继实体商超纷纷“站队”之后，巨头在线下的争夺必然蔓延到其他领域，服装零售首先拉开大幕。1月29日，上交所公告，海澜之家等个股因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日，海澜之家即发布公告，拟出让5%股份引进战略投资方，双方将合资设立产业投资基金，并将于2月5日前公告进展并申请复牌。此前已有征兆，1月26日下午，海澜之家股价大幅拉升逾6%，创下9月以来新高。
其他
据悉，这个战略投资方正是最近在实体商业领域频频大笔出手的腾讯。按照目前海澜之家514亿的市值，5%的股份价值在25亿人民币左右。“复牌后两个涨停板不是问题”，一位行业人士表示。受海澜之家停牌影响，纺服板块则在1月30日整体拉升，在所有行业中排名第一。
对于腾讯来说，以目前的价格入手也是一笔划算买卖，海澜之家的市盈率还处于合理偏低的位置。但此次入股，对于双方来说，战略层面的意义都大于财务层面。阿里和腾讯两巨头在实体商业领域的军备竞赛将在2018年愈演愈烈，商超领域的主要标的悉数被圈定之后，战火必然向服装、餐饮、便利店、购物中心蔓延。
为何选择海澜之家
腾讯在服装零售领域首先选择海澜之家很容易理解。海澜之家目前拥有约5000家直营门店，据其2016年年报，年销售额为169亿人民币。无论是市值还是连锁规模，它都是服装行业的龙头。
一方面全部直营门店有利于顺利推行线上线下一体化的改革，而中国的服装行业目前仍然以批发业务为主，大多数服装企业整合难度大；另一方面海澜之家的龙头地位也可以在行业内产生标杆性影响，这与腾讯入股永辉超级物种是一个道理。
对海澜之家来说，在前几年里通过独特的加盟模式快速做大了规模和销售额之后，目前也走到了规模和店效的瓶颈期，品牌形象也趋于老化，急需寻找新的增长和转型方向——它此前的成功在于加盟商只需要进行财务投资，门店运营、库存和信息化全部由品牌方负责，为加盟商减轻了库存的后顾之忧。
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽表示，腾讯最近几个月频繁入股实体商业零售业的举动，可以理解为是腾讯不甘落后于同为互联网巨头的阿里巴巴在线下零售的布局，也意味着腾讯对于阿里的新零售所产生焦虑会迫使腾讯继续在其它的零售领域寻求合作，进一步扩大“未来零售”战局的范围。鉴于腾讯和京东目前处于同一战线，而京东在非3C家电类领域的短板，可能会使今后京东与海澜之家间合作成为可能。
二代接班之后，海澜之家的新动作也多了起来，更换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名款，明显在年轻时尚方向走。此次引入腾讯作为战投，益处不仅是提升经营效率的探索，也可以更贴近年轻群体。
巨头争夺 腾讯成为赢家
有分析人士指出，自新零售变革开始以来，服饰零售类上市企业停牌后，最终的结果都走向与巨头联姻，并猜测阿里、腾讯和京东这三大互联网巨头中的任何一位，与海澜之家展开合作都将成为2018年开年以来中国服装行业的一件大事。
不过最终花落腾讯，未免有些意外。2017年8月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云到访海澜集团，参观了海澜之家电商、海澜之家智能仓储、海澜总部自主品牌专门店以及海澜马文化博物馆。最后，马云对海澜之家电商取得的成绩给予高度评价，希望今后在互“联网+”时代能够与海澜之家电商实现更多更深层次的合作与共赢。
8月30日，在阿里巴巴集团CEO张勇与周建平共同见证下，天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作，国民男装品牌海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”。中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为海澜之家之前与阿里天猫有密切的合作，所以阿里此前也被认为是海澜之家最有可能合作的对象。但最终海澜选择与腾讯的投资，可能是由于腾讯的去中心化战略或许能让海澜之家在合作中掌握更多的主动权。
然而，在2018年1月17日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也曾发布微头条：“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”为此，他还穿上海澜之家配图三张，为京东联合海澜之家举行超级品牌日的活动预热。
目前看来，新品牌的入股和收购，全品类生活方式品牌的推出都形成新的利润增长点，这样的情况下，新战略投资方的加注将成为品牌进一步转型的关键。（中国电子商务研究中心综合36氪、界面新闻；文/王1点 宋婉心）
》》点击“阅读原文”，进入【专题】第四次零售革命vs新零售 刘强东马云隔空论战零售未来
重磅|腾讯、苏宁、京东首度联手投资万达340亿元 要“搞啥大事”？
重磅|腾讯京东8.63亿美元“加持”唯品会 京腾系PK阿里系升级
重磅|腾讯入股永辉“超级物种”制衡阿里“盒马鲜生” 生鲜新零售成巨头新战场
点击关键词 看往期文章
中国电子商务研究中心（100EC.CN）
【我们】中国电子商务研究中心（官方微信i100EC）,“互联网+”国家战略民间智库,并运营国内领先电商资讯门户100EC.CN
【推荐】国内知名网购维权通道:“网购投诉平台”(DSWQ315)
【投稿】news@netsun.com【合作】微信:www-100ec-cn
180000+电商人正关注我们公众号