成立3年首发声，1.2亿用户的Keep发布智能跑步机挑战传统健身领域
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
“三月不减肥，四月徒伤悲”，你是否发现近日朋友圈突然涌现出不少Keep每日健身打卡信息，提醒着人们运动的时候到了。不期然间，在Keep上健身成为很多人的一种生活习惯，悄然扮演起“装在手机里的移动教练”虚拟角色。
3月19日，一向低调的运动产品Keep在北京举行了首场发布会。发布会上，Keep自主研发的一款名为“Keep K1”智能跑步机正式亮相，同时，Keep创始人兼CEO王宁简短分享了创业三年历程以及Keep未来的发展方向。
去年年中，Keep APP发布最新启动页，称平台用户量已突破一个亿，成功晋级亿级移动互联网俱乐部梯队，成功抢滩线上运动平台市场。
▼Keep用户突破1亿
然而谁都想不到这样的一个亿级品牌起源于一个简单的想法。最初王宁只是想要把线上健身的方式传授给更多人，因为他自己曾亲身经历减肥，从胖子蜕变成瘦子，这期间他的指导老师便是减肥视频。
在一间咖啡屋里，王宁和自己的伙伴们描绘出了Keep的雏形。
王宁本身是互联网人，深谙互联网产品发展与推广的规律，Keep诞生之初便拥有很清晰的产品思维，“筑高墙、广积粮，缓称王”，前期踏踏实实做好APP。发布会现场，王宁分享了前期做Keep APP的经验。大致总结为以下三点：
1. 要多不要少。三年前用户需要低成本的运动快乐，起步之初就定位于服务大众。
2. 要重不要轻。把产品做“重”，快速解决用户的一系列健身问题。
3. 要专不要散。每一阶段只专注做一件事。
“用户只有参加过一次锻炼才能在社区发帖，提高在社区发帖的门槛，他们会很珍惜发帖的机会。当我们用户超过一千万，我们发现用户的需求，渴望被认同。”王宁从产品发展的角度阐述了Keep版本的更迭。Keep最初只专注在工具上，后续又上线了户外运动、女性瑜伽、饮食等多个版块。
目前Keep已经做到通过搜集用户锻炼数据，为用户推送合适的内容。据王宁介绍，目前Keep已经服务1.2亿的用户，一二线城市用户占比量最多。“中国每10个人就有一个是Keeper。”王宁这样形容道。
▼屏幕上的数字是Keep上线三年的成绩单
此次智能跑步机的发布对Keep品牌而言是一次重大的转折。这意味着Keep将从最初移动健身工具变迁为“自由运动场”，一个以内容为核心的运动科技平台。
“我们做了一次关于对跑步机的调研，其中包括3千名专业跑者。”王宁认为，一台好的跑步机，硬件要互联，软件要像随身教练，内容要丰富多彩。
“家用机中的‘性能小怪兽’”，王宁用这一词形容他们的新产品。Keep新款跑步机首先从外观上便颠覆了人们对跑步机的认知。传统印象里的跑步机，沉重色彩暗沉，而Keep研发的智能跑步机不仅外形美观，色彩搭配也非常时尚。据王宁介绍，这款新型智能跑步机不单是符合家庭审美“像一件家具”，又拥有商用跑步机的硬核需求，减震、平稳、噪音小，不仅仅适用于普通跑者，也适用于专业跑者。通过与Keep APP关联，可以实时指导使用者的跑步动作。此外系统配备有娱乐KK体系，让运动不再枯燥无味，“未来或许会将吃鸡游戏空降在跑步机上。”王宁如是说。
这款家用跑步机的定价在1999元，目前在京东和Keep商城售卖。
▼Keep智能跑步机
从商业发展角度来看，Keep新款跑步机或许仅仅只是其商业变现的一个小开始。2018年的Keep除了打造一系列硬件配合APP，让用户的体验更加立体，也将尝试内容付费、线下健身新零售。
首次发布会同时公布，未来Keep将会上线付费课程、服务付费课程，联合平台现有的大量健身圈kol和健身教练，增加更多运动场景，包括游泳、攀岩等等场景教学，教练一对一帮助用户，开放UGC。
此外，Keep还推出了Keepland概念，“像便利店、像银行，成为城市的基础设施”。王宁讲到，希望这样的健身方式成为年轻人的潮流，跳脱出对传统健身房的限制。这样的健身“便利店”有以下特点：在与Keep APP科技互联的基础上，纪录用户的每一次运动；同时为了保证社交乐趣，一节课保持在24个人。课程内容为高效训练方案，包括莱美课程等等；灵活预约与支付，随时随地健身。3月21日，Keepland第一个店铺北京华贸店将正式营业。
▼Keepland首个店铺内观
当前Keep保持250个人的团队主体，轻量化运作细分领域，包括服装、运动硬件、课程研发多个团队。目前Keep商城内商品均为自主研发。
当被问及实现商业化的预期时，王宁这样回答，“Keep想要打造一种运动生态，带给人们一种生活方式，即使未来十年后Keep这个APP或许会不存在，但我们Keep这个品牌的理念会深入人心”。
注：本文所用图片来自网络
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