【刚刚】进博会释放这三大信号对进口跨境电商将产生这五大影响…

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

11月5日，第二届中国国际进口博览会在上海开幕。根据数据显示，共有来自150多个国家和地区的3000多家企业参展，参展国别和企业数量均超过首届。同时，天猫国际、京东（海囤全球）、唯品国际、考拉海购、苏宁海外购、贝贝、云集、美囤妈妈等跨境进口电商平台纷纷亮相进博会。

(网经社注：图片来源京东提供)

释放跨境电商利好信号

本次第二届进博会将举办2019中国国际跨境电商发展高峰论坛、2019跨境电商促进贸易发展论坛。跨境电商已成为我国外贸发展强有力的增长点，随着电商法和跨境电商系列新政的出台，进口政策适用范围的逐步扩大，加之国内市场内需的不断增加，跨境电商将迎来新一轮提质升级。

网经社总结出以下三大信号：

信号一：众多国际品牌把中国跨境电商企业作为入华桥梁，强化国际资源合作，发挥地方产业集群优势。

信号二：国内跨境电商平台寻求合作新机遇，促成跨国合作，带来更多贸易机会。

信号三：促进进口跨境市场加快发展，满足多元化的消费需求。

据网经社“电数宝”电商大数据库监测显示，2018年进口跨境电商行业交易规模达19000亿元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式），同比增长26.66%，自2001年来，进口跨境电商行业交易规模一直保持持续增长。

据《2018年度中国进口跨境电商发展报告》指出，进口跨境电商形成了“三个梯队”，第一梯队为网易考拉、海囤全球、天猫国际等“头部平台”，规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书商城、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。其他进口跨境电商还包括波罗蜜全球购、海蜜严选、聚优澳品、优盒网、魅力惠、保税国际、么么嗖、孩子王、跨境淘、麦乐购、摩西网、优集品、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘等。

（网经社注：图片来源进博会官网）

天猫国际京东唯品会同台竞技

对许多外国企业来说，参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”，一年来，一批“进博尖货”通过跨境电商平台在华热销，让世界看到了中国消费市场的巨大潜力。在今日,天猫国际、唯品会、京东（海囤全球）第一时间向网经社（100EC.CN）发来了最新信号：

天猫国际：700海外品牌1200款新品

1. 天猫国际上进口商品成交同比增长达到了40%，其中，宠物、数码家电，保健品品类同比增长分别达到了110.1%、62.3%、58.6%。传统的进口大品类美妆、家居、个护增长依旧强劲，维持了40%以上的同比增长。

2. 天猫国际平台上近700个品牌携新品来华参加第二届进博会，其中包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团。他们带来的1200多款新品，进博会后将陆续在天猫国际平台全球首发。

京东：未来三年进口商品采购额达4000亿元

1.京东宣布未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。进博会期间，京东派出“买手团”与多家国际知名品牌商签订采购协议。

2.京东还宣布完成了直接签约采购总金额近1000亿人民币进口品牌商品的目标，称京东已成为进口品牌进入中国市场的首选平台。

3.2018年首届进博会上，各电商纷纷高调宣布各自采购额，据网经社统计：阿里巴巴(5年2000亿美金)、京东(近千亿元)、苏宁(150亿欧元)、网易考拉（近200亿元）、寺库（1亿美金）、唯品会（100亿元）、洋码头（约1亿元）。

苏宁：与ITA继续引进、推广超150家品牌

1.与意大利对外贸易委员会（ITA）主席卡尔洛·费罗签订合作协议，助力品质消费升级和生活方式的提升，并提高中国消费者对意大利产品的品牌认知。

2.继今年引进的150家意大利品牌之后，此次签约ITA将协助苏宁明年继续引进与共同推广超过150家设计、时尚、高科技的意大利品牌。

3.苏宁通过在日本、美国、欧洲等地成立商业办事处，在美、德、日、韩等地建设启用海外仓，从而打开海外销售渠道，未来苏宁自有品牌小Biu、极物等也将“出海”，向着“卖全球”的方向迈进。

唯品会：助力海外优质品牌入华

1. 唯品会在德国、英国、法国、意大利、美国、韩国、日本、新加坡、香港9个国家和地区已经完成了10个海外办公室的布局。

2.唯品会在全球范围内打造了千余人的专业化买手团队，他们在挑选名品的同时，也尝试培养还未被发掘的有调性品牌。

3.唯品国际已有近3000家品牌入驻，包括Calvin Klein、Marc Jacobs、Armani Group、Tory Burch等，并且每年都在持续增加。

进博会的召开对跨境电商有何影响？

影响一：进博会促进跨境电商行业转型升级和重塑中发挥作用

网经社电子商务研究中心特约研究员林智勇表示，进博会改变了跨境电商。更多的商品、更多的品牌、更多的企业和国家通过进博会来拓展庞大的中国市场，为中国跨境电商提供了丰富资源和发展动力。众多国际品牌纷纷把中国跨境电商企业作为入华首选贸易伙伴。跨境电商已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。当前，中国跨境电商行业进入转折新时期，跨境电商面临发展主体、发展模式和发展动力转换的新局面，开始向精细化、品牌化、本土化以及多元化发展，更多传统企业、品牌商开始走向舞台的中央。由此可见，进博会在中国跨境电商行业转型升级和格局重塑中发挥着重要作用。

网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博，进博会释放了一个积极的政策信号，意味着中国在大力鼓励进口，平衡进出口贸易，并支持自由贸易。每年举办相当于每年强化这个信号，这对于包括跨境电商在内的所有进口从业者来说，都是政策利好。

影响二：进博会搭建跨境电商展销平台与生态发展体系

林智勇指出，跨境电商也改变了进博会。传统展会仅仅只是作为信息撮合平台，而此次进博会为各国参展企业从高峰论坛、便利通关、保税展示展销、金融综合服务提供了一体化跨境电商综合服务。进博会成为全球首个体系完整、功能完备、服务完善的跨境电商展销平台与生态发展体系。比如，上海海关推出先期机检和特殊审批措施，以及落实两步申报改革试点以进一步简化通关手续和加快通关时间；上海欣海报关公司积极与海关配合，提供便利通关、仓储物流等一站式跨境供应链综合服务；虹桥商务保税中心投入运营，配合进博会探索保税展销、“前店后库”模式；绿地全球商品贸易港与进博会一街之隔，搭建常年展示交易平台；中国进出口银行提供3000亿人民币量身定制的“进博融”专项金融服务方案；中国银行也发布“跨境电商综合金融服务案”，涵盖从收付款、结售汇、外汇兑换与风险管理、金融融资与财务管理；与此同时系列跨境电商国际论坛也在进博会期间展开，多国商协会、企业共聚一堂，与国内电商企业同台商讨合作新机遇。

影响三：海外品牌借力跨级电商加速布局国内市场

网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示，进博会展现了开放自信的中国，将有利于世界更多国家、企业和个人了解中国，为中国的发展创造了很好的交流互通平台和国际舆论空间。进博会是参会的众多国外品牌进入中国的重要平台，是天猫国际、海囤全球、考拉海购等跨境进口电商加速引进全球品牌的重要渠道，是跨境进口电商们开辟国际新赛道、重新布局中国市场的有利时机。

莫岱青指出，中国的消费市场因其巨大潜能及被众多海外品牌所关注。天猫国际、考拉海购、京东海囤全球、苏宁海外购等电商平台成为海外平台在中国的分销渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接触国内消费者，用实惠的价格赢得市场。各大跨境电商平台今年继续担当进博会重要的采购力量，丰富消费者的购物车。据数据显示，首届进博会上进口采购签约金额已超16000亿元人民币。其中，阿里巴巴5年2000亿美元、京东采购近千亿元、苏宁150亿欧元、网易考拉近200亿元、唯品会100亿元、寺库1亿美金。跨境电商平台可以引领产销的双向认知，更重要的还可以帮助进口品牌更好地了解中国消费者。

李鹏博指出，受进博会影响，一定会有越来越多的国外品牌把目光转向中国市场。考虑到一般贸易进口的准质，国外化妆品、保健品、婴幼儿配方奶粉等品牌一定会优先选择跨境电商渠道进入中国，这将极大促进跨境电商行业的发展。

影响四：进博会促进跨境电商满足多元化消费需求

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，当前消费需求得到持续的释放，现在消费者不再满足于本土品牌，开始逐步看向世界舞台，并且采买进口好货，进口消费走向常态化。进博会为跨境电商平台与消费搭建有利窗口，双双联手，能够惠及世界，满足消费升级下的多元化消费需求。

影响五：搭上跨境电商加速快消品及零售行业的转型

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠观察，进博会上升为国家战略，已超越或者脱离了单纯的商品交易。通过展示中国的形象，来扩大中国国际产品的引进，发挥中国国际生长作用。

同时，进博会受到了国内企业的高度关注，包括品牌商、零售商、经销商等都参与在其中。通过这次活动，引进国际上一些较有代表性的新品，搭上跨境电商的“翅膀”，对推动国内的快消品行业及零售行业的转型、变革、重构将会带来非常重要的作用。鲍跃忠认为。

小贴士：

网经社启动“进博会”特别策划，通过密集播报、专题直击、现场探访、社群直播、电商快评、数据榜单、行业报告、媒体评论等立体化方式，对天猫国际、考拉海购、洋码头、京东海囤全球、唯品国际、小红书商城、苏宁海外购、蜜芽、美囤妈妈、云集、聚美、亚马逊等进口跨境电商持续跟踪播报、监测、评论。

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