总融资2.55亿美元，包月玩遍健身馆的ClassPass模式并不是一场自嗨
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文|马莲红
体育大生意记者
近日，健身O2O鼻祖ClassPass宣布获得8500万美元D轮融资。领投方为新加坡主权基金 Temasek（淡马锡），参投方为全球最大的消费品私募投资公司 L Catterton，这是ClassPass的第七轮融资，总融资金额达到2.55亿美元。
相比于ClassPass的火热，其昔日的“追随者”却难觅踪影。乘着2015年互联网O2O的大热，小熊快跑、柠檬健身等健身O2O品牌效仿ClassPass模式，乘着风口迅速起飞。然而从上线、巨额融资、迅速扩张到最终转型甚至倒闭，也仅仅只用了一年时间甚至更短。有人说这是一场中国式的自嗨，事实上，如果市场足够成熟，ClassPass在中国也能成为行得通。
ClassPass:健身的潘多拉魔盒
ClassPass的成立源于其创始人的选择困难症——选了半天没有找到自己想要的课程。目前ClassPass不仅拥有一个庞大的会员制健身网络，也已经和全球的50多个城市的1万多家健身场馆达成了合作，遍及美国、加拿大、英国和澳大利亚市场，据了解，下一步ClassPass将进入亚洲市场。《福布斯》杂志还曾预测，ClassPass 有望成为下一个估值超过 10亿美元的“独角兽”企业。
ClassPass利用专有技术销售着超过一百万种健身课程，瑜伽、自行车、普拉提、芭蕾、跑步、力量训练、舞蹈等等应有尽有。通过ClassPass，用户只需每月支付一定数额，便可以查找到附近任何一个自己喜欢的课程，再也不必拘泥于某一家健身房。ClassPass则能够获取这些课程的批量折扣，部分折扣甚至高达每人35美元。
ClassPass用户界面
ClassPass本身也是一个很大的健身社区，他们会不定期为用户推荐营养、健康食谱，用户也可以在app上进行信息分享，让这个app同时具备了社交功能。
过去的一年中，ClassPass一直在研发新产品和扩张新的市场，他们计划在2019年底前实现20个国家和其他10个国内城市的扩张，同时现有市场中工作室的产品密度都要翻一番。本轮融资将用来加速扩张计划的开展，使公司成为全球最大的会员制健身课程订购平台。
除了线下的扩张，ClassPass也在极力做线上产品延生。今年，他们发布ClassPass Live产品，这是一款提供在家运动健身的平台，用户们现在只要在家里，足不出户就能够通过直播视频看到健身教练提供的各种课程，在价格上要比去健身房便宜不少。
ClassPass Live
此外，ClassPass 还在纽约试点推出预约按摩、面部美容、温泉水疗、红外线桑拿、针灸等服务。
中国式“ClassPass”：刚起飞就落地
2015年，互联网O2O模式的大热，餐饮、美发等多个行业都蜂拥而至，健身产业同样也不甘落后。效仿ClassPass 已经被海外市场验证的运营模式，小熊快跑、柠檬健身等O2O品牌迅速崛起。
然而，当时中国的健身产业有别于国外。数据显示，2015年中国经常参加体育锻炼的人数为3.6亿人，但大部分人并没有在健身房定期健身的习惯，健身房的的数量也因此受到影响。即使是在北上广这些一线城市，当时的健身房数量尚未达到饱和，能够做到课程精细化、特色化的健身房更是在少数，用户并没有多少可以选择的空间。
此外，不正当的竞争手段也阻碍了健身O2O平台发展。当时一些互联网公司通过购买健身俱乐部次卡后，谎称与俱乐部建立合作关系，并在未经俱乐部授权的情况下，擅自进行低价销售。这样的欺市行为招来了传统健身房的不满，最终导致北京健身俱乐部联盟对“99元包月”健身卡进行了联合抵制。
北京健身俱乐部联盟对“99元包月”健身卡进行联合抵制
很快，在经历了前期大规模的补贴、市场扩张后，O2O平台也发现，ClassPass模式在中国市场行不通。即使是当时运营良好的小熊快跑，在覆盖了包括北、上、广、深在内全国8大城市的3662家健身场馆，活跃健身用户已经超过100万的情况下，也意识到，单纯做一个O2O的平台并不能从根本上提升健身行业运营效率。此后小熊快跑便开始转做自己的智能健身房，并开启了健身房加盟计划；全城热炼在其微信公号上发声产品线全面转型，将运营重心转移到团体私教课；柠檬健身最初以五星级酒店健身房作为消费场景切入消费市场，但是也在2016年底宣布转型，推出面对B端用户的“中体柠檬”。
小熊快跑智能健身陷入“倒闭潮”
ClassPass模式在中国市场上如一场暴风雨般，来得快去得也快。事实证明，小型社区健身中心更加符合大众当前健身行业的发展，最终乐刻、超级猩猩这样的O2O智能自助健身房笑到了最后。
但笔者认为，ClassPass模式不会就此永久告别中国市场，当人们越来越富有、越来越多的人走进健身房、一些人开始抱怨不知道该选择哪一家健身房时，ClassPass模式还会出现在中国市场上。
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