赞助欧洲杯、UFC，禁令解除的TikTok加码体育
随着2月10日拜登政府宣布对于TikTok的禁令解除，字节跳动暂时不用再考虑将TikTok在美业务出售给甲骨文和沃尔玛，这也意味着其暂时保住了TikTok。作为蝉联美国下载榜首位（非游戏类）的APP，TikTok此前已经有超强吸金力。现在特朗普任期结束、政治风波暂时消散，让其在美国的发展迎来了一个新的机遇期，这也包括其在体育领域的业务拓展。
赞助欧洲杯、与UFC以及海外足球俱乐部达成内容协议。近日，TikTok又成为了美国职业足球大联盟（MLS）的波特兰伐木者队以及其征战全美女子足球联赛（NMSL）的姐妹队波特兰荆棘女足的衣袖赞助商。
波特兰荆棘女足
一系列的新动作表明TikTok在体育领域的持续布局，其全球战略伙伴关系总监Harish Sarma表示：“我们正在为每个垂直领域提供更多的服务，今后还会有更多体育内容。”
众所周知，2020年夏天特朗普领导下的美国政府以威胁美国国家安全为由，封杀了一批中国应用程序，其中就包括TikTok在内。彼时，字节跳动在8月1日同意完全剥离TikTok，之后微软、甲骨文、沃尔玛等都曾表示过接手TikTok的意愿，最终交易锁定在了甲骨文和沃尔玛上，这两家企业表示将解决TikTok对于美国潜在的安全隐患。
TikTok
该事件仅仅半年就随着特朗普的下台得到了反转，拜登政府宣布对于TikTok的禁令取消，字节跳动与甲骨文和沃尔玛的交易也延迟。拜登政府并没有明确表明对于TikTok的重新审查会在何时，这也代表TikTok一时又恢复到了稳定期，字节跳动也松了一口气。
彼时，NBA、MLS、NFL等美国体育职业联盟及其相关俱乐部与TikTok已经有大大小小的合作，虽然短视频平台有TikTok的替代品，但从影响力来说TikTok依旧是最大的那一个。即便经历了封禁期，但Apptopia数据显示，TikTok依旧是Apple Store和谷歌Play Store两个平台的下载冠军，下载量达到了8900万。
TikTok
2020年8月TikTok遭遇诉讼后披露的文件中数据显示，自2018年1月以来，TikTok月活跃用户数量增长了近800％。TikTok在美国约有1亿月活用户，日活跃用户数约为5000万。此外，TikTok在全球范围内下载数量约为20亿次。这使得与其合作的运动队得到曝光，同时接触了大量年轻的Z世代社交媒体人群。
在拜登政府释放相对积极的信号后，2月25日TikTok又通过支付9200万美元摆平了一桩持续了接近一年的青少年隐私诉讼案。欧美地区对于互联网个人隐私数据管控相对严格，在此环境下受罚的企业不再少数，2019年TikTok就曾被盯上，之后2020年4月几名青少年与家长将TikTok和字节跳动告上法庭，指控其通过互动游戏扫描用户面部，收集用户面部信息。
拜登
TikTok一直极力否认侵犯用户隐私，但是最终还是支付了9200万美元的赔偿款，其表示：“我们不同意这些说法，但与其进行漫长的诉讼，我们更愿意把精力集中在为TikTok社区打造一个安全、愉快的体验上。”在解禁之后，TikTok用“破财消灾”的方式又摆平了一桩官司，让接下来的发展道路相对平坦。
虽然TikTok曾卷入地区政治斗争的战火中，但其全球战略伙伴关系总监Sarma表示这不会影响TikTok与美国体育俱乐部的合作讨论：“能看到的是，更多的合作伙伴了解了我们的价值，坦率地说，我们的目标与这些合作伙伴一致。这是一个迹象，表明一切照旧。”
2月23日，TikTok达成了一项球衣合作，成为美国职业足球大联盟（MLS）的波特兰伐木者队以及征战全美女子足球联赛（NMSL）的姐妹队波特兰荆棘女足的衣袖赞助商，这一赞助协议已经从今年开始。
波特兰伐木者队
波特兰伐木者总裁Mike Golub表示与TikTok的合作为“平等的伙伴关系”，虽然其不愿意透露具体数额，但表示价值略高于100万美元，以此TikTok成为了两支球队的衣袖赞助商，同时也拥有了其他一系列相关权益，包括比赛中的虚拟标牌和数字平台业务开展。今后，两支球队每周将制作比赛的精彩片段和幕后花絮上传至TikTok。
值得一提的是，衣袖赞助商是MLS于去年1月开放的新赞助类别，允许俱乐部在比赛球衣的右袖上放置2.5英寸乘2.5英寸的品牌徽标。俱乐部只有在已经确定主要赞助商的情况下才能添加衣袖赞助商。疫情给全球体育俱乐部造成了巨大冲击，而2020赛季MLS俱乐部签到衣袖赞助商的俱乐部仅有4家。2021赛季为了缓解疫情造成的亏损，据悉MLS准备接下来开放左衣袖赞助。
TikTok的赞助对于波特兰伐木者来说是一笔收入，而对于TikTok而言是在体育领域的合作扩展，这是其首次成为足球俱乐部的衣袖赞助商。此前其与体育俱乐部的合作更多的来自于内容方面，唯一的球衣赞助是赞助电竞俱乐部Tundra。据悉，接下来TikTok将就更多球衣相关合作展开讨论，特别是与NBA相关的球衣补丁赞助。
值得一提的是，在2月11日TikTok成为2020欧洲杯官方合作伙伴，其将在今年欧洲杯期间发布各类短视频内容，同时在平台上推出各类球迷互动活动。近期，TikTok又任命Dark Horses作为其2020欧洲杯创意代理商，以此更好的在球迷中提升TikTok的知名度。此外，TikTok最近还宣布了与UFC的内容协议。
TikTok赞助欧洲杯
可以说在体育方面，TikTok处于广泛撒网阶段，但重点在国际足球赛事和篮球赛事上，未来，TikTok还将有更多体育方面的计划。Sarma表示：“TikTok上的体育迷通常会观看国际足球联赛、NBA和各类足球内容，并想要更多相关内容，这就是为什么TikTok会将战略集中在这些体育项目上。”
根据Sensor Tower统计，TikTok目前依旧是全球移动应用（非游戏）收入榜冠军，仅2021年1月就在App Store和Google Play平台上吸金近1.28亿美元。同时2020年，TikTok在美国的广告客户数量增加了500%。营收和客户，这些都是TikTok的资本，也将助其不断拓展各个领域的业务，包括体育。
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