铂涛覃涛：“品牌先行”仍然是我们的坚持

【酒店高参】将生活搬进酒店，再将酒店搬上T台，将人们印象中似乎永远没有变化的酒店面孔，变幻出一年一度的时尚风潮，甚至成为“去酒店化”的生活方式嘉年华，到底是怎样的一种玩法？这和新一代的消费者喜好有怎样的关联？未来酒店应该是什么样子？

11月29日，被称为酒店界“维密秀”的第五届铂涛酒店风尚周开幕式在华润深圳湾体育中心盛大开幕，众多明星倾情助阵，并吸引媒体、KOL、品牌投资人、品牌粉丝、行业合作伙伴、跨界而来的时尚品牌等近万人到场及齐聚欢乐海岸品牌创意展区，共享这一场无界美好的嘉年华。

酒店高参记者小C受邀出席了本次风尚周，其中在开幕秀上有以下几个点让记者尤为印象深刻。

1. 如果说第一届铂涛新品时尚秀让业内人士感受到的是“惊讶”的话，那第五届铂涛风尚周让我感受到的则是“惊艳”。通过艺术与时尚的跨界，借助音乐、舞蹈、戏剧的载体向在场嘉宾传递品牌价值与创新，实非易事，而要做到每一年的表现形式都不同，每一次都为嘉宾带来全新的感官体验，更是一次次大胆的尝试，每一届都具有极大的挑战性。

2. 亮相本次风尚周除了铂涛系的品牌外，还有锦江系的丽芮和其他国际酒店品牌：安珀、巴塞罗、Ruby等，还有胡桃里、西顿照明、慕斯、宝马MINI、Point Zero One、壳氏唯、赛嘉等众多跨界品牌。

3.知名娱乐明星再次走进风尚周——本次开幕秀盛典，明星阵容强大，包括演技派演员海清、实力唱将吉克隽逸、天籁之音王若琳、ZMAX品牌挚友和国风创作人蔡翊昇、ZMAX和潮漫镜面人生召唤官DJ Anti-General等明星。更令我们佩服的是，晚会现场气氛掌控自如和外形出众的五位专业级主持人中，竟然有三位来自铂涛的员工。

强大的明星阵容

活动结束后，记者围绕着风尚周上的几大亮点，与铂涛集团副总裁覃涛先生进行了深入的沟通交流。

铂涛副总裁覃涛

一、铂涛风尚周，打造生活方式IP

从2015年到2019年，从新品时尚秀到品牌风尚周，从连接消费者到连接消费者、投资人、媒体、明星、财经专家、合作伙伴等，铂涛风尚周已经逐渐发展成为一个连接消费端、行业投资端、时尚消费领域、品牌跨界创新领域的IP盛典，真正成为连接美好生活体验的平台。

铂涛集团总裁周奎在开幕致辞中表示：“生活方式的商业机遇，是近年来的热门话题，其中，人们的‘时间钱包’，更是商家疯抢的对象。”如今的90后，消费方式更趋于个性和多元化，因此，对人们 “时间钱包”的挖掘，将是未来的趋势，而铂涛酒店风尚周，正是代表美好生活方式的一场嘉年华，一个IP和一个平台。

采访中，覃涛告诉记者，自从2013年铂涛创始人郑南雁先生提出了“品牌先行”的品牌理念，并制定了多品牌发展战略，如何使品牌主张更鲜活、更具调性、更能与消费者长久不断形成感性价值连接，是传统酒店人面临的难题。而铂涛酒店风尚周的前身“铂涛新品时尚秀”创办的初衷，就是希望将品牌的新元素、新概念通过创新的艺术、潮流的方式形象地表达，与消费者能形成持久不断的感性价值连接，让更多的消费者可以熟知铂涛平台的多元化品牌。

从2018年第四届风尚周开始，首次将B端、C端、行业品牌、跨界品牌、媒体KOL、投资人进行平台端的连接与整合，让风尚周真正成为价值流量平台。同时越来越多的行业投资人通过风尚周，能真切体会到品牌的价值内涵以及消费者的喜好趋势。

“铂涛风尚周本身不是一个传统意义的公关活动，它关乎到酒店品牌的生意本质。通过活动让投资人深刻体会到，酒店投资并不仅仅是投资一家门店，而是投资一个品牌，关乎着品牌价值主张、风格、调性、对消费趋势的把握、与消费者沟通以及品牌组合等，并且通过对品牌的投资还能连接更多的外部流量和跨界流量，实现品牌溢价、创造更多的利润，获得丰厚的投资回报。“覃涛说。

第五届铂涛酒店风尚周创意展

这和铂涛集团一直推行的“品牌先行”经营理念密切相关。2013年，铂涛集团正式成立，同时完成对7天连锁酒店的私有化收购，并推出多个中高端酒店品牌：麗枫、喆啡、希岸、非繁城品等，短短几年时间，铂涛从单一品牌发展到十几个品牌，铂涛也从此开启了品牌孵化的加速发展。当时，业内争议纷纷，认为铂涛这样同时打造多个酒店品牌风险很大。多品牌发展战略意味着必然会遇到更大的挑战，而铂涛集团却迎难而上了。

喆啡将复古列车搬上了舞台

了解铂涛的人都会发现一个有意思的现象：铂涛旗下品牌具有鲜明的品牌人格化特点，而且和品牌CEO的特点一脉相承。例如，总是一身中世纪复古装扮的大胡子CEO许冠雄是喆啡的代言人；看到精致优雅的希岸酒店CEO陆斯云，就会联想到她创立的精致轻奢女性酒店品牌。

“多品牌发展战略是挑战也是机遇，而铂涛力争把每个品牌都打造成一个IP，实现品牌溢价。成功的品牌都是具有品牌魅力的，它和消费者的情感沟通更直接，连接更紧密。”覃涛谈到，风尚周不是很多人想象的仅仅是“作秀”，对品牌的团队来说，更多是一种“约束”：首先，每年风尚周之前，会要求各子品牌管理团队绞尽脑汁去想，打算推什么新品和潮流元素；而在风尚周结束后，集团会要求各品牌将风尚周推出的创新产品在新的一年严格执行落地，并制定清晰的时间推进表，在未来一年的各品牌门店产品落地、增值服务以及传播渠道中相吻合，并都体现出来，从而让品牌在消费者前保持活力和新鲜感。

麗枫酒店在风尚周推出的12星座“麗小懒”周边

近两年，铂涛吸引了大批酒店投资人、忠诚消费者和明星粉丝的关注。对于C端消费者而言，或许仅仅是冲着明星而来，但是风尚周过后，他们已经成为了铂涛旗下各酒店品牌的潜在消费者；而对于酒店投资人来说，亲临风尚周，不仅能够获得知名财经专家的财富趋势分析还能感受开幕式上年轻观众的狂热，从最初对年轻观众狂热的反应感到疑惑到最终转为会心一笑。通过这场秀，想必投资人们也更加了解现在的酒店消费者喜欢什么？什么样的品牌调性可以吸引现在的消费者？

二、无界共生，连接比拥有更重要

本届铂涛风尚周的主题是“无界·共生”。覃涛表示：“风尚周平台的打造从来都不止于酒店生态圈，而是一个开放和包容的平台，各种倡导美好生活方式、各种价值流量平台、以及连接美好生活的品牌都能在这个平台展示其魅力，从这个角度讲，风尚周具有无限的可能。”

出身时尚消费领域的覃涛，对于如何将酒店品牌“用艺术与时尚化的手法实现品牌溢价”游刃有余。他认为，一直以来，酒店业都被认为是传统行业，似乎与“时尚”无缘，但是作为重要的体验式消费场景，它恰恰应该是走在时尚最前沿的。目前，奢侈品牌宝格丽、阿玛尼、范思哲等都已经有属于自己品牌的酒店，它们是为了抢占酒店这杯羹吗？“实则不是，酒店只是用来展示其品牌倡导的品牌价值与生活方式的一个重要场景。”

 “连接美好体验”是铂涛集团的使命，覃涛表示，只要是注重生活体验的品牌，铂涛的这个平台都愿意以开放共赢的心态，欢迎它们的加入，而这样的跨界合作不仅仅是在本次风尚周上，也可以在未来的商业合作中成为现实。

我们发现，慕名而来风尚周的跨界品牌越来越多，包括锦江系的丽芮和其他国际酒店品牌：安珀、巴塞罗、Ruby等，还有胡桃里、西顿照明、慕斯、宝马MINI、Point Zero One、壳氏唯、赛嘉等众多跨界品牌。

在第五届铂涛酒店风尚周开幕秀上，国际酒店品牌Radisson RED丽芮酒店将柔美的行为艺术与酷炫的舞蹈相融合，将酒店新锐前卫的特色烘托到极致；胡桃里音乐酒馆的明星艺人江米倾情演绎2首原创单曲：《没有台风》、《深圳人》；宝马MINI和国际酒店品牌Ruby的完美结合；还有西顿照明以“光盒子”空间站的形象亮相，讲述光影魅力。活动后，西顿照明认为此次尝试，一定程度打破了工业制造业在传统意义上的垂直化属性，通过与时尚元素、潮流趋势、互动体验的融合，刷新消费者对行业专业灯光的认识。

风尚周上的跨界品牌

而这就是“无界连接”的魅力。铂涛一直以“品牌先行”的品牌理念致力于连接和共生，无论是作为酒店空间连接了时尚、音乐、咖啡、艺术等各种生活方式；还是作为平台，连接了品牌、消费者、投资人和合作伙伴以共创价值。

三、创新多元，每个人的镜面人生

风尚周的创新背后，来源于铂涛集团创新多元、开放包容的企业文化。在铂涛集团，员工平时是兢兢业业，而在工作以外，他们可能是主持人、歌手、赛艇队员、摄影师、烘培达人......

一方面，只要员工愿意和热爱，铂涛就会为员工的发展提供开放的发展空间；另一方面，这也体现了当代年轻人的特性，消费方式多元化和个性化，每个人都具有多面性，每个人都拥有镜面人生。

ZMAX“镜面人生”创意展

中国青年报曾对近2000名青年进行调查，结果超过一半的受访者确认身边有“斜杠青年”，并认为这一群体充满活力朝气，敢于挑战，对当今社会具有积极意义。

何谓斜杆青年？斜杠青年指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。铂涛多元化的品牌战略，也正是瞄准了当代年轻人的这个特性。喜欢晚上喝点小酒的ZMAX粉丝，也可以喜欢复古风格的喆啡；平时商务出行的麗枫常旅客，也可能是希望在旅途中被宠爱的希岸粉。

铂涛酒店集团根据不同的消费需求，创建不同的酒店品牌，从平价到高端、从商务差旅到休闲度假应有尽有。不同的消费者对应不同的细分市场，从而占领更多市场份额。铂涛打造的就是这样一个完善的品牌体系，给消费者多元化的品牌选择，也给投资人更多样化的投资组合。

多元品牌创新，实际上需要多元跨界的创新人才。记者留意到，在欢乐海岸创意展近二十个展位当中，其中有一个“铂涛赛艇”的蓝色海洋般的炫酷展位，深入了解后，才得知铂涛赛艇队“强悍”的背景：连续多年在国内国际的赛艇大师赛中斩金夺银，而所有队员均来自铂涛的普通员工！“铂涛赛艇队是国内目前实力最强的企业赛艇队，没有之一。”覃涛自信地说，“为挑战而来”的赛艇精神，也成为铂涛企业文化的一张名片，正是这样一种无形力量，让集团内的多元品牌团队如赛艇队员一样互相协同，齐头并进，绽放出风尚周的绚烂，同时在复杂的经济环境中，劈波前行。

在采访的最后，记者想做一个可能不那么恰当的比喻，铂涛集团就像一个大花园，各个品牌就像是这个大花园里不同品种的花朵，有些开放得更鲜艳一些，有些蓄势待发。花要开放得好，自身的种子基因（品牌基因）很重要，外界的阳光雨露（无界共生，与合作伙伴的合作共赢）不可或缺，而最重要的则是内部的土壤肥料（创新多元、开放包容的企业文化）。

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