“双十一”这道数学难题，可能的解法都在这里了 | 有数

文 / 张铃媛

一年一度的购物盛事已经开始，今天是真正的“11·11”，不过在电商内卷之下，促销活动于10月底就已开始。

今年的双十一，与以往相比有何不同？省钱目的达成了吗？为何大家都热情依旧？有数编辑部整理了一批优质数据项目，来盘一盘在双十一中，我们可以观察到什么？

双11消费狂欢图鉴

2020年双十一预售话题下高频产品

双十一是一场全民投入的狂欢盛典，是商家的战场，也是消费者的血（血汗钱）场，连双11晚会也卷了起来。消费者“先付带后付”，双十一还没完全结束。各种商品和营销活动令人眼花缭乱，只有“尾款人”想不到，没有商家做不到。或许，你可以直接在下面这些文章里抄抄作业，有数据支撑、质量保障的那种。

 
剧透一下，去年，美妆是双11预售的大赢家，其中面膜和精华占据了绝对优势。今年情况又有些不同，例如，与往年双11国货品牌占尽风头不同，今年彩妆赛道的头部席位从预售开始就由国际品牌牢牢占领。

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主播也内卷，但头尾部差异很大

表情包来源：微博

双11期间，几乎所有眼光都盯着李佳琦和薇娅，消费者中出现了“薇机四伏，琦虎难下”的局面。原本是美妆品类中最具代表性的李佳琦，今年在预售中也增加了不少旅游、数码家电产品。此外，品牌方除了押注头部主播外，也在纷纷发力自播。总之，直播的尽头就是“卷”。

到底应该在哪家买什么产品？除了李佳琦和薇娅，其他主播的境况如何？让数据来给你答案。

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狂欢的背后

买买买之外，还可以关注些什么？大量网络新梗涌现，饱含激情与无奈；快递业面临大挑战；“尾款人”消费观念改变，趋优消费和趋低消费在身上同时出现；“小样市场”火起来了......

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走过最远的路，就是商家给的套路

电商平台、商家套路重重，想在双十一前后真的让自己赚到，并不是一件容易事。为了薅点羊毛就得在游戏任务中投入不少时间精力，精打细算也算不清到底怎样买、什么时间买。就用数据来盘一盘参与双十一的门槛有多低，省钱有多难吧。

 
想要理智消费，需要多注意到价格锚点的存在。举例来说，双十一大促前后的价格会偏高。每年的4月和10月都是重灾区，可能是为了让大促期间的价格看起来比较美丽，消费者觉得自己占到便宜了。

沉没成本也会让我们很难放弃双十一的诱惑。在决定要不要去做一件事的时候，人们不仅会看这件事对自己有没有好处，也会看过去是不是已经有所投入。即使一直在从口袋里往外掏钱，无处不在的满减券、抵用券等却让人以为自己有了意外的收获，怎么能够轻易放弃？

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不冷静“剁手”后果
 

双十一前在电商平台疯狂消费，双十一后在闲鱼平台理性回归，就当是凑了个热闹。

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运营编辑 / 胡雅婷