现的好处明确。
简洁：4，好处：3，兴趣：2，总分：9
12 中泰证券
新动能
点评：最简短的一句口号，新意也有了，只是含义不太清楚，可能更适合新能源企业？
简洁：3；好处：2；兴趣：4；总分：9
13 东北证券
相融相通 互啄玉成
点评：很优美，很有文化。只是大部分投资者并不关心文化，只想着赚钱。
简洁：3；好处：2；兴趣：4；总分：9
14 红塔证券
财富如沙，智汇成塔
点评：又是很文雅的口号，还和公司名称有所关系。但要表达的好处是什么？
简洁：3；好处：2；兴趣：4；总分：9
15 东亚前海
理性投资，专业融资，让追求财富增长的客户更幸福
点评：好处具体，“更幸福”的概念也有新意，只是作为口号来说太长，信息太多，就不突出了。
简洁：2；好处：3；兴趣：4；总分：9
16 东吴证券
您的财富家园
为您提供全方位证券理财服务
点评：如果仅以第一句“您的财富家园”来评判的话，简洁是有了，但好处不明确。如果结合后一句的话，好处是明确了，但句子就太长了。而且前后语义的关系并不明确。
简洁：2；好处：4；兴趣：3，总分：9
17 华菁证券
成为服务中国新经济最专业的投资银行
点评：好处具体明确。但个人建议尽量避免“最”这种字眼，因为你很难定量明确“最专业”的标准，而且句子有点拗口。
简洁：2；好处：4；兴趣：3；总分：9
18 东方财富
炒股、理财，选东方财富证券
聪明投资者的选择
点评：挺有霸气，只是为什么说东财是聪明投资者的选择呢？
简洁：3；好处：2；兴趣：4；总分：9
19 银泰证券
诚信 稳健 专业 和谐
点评：典型的词组口号。前面三条还可以理解，“和谐“是什么意思呢？不会和投资者吵架？
简洁：3；好处：3；兴趣：2；总分：8
20 金元证券
诚信 亲和 创新 志成
点评：相类似的问题，一条口号里想表达太多信息。“志成“又具体是什么意思呢？
简洁：3；好处：3；兴趣：2；总分：8
21 网信证券
网信证券，全新起航，研究浩瀚的全球股市，我们只甄选最有价值的篇章
点评：可能是临时工写的。
简洁：1；好处：3；兴趣：3；总分：7
点评值得一提的“准口号”
前面这些券商，都是在公司主页固定显示的口号。还有一些券商，是在首页滚动信息栏里显示了类似口号的语句。
对于这些“准口号”，我们也挑几句点评一下。
国泰君安20年
以先见，行稳健
点评：在券商口号里，这是笔者最喜欢的一句。有历史感，鲜明直接地表达了稳健发展的特点——当然“君安“是怎么变成”国泰君安“的历史，先暂且不谈。可惜没有在首页上固定显示。
找好投顾
到中信建投
点评：这也是很不错的一句口号，鲜明突出了建投的特点就是“好投顾“——当然，能不能确实帮投资者多赚钱，也是另外一回事了。但似乎只是做为公司APP的一个宣传口号。
航空报国 航空强国
忠诚奉献 逐梦蓝天
使命，以金融服务促军民融合，为客户创造价值
点评：不得不吐槽一下的是中航证券的口号。作为口号语来说，太过冗长暂且不说。航空报国和证券投资有什么关系？怎么通过金融服务促进军民融合？
04
做好定位
兑现口号
一句好的口号，并不能保证成功。你的定位是有了，但还要能兑现。
1930年夏天，在李立三带领下，中国共产党提出了"会师武汉，饮马长江"的口号。口号很响亮，但过于冒进，使我党事业遭到重大损失。
但是，正如孙子兵法所说：
夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎？
规划得好，胜算就大；规划得不好，胜算就小；如果根本不规划，那胜算就更小了。
所以，我们的很多券商，先不必抱怨市场恶性竞争、监管管得太严。如果你自己都还没有一个明确的市场定位，叫不出一句响亮的口号，那要取得成功，只能靠运气了。
他山之石
美国主流券商的口号
05
最后，我们列举几家美国主流券商的口号，做为我们的参考和借鉴。
嘉信证券
一种现代化的投资和退休方式
A modern approach to investing & retirement
作为一家主打网络平台的公司，嘉信所强调的是它的现代化网络平台方式。
富国银行
感受投顾对你的理解
Feel heard by your advisor
作为拥有广泛线下投顾网络的公司，富国银行强调的是投顾对客户的倾听和理解。
爱德华琼斯
让投资变得可以理解
Making sense of investing
面向稳健、对股票投资缺乏了解的退休人员、个体户，强调如何让你能够更好地了解投资。
雷蒙詹姆斯
完善规划好的人生
Life well planned
雷蒙詹姆斯强调的是人生规划，无论是不是金融人士，都意味着理财规划。
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