方硕代言耐克，一个北京中学生跨越十年的篮球梦
本文作者：郭福瑞
体育大生意记者
“我应该是耐克旗下第一位北京籍球员。”在与体育大生意的对话中，刚刚经历职业生涯重要转变的方硕仍然难掩兴奋之情。
刚刚过去的这个清明小长假对于方硕而言是一段难忘的经历。4月6日，方硕来到了耐克北京分公司，与耐克品牌完成代言合同签约，领取专属定制版本的员工卡。从这天起，方硕正式加入到易建联、周琦、丁彦雨航、王哲林等一众中国男篮国手的行列之中，成为NIKE FAMILY的一份子。
从某种层面来讲，这笔签约来的恰到好处。毕竟，方硕在本赛季的CBA比赛中打出了他职业生涯迄今的最佳表现，已然成为北京首钢队的核心人物。在球队危难时刻，他屡屡成为场上的大心脏先生，帮助球队完成关键一击，不仅征服了球迷，也征服了他的对手。从首钢当之无愧的领袖球员，到CBA全明星北区的首发球员，再到中国男篮红队队长，28岁的方硕终于迎来他职业生涯真正意义上的黄金期。这让他获得诸多认可，其中就包括运动品牌方，耐克做出这次选择也体现出他们对于这位北京队新领袖的青睐。
▼方硕正式成为NIKE FAMILY一员
提及方硕，人们会为他贴上诸多标签，比如“外表俊秀”，“北京小伙”、“三枚总冠军戒指”等等，但“大器晚成”、“励志”和“厚积薄发”等词语则更能体现他职业生涯的成长过程。要知道，方硕在2008年就进入了北京首钢一队，满怀天赋与自信，年少懵懂的他希望为这支球队做出贡献。不过过程却是坎坷的，难熬的。在这将近10年的时间里，他的出场时间并不稳定，机会零零散散，甚至有很长一段时间都在球场的山顶看台度过，帮助球队录制比赛视频，从未像本赛季这般风光，大放异彩。
在职业体育中，人们常常提到“机会总留给有准备的人”这句话，这同样适用于方硕，在多年的蛰伏后，他凭借自己的努力、韧劲以及求胜的欲望完成逆袭。所以当他刚一获得稳定机会便展示自己水准也不足为奇。实际上，这样的性格也是他与耐克达成合作的默契点。“耐克品牌精神和我个人性格有很多相互融合的地方，比如自信、独树一帜，比如认真对待比赛的态度，好胜心、求胜欲。我也会继续挑战成为最好的自己。”方硕说道。
不仅是品格魅力之间的关联，据体育大生意了解，双方此次签约也与耐克品牌的战略布局有关系。方硕告诉体育大生意，耐克公司今年正在调整布局，他们希望将北京定义为篮球城市，打造“篮球之城”。在此情况下，耐克方面也希望能有一位北京籍或是北京队的本土球员能够加入阵营之中，帮助品牌在区域内的传播推广。而在联赛中打出名堂的方硕成功进入耐克选才视野。
▼方硕曾代表北京市22中出战耐高联赛
此外，方硕身上所具有的另一大特点也是双方达成合作的关键要素。“耐高（耐克高中联赛）其实算是我和耐克最大的契合点。”作为一名土生土长的北京孩子，方硕也是在耐克高中联赛中崭露头角，为人所知。2006年时，方硕曾代表北京市二十二中出战耐高联赛，因此他对于这项赛事有着特殊的情感。
“刚上初中时就知道有耐高联赛，第一次踏进二十二中球馆，一面巨大的耐克高中联赛全国总冠军的旗帜就挂在最醒目的位置，那是师哥们打下的荣誉。也是从那时开始，耐克高中联赛就成为我最期待的学生联赛。”方硕给予耐高联赛很高的评价，“经过耐克品牌多年的运作，耐高联赛已经非常专业，这给孩子们提供了一个很好的平台，能够让他们感受这种浓烈的主客场气氛等等。”
作为耐高联赛出产的本土球星，方硕的身份已经从昔日的参与者转变为“前辈”，此次签约后，他也肩负着推广耐高的责任，反哺赛事。“从这个比赛中走出去，现在又回到比赛中，我希望为它出一份力。”方硕与耐克品牌签约信息选择在这样一个时间节点公布，一定程度上也能反映出双方希望进一步为耐高联赛造势的想法。
▼耐高联赛北京赛区决赛现场气氛令人震撼
4月8日下午，继上赛季后，本赛季的耐高联赛北京赛区决赛再次来到北京篮球圣地——凯迪拉克中心（原五棵松体育馆），两支传统篮球名校北京四中和清华附中强强对碰。决赛中，北京四中身着红色球衣，而清华附中则为紫色，坐席几乎被红紫两色填满，观众则几乎全部是来自两支学校的高中生们。此起彼伏的加油声、律动的人浪……尽管不少学生手持课本来到现场，但这丝毫没有阻碍现场成为00后们纵享受比赛乐趣的狂欢之地。
在球员出场环节，主办方设置了红紫两色灯光，再加上加烟雾效果，这样的氛围甚至超过了国内一些职业联赛。今年耐克为耐高联赛定制的宣传口号为“一生只有一次耐高”，而主办方也为这仅有的“一次”花了不少心思。最终北京四中66-56战胜了清华附中，虽然比赛竞技水平难以媲美职业比赛，但现场传递出的热血气氛和青春激情让比赛拥有了别样的精彩。
▼耐克大中华区体育市场资深总监胡冰为方硕送上昔日球衣
作为特殊嘉宾，方硕也出现在了活动现场，耐克为这位新员工准备了特殊的礼物，在上半场节间休息时，耐克为方硕送上了他为二十二中出战耐高联赛时的8号球衣，这既是对方硕的礼遇，同时也是对场内年轻球员们的激励。
值得一提的是，方硕本次签约耐克的幕后推动者是他的经纪公司9410体育。相对而言，9410体育的名字还比较陌生，实际上，这家公司是Osports全体育旗下的子公司，主要业务为运动员经纪。（相关阅读：拿下 3 年 CBA 独家官方图片社的 Osports，为何发力篮球经纪？）
▼方硕本次签约耐克的幕后推动者是他的经纪公司9410体育
方硕告诉体育大生意，9410体育其实是他签约的第一家经纪公司。Osports全体育创始人，9410体育创始人刘体元表示：“我们十分看重方硕的发展空间，而方硕也是看重我们的视觉营销能力，我们在视觉领域的经验能够帮助他更好的推广个人形象，同时我们也希望利用视觉来最大化他的价值。”
“我们和方硕的签约一拍即合，去年圣诞节前后完成签约的当天，我们就在与耐克沟通，今年3月底达成了最终意向。”刘体元透露道，9410体育在不到三个月的时间内完成此次签约的谈判工作，基于耐克自身战略的调整，未来方硕将成为耐克北京市场的第一品牌推广人。
对于方硕个人角度而言，他直言自己目前在商业方面还没有太多想法，相反，更多的精力仍旧会放在篮球本身。不过据刘体元透露，9410体育目前正在积极准备之中，希望帮助方硕寻找更多品牌代言。
注：本文所用图片来自Osports全体育及网络
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