奖金3330万美金、5支中国战队33席赞助，TI9掀电竞营销狂潮
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文|陈曾义
体育大生意记者
近年来在政策、资本等多重利好因素的助推下，电竞产业正在持续升温并成为全社会关注的热点话题，而今年国内电竞行业最重大的事件莫过于在上海举办的DOTA2项目TI9国际邀请赛了。瞬间售罄并被高价热炒的门票以及3330万美金的电竞历史第一高奖金足以证明这项赛事的热度。
拥有如此巨大的影响力和关注度，TI9 自然也就成为各路品牌方重要的电竞营销阵地。据体育大生意统计，今年出征TI9的5支中国战队（其中Newbee收购前Forward Gaming 战队从而获得参加TI9资格）累计收获33席赞助商（有赞助商赞助不止一支战队，实际赞助商总数为27家），分别是 PSG.LGD 战队10家、VG 战队9家、Newbee 战队6家、RNG 战队5家、KG战队3家。
27家品牌赞助5支中国队，LGD10家赞助商居首
作为DOTA2项目一年一度的世界大赛，TI系列赛事每年都会成为玩家最关注的比赛，今年赛事总奖金已经超过3300万美金，成为电竞赛事史上奖金最高的比赛，其中冠军将分得超过1500万美金巨奖。要知道，奖金的98%来自玩家消费及众筹所得，这足以看出赛事对于玩家的号召力和影响力。
这样的吸引力在门票销售上同样得以体现，5月24日TI9开启售票后不仅，官方票务平台大麦网便宣布“数十万人通过大麦网参与在线抢票，26804套票的所有场次53秒一抢而空”，随后门票在网上被炒至票面价格10倍以上。
这样的赛事热度自然获得品牌商的青睐，PSG.LGD、VG 、Newbee 、RNG 、KG等5支中国战队分别收获数量不等的赞助商，其中PSG.LGD的赞助商更是达到10支之多，包括黑鲸、betway必威、中信银行信用卡、IPASON攀升、魔爪、斗鱼、农夫山泉、清扬、携程旅行、哈尔滨啤酒。
作为 TI8 亚军， PSG.LGD 长期以来在 DOTA2 项目上的实力有目共睹，因此也被视为今年赛事的夺冠大热门，豪取10家赞助商也就在情理之中了。目前三轮小组赛站罢， PSG.LGD 也以12胜利2负的成绩雄踞小组榜首。
三只松鼠的TI9营销
紧随其后的是VG 战队 ，同样作为今年的大热VG 战队也有 9 家赞助商入账，分别是黑鲸、雷火电竞、斗鱼、三只松鼠、清扬、AMD、HYPERX、比心APP、DXRACER等。
通过买活成功进入TI9 的 Newbee 战队则有6家赞助商，分别是Sennheiser、因特尔、李宁、雷竞技、Secret Lab、和 NVIDIA。
RNG 战队有崂山啤酒、李宁、红魔手机、罗技和中信银行信用卡5家赞助商 ，其中崂山啤酒更是在赛事开始后压哨成为冠名赞助商。此外，KG战队有3家赞助商，分别竞博、清扬和阿卡丁AKPLAYER，其中竞博为冠名赞助商。
与TI8 6支中国战队共获得了22家品牌赞助相比，今年本土作战的中国战队赞助商规模有了明显扩大。
赞助商开发逊于英雄联盟，粉丝消费力惊人
如果将目前最具影响力的两大电竞赛事英雄联盟全球总决赛和TI9国际邀请赛作对比。去年在韩国举办的S8中国共有 RNG、EDG 和 IG 三支战队参赛，他们分别有11家、11家和3家赞助商，平均下来每支战队的赞助商数量基本相当。
不过与英雄联盟相比，DOTA2 在商业赞助开发方面就显得没有那么上心。目前赛事赞助商包括Valve和一些赛事硬件合作伙伴，但到目前为止在 DOTA2 赛事官网，并没TI9相关合作伙伴的展示和露出。
参加TI9 的18支战队
在这方面，英雄联盟走在了前面。近年来，以LPL为代表英雄联盟进行了包括联盟化、主客场制在内的一系列改革，全面对标传统体育。众所周知，在传统体育的商业模式中，赞助商、赛事版权、门票以及周边产品开发构成体育赛事的核心收入来源，其中赞助商收入往往是最重要的收入来源。因而英雄联盟在向体育靠拢的过程中也将赞助商开发视为商业重点的重点。
鉴于电竞日渐增长的影响力和数量庞大的粉丝群体，英雄联盟的赞助商开发效果也十分显著。
一方面，赞助商种类不断丰富且赞助体系不断完善。英雄联盟的赞助商从初期传统的电竞外设、饮料、食品等扩展到服装、汽车、金融领域。目前LPL赞助商已经达到13家，其中今年Nike成为LPL官方服装合作伙伴更是成为轰动行业的标志性事件。
此外赞助层级也在不断完善，LPL就包括首席合作伙伴、官方合作伙伴等多个层级。而在S赛期间赞助商的选择项也很多，比如去年万事达卡宣布成为英雄联盟S8全球赞助商，肯德基、梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多则成为中国区的官方合作伙伴，此外赞助商则也可以直接跟战队合作。
另一方面，赞助金额也水涨船高，联赛高级别赞助商赞助金额高达数千万，一些头部俱乐部的赞助商也有千万级别。
TI9新一阶段对阵图
相比之下，DOTA2 赛事无论是赞助商数量和还是赞助金额都稍逊一筹，从上述统计也可以看出，战队赞助商种类还是以传统的电竞外设等居多。
当然，这与项目的商业模式相关，毕竟依靠玩家消费及众筹，TI9的赛事奖金就已经高达3300万美金，作为赛事举办方的V社获得的收益就更为可观。而对于战队而言，相比于赞助商业开发，成绩才是重中之重，毕竟冠军的奖金超过1500万美金。
注：本文所用图片来自网络
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