微信 7.0.0 版「看一看」，我为什么看好它？

知道自己手上有哪些牌，然后在恰当的时机打出去。这是赌博的逻辑，也是商业的逻辑。

微信将公众号里的「点赞」，换成了「好看」。读者点击后，文章会出现在「发现」下的「看一看」里。

↑「发现」-「看一看」

乍一看，很小的改变。

但说实话，真的很妙！

因为它破解了一个十分微妙的场景，并让平台上的供求双方会心一笑。

这个怎么讲？

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我们先看需求端的使用者

有一大部分人不喜欢转发文章到朋友圈，原因很多，比如：

1.有的人看到一篇干货文，只想私藏，自己成长就好。

2.有的人喜欢一个公众号，不希望它太火，怕变大以后就膨胀，膨胀以后就没了初心。

3.有的人看到一篇爽文，但总觉得发到朋友圈后，会显得自己不够上进，那还是算了。

4.也有一些人就不想在朋友圈里太抛头露面，做一个安静的男子或女子就好。

……

而「好看」，则提供了一个比较折中的选择。它不会出现在朋友圈的时间线里，只有当对方进入另一个入口时，才有可能看到我的喜欢。

这就如同，我买了个表，但不愿意太过张扬，索性将它隐藏在衬衫下，但有心人会注意到我偶尔抬手时它的露出。

——内敛，懂的人自然知道品味。

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再看平台方

自从公众号改为了类信息流，大家一直叫苦不迭。之前跟几个创作者聊，得到的数据普遍是下降 50% 以上。比如改版前一篇能到 2 万以上，之后便极速降至 1 万以内。

微信不可能听不到这些声音，之后也做了努力，比如大家标星号的公众号，可以获得更「宽敞」的展示；那些经常阅读的公众号，则可以获得小圆形的亮相。

但事实却是，杯水车薪。

面对类似今日头条等平台的攻城略地，守城必须更加坚决。

怎么办？

《天龙八部》里，慕容复的经典招数，叫做：以彼之道，还施彼身。

这样的方法，腾讯早已试过，比如「天天快报」，也是基于大数据推荐，只是没打赢：今年六月，天天快报月活在5000万上下，是今日头条的四分之一左右。

好吧，使命还是交给老大哥微信。

老大哥这时候有点为难了。

内容的呈现，已经有了两个重要的渠道：一个是公众号本身的推送平台「订阅号」和「服务号」，另一个是基于熟人社交的「朋友圈」。

它们都是建立在一个个小圈层里，要触及到某个新的对象，难于上青天，奥，也可能是贵于上青天。

好吧，再增加一个基于没那么熟，又是基于算法推荐机制的新渠道吧。

但这需要一个连接点，一把打通两扇大门的钥匙。

想必微信内部早就讨论过无数个方案，最终某个产品经理在某个深夜，看着某篇公众号的某篇文章发呆，突然灵光一现：这个赞，是文章内唯一可以方便操作的按钮，是不是可以……

于是，一个可能会影响很多人的深远决定萌芽：赞换成了「好看」，成为了连接公众号内容、熟人圈子和信息流渠道「看一看」的媒介。

妙！真的妙！

它符合一切做产品、做设计的人对极致的追求：Less is more。

想必那天晚上，这位产品经理肯定激动得睡不着觉，赶紧埋头写下文档。可惜的是它太过简单，一页纸便是全部。

好了，不继续 YY 了。

/ 03 /  

回到创作者这一边

在看到这个新功能时，他们已经开心得笑开了花。

每个文字创作者内心中都有一股骄傲，相信自己的文章值得被更多人喜欢。好吧，投票权就交给读者，让他们，用一次次点击，为自己换取更多的展示空间。

如果不行，那就在文末号召大家点「好看」。如果还不行，那就让正在写「XX 元 XX 次点击“好看”」商业企划书的创业者帮忙。

不管怎么样，有了一个新的展示机会，总是一件喜事。

于是，平台的两边，在这一个按钮的改变下，完成了一次奇妙的握手。

而这个按钮的图标，由两个六角星组成，或许也代表了平台上所有人发自内心的期望，植根于中国传统文化的一股热爱：

六六大顺。

我是尾巴

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