导 读
9月6日，阿里巴巴官方正式宣布，与网易达成战略合作，以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。作为以自营直采模式为核心的网易考拉，从2015年上线公测-2019年并购这五年期间发生了什么？对此，网经社（100EC.CN）进行了以下梳理。
2015年上线公测的网易考拉在美国、德国、法国、澳大利亚、日本、韩国、中国香港、中国台湾等多个国家和地区设有分公司和办事机构，由专业采购团队深入商品原产地，并与全球众多一线品牌和优质供货商建立深度合作关系。目前，网易考拉已在杭州、宁波、郑州、重庆、深圳、天津等地建有保税仓，现有保税仓面积位居跨境电商行业第一；在跨境物流海外段，网易考拉已在欧洲、北美、日韩等地建有海外仓，并与马士基、法国乔达、德铁信可、中外运等国际领先的物流企业密切合作。2016年，网易考拉在上海、浙江等省市率先实现跨境进口商品的“次日达”服务。目前，网易考拉已率先将“次日达”服务范围已扩大至华东、华中、华南等中国主要省市和地区。2017年4月起，网易考拉开启欧洲、澳新、日本、美国招商会，宣布110亿美元商品采购计划。2017年9月，网易考拉全球工厂店上线，首创全球优质制造品牌孵化器模式。2018年2月9日，网易考拉参加首届世界海关跨境电商大会，参与制定《世界海关组织跨境电商标准框架》。2018年4月28日，网易考拉首家线下店在浙江杭州大厦开业。2018年11月6日，首届进博会上，网易考拉与110家企业签订200亿元人民币采购框架。2019年4月，网易考拉、雅诗兰黛持续一年多的纷争，最终以握手言和告终。2019年6月5日，全国规模最大、自动化技术最先进的网易考拉1号仓在宁波正式开仓。2019年9月6日，网易与阿里共同宣布，阿里确认以20亿美元收购网易考拉，考拉将保持独立品牌运营。经过四年多高速发展，网易考拉已跃居中国跨境进口零售电商的领军企业。网经社电子商务研究中心发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》指出，进口跨境电商形成了“三个梯队”，第一梯队为网易考拉、海囤全球、天猫国际等“头部平台”，规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。 2018年11月，张勇还宣布未来5年，阿里将实现全球2000亿美元进口额的目标。2019年年初，刘鹏还发布了天猫国际2019年的重点战略，其中最主要的就是升级直营业务，与平台业务组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌；打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网。很明显，阿里决心在跨境业务上持续加码。同时，在同年4月19日，网易考拉官方微博发布公告称，公司已与雅诗兰黛（上海）商贸有限公司各自撤销法院在诉案件。这意味着，网易考拉、雅诗兰黛持续一年多的纷争，最终以握手言和告终。且在2019年6月5日，网易考拉1号仓在宁波出口加工区举行开仓仪式。据了解，网易考拉1号仓项目于2015年启动，也是网易考拉在国内保税区布局中投入
最多、规模最大、自动化水平最高的战略级项目。此外，网易考拉1号仓的1、4号库正处于试运营（试车）阶段，其他仓库预计在今年竣工验收通过后将陆续投入使用。网易考拉在母婴品类上颇有优势，并且已经有一整套包括种草社区、短视频考拉ONE物提及直播在内的内容生态，跨境的仓储上也有一定规模，这些可成为阿里业务的增量。短期内则要接手网易考拉自营模式下的库存，长期来看，跟天猫国际模式的不同注定了双方会有一个不平坦的融合过程，这起并购是像当初收购土豆一样买个包袱，还是如收购饿了么获得业务上的提升与转型，都还有待考量。有句谚语叫“买的永远不如卖的精”，网易考拉最终花落阿里，但这笔交易更应该恭喜丁老板卖得漂亮。（文/溡洸）
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由网经社-电子商务研究中心主编、中国海关出版社出版发行的《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》书籍（专题：www.100ec.cn/zt/kjds），已于2019年5月底正式出版。该书系统的介绍了跨境电商的理论框架，以及目前发展现状趋势。并首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括：进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个部分及环节发展概况，全书共有35个典型案例深入解剖企业发展。现书籍已开始销售，可通过京东、当当等各电商平台及线下书店直接购买。
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