篮球打得好，猪肉都好卖些！两会聚焦的乡村振兴，体育有什么机会？
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在刚刚结束的全国两会上，乡村振兴成为了最热门的高频词之一。目前，中国依然面临着人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在乡村，这样的矛盾尤其突出。
而在这个摒弃片面追求速度，而重视经济发展质量的全新时期，乡村振兴需要以绿色发展来引领，需要践行“绿水青山就是金山银山”的理念。体育产业作为绿色产业的典型代表之一，理应在其中扮演重要的角色。
事实上，从早就闻名全国的东莞乡村篮球赛，到刷爆短视频平台的海南乡间排球赛，体育对乡村面貌的整体提升，早已真实发生在了真实日常之中。
海南乡村排球盛况
对于美丽的乡村来说，体育是人气的接口，可以吸引农村人口聚集。有了聚集，就有了更多消费业态出现的可能性。体育赛事对城市消费的拉动有目共睹，那么同理，体育赛事对农村经济活力同样有很大的刺激作用。
更重要的是，对于常年在城市居住的人们来说，像跑步、骑行、划艇等户外运动，乡村反而有得天独厚的优势，且这类运动能与休闲、旅游、健康等行业紧密联动，带动全家男女老少一同参与。这意味着，乡村能够通过体育吸引来自城市的人流，人流即资金流。
从投资的角度来说，在乡村兴建体育设施，并以此举办体育比赛，能聘用当地人口投入建设或者维护。这将有助于创造就业岗位，提高当地人的收入，进而高他们的消费能力与欲望，刺激经济进入良性循环。
《中国体育报》在3月8日就报道了革命老区河南新县拥抱体育产业的案例。坐落在大别山区的河南新县，于2018年实现“脱贫摘帽”。对新县来说，无论是决战决胜脱贫攻坚阶段，还是大力推进乡村振兴的当下，体育产业都是重要的抓手。
China100户外运动挑战赛
依托大别山特有的资源优势，新县建成总长500公里的大别山(新县)国家登山健身步道。依托健身步道，新县通过举办全国群众登山健身大会、国家登山健身步道联赛(新县站)、China100户外运动挑战赛、亚洲越野大师赛等国家、国际级体育赛事成功繁荣了步道经济。不断落地的体育赛事让步道沿线的乡村人气更旺、活力更足。
据新县文广旅体局局长吴克君介绍，新县围绕登山步道已发展农家乐600余家，建成精品民宿119处、采风创作基地20处、生态农业综合体14个，开发特色商品220多种，“步道经济”蓬勃发展，带动沿线13个乡镇57个村3万多名村民创业就业。新县也连续两年入选“中国体育旅游精品目的地”，大别山国家登山健身步道被评为全国18条体育旅游精品线路之一。2019年，以体育为代表的第三产业占全县GDP比重为45.2%，占财政收入比重超过30%。
河南新县举办国家级体育赛事
这样的例子还有很多。2016 年以来，广西体育局与广西旅游发展委联合签订《关于推进体育产业与体育旅游业融合发展的合作框架协议》，将体育植入旅游，联手促进体育旅游深度融合，形成体育旅游共生体与产业联合体，促进体育消费，推动乡村产业转型发展。
马山县是广西打造的首个“体育+旅游+扶贫”的试点县，入选国家级首批运动休闲特色小镇。依托丰富的乡村生态资源和民族特色文化基础，马山县建有 6 所攀岩特色学校，攀岩路线 200 多条，先后承办了中国—东盟山地户外旅游大会、环广西公路自行车世界巡回赛( 马山赛段) 等项目，成功创建了“赛事+节庆( 美食节) ”的新模式。马山县特色小镇项目可直接带动村民就业 200 多人，当地贫困群众可通过为游客提供优质服务实现脱贫增收。
马山特色攀岩
2017 年马山县借助赛事平台，吸引游客 22. 6 万人次，签署投融资项目 10 多项，总投资超过 55亿元。此外，中国东兴·越南芒街元宵节足球友谊赛、中国—东盟龙舟邀请赛、中国—东盟狮王争霸赛、中国—东盟自然水域垂钓大赛、中国—东盟国际瑜伽文化节、中国—东盟环上林大龙湖山地自行车越野赛等一批有影响力的国际赛事，推动了广西与边境国家在贸易、金融、旅游等多领域的合作，取得了极大经济效益。
在直接经济效益之外，体育还拥有很高的社会价值。体育能够给乡村带去愉悦的文化享受和健康的体魄，以此提高农民的文明程度、集体认同感和精神面貌等。在多份官方文件中，乡村文化生活的繁荣都被放在了重要的位置，这其中体育无疑可以发挥巨大的作用。
首都体育学院曾于2019年深入广西乡村进行田野调查，并发布了《用体育的力量，推进乡风文明、治理有效——来自广西乡村振兴的体育实践》。
报告中如此写道：”进入新时代，广西壮族自治区政府通过乡村振兴的体育实践，解决着亲情乡情缺失、熟人社会消失问题，有效改变着中国改革和现代社会转型带来的乡村文化基础断裂和乡村自治体系的失序现状，化解了现代社会的冷漠与疏离，重构了农村社会的新秩序，为我国乡村振兴事业的发展提供了一幅生动而丰富的乡村文化建设、社区秩序重构图景。”
外援参加广西横县乡镇篮球赛
广西作为一个多民族聚居的地区，传统社会少数民族特有的宗族制度、土司制度、族群社会在现代社会转型的冲击下开始瓦解，社会结构的断裂与矛盾冲突要比其他地区体现得更为强烈和突出。
为尽快消除社会转型带来的管理阵痛，广西自治区政府全力推进以体育为抓手的农村公共服务体系建设，定期举办一次覆盖全、涉及面广的广西万村农民篮球赛，成为在明确的游戏规则下合作互利，塑造现代社会新型村际关系模式的重要手段。
兴宾区三五乡古登村与马安村由于历史原因，多年互不往来，两村的治安也一直困扰着村干部，建起篮球场后，两个村的青年后生先后组队到对方场地打比赛，接触多了，交流就多了，多年的恩怨也就化解了，双方成了球场朋友。正像基层干部所反映的: “再难开展的工作只要打一场球，在球场上什么都解决了。”
德宝县城关镇的三里屯和下洞屯，由于历史原因，相互之间矛盾重重，关系很僵，造成村民互不来往的局面。相关部门干部用了许多方法来调解，也都没能化解双方的矛盾。相关部门了解到双方都非常喜爱篮球运动之后，决定以两个屯共同组队参加广西万村农民篮球赛，以达到增进理解与沟通的目的。果然，通过篮球赛，两个屯之间开始慢慢交流，关系逐渐得到了好转。
2018年广西万村篮球赛
报告里还有很多有趣的细节，体现了体育对当地人的改变：
“过去不打篮球的时候，村里人也喜欢喝酒。现在打篮球，一叫都来了，把人聚到一起，人们之间就会多交流，讲一讲自己去哪里做工了，遇到什么事情了。过去小时候，喝酒打架斗殴的很多，现在篮球普及了，打架斗殴的少了很多。因为大家都喜欢打篮球，打架斗殴、喝酒闹事的就少了，治安很好。”
“打篮球对村里影响很大。平时大家只干农活，没有交流，自从有了球场，村里的娱乐活动和打球机会也多了。像我这样的青壮年常年在外打工，与本村、外村的村民很少有接触机会，参加篮球赛，也是我们这些打工青年互相交流的好机会。”
“有一位农民篮球运动员是市场上卖猪肉的，他说自己也是球星，每天早上杀完猪后就去篮球场练习篮球，球打得非常好。他的生意特别好，每天能够卖出两头猪，问他原因何在，他说因为我是球星啊，我不会卖注水肉、不会缺斤少两，所以人们信任我，才来买我的猪肉啊。”
长期来看，农村人口收入将获得不断提升。随之而来的，农民的消费必然将越来越多地从物质消费转向精神消费。而随着中国基础设施建设的进一步完善，乡村的便利性将进一步加强，吸引越来越多的城市人口利用闲暇时光亲身体验青山绿水。
在这两股力量的加持下，乡村体育必将成为获益良多的代表性领域之一。
瓮安国际山地户外运动挑战赛
无论是引入更多运动项目走向乡村，还是体育产业链条上体育用品消费、赛事举办、健身培训在乡村落地发芽，亦或是与体育紧密联系的休闲观光之发展，都蕴含着无限的可能。
“农村是一个广阔的天地，在那里是可以大有作为的。”对于体育人来说，站在中国全面脱贫的新起点，这句话也有了全新的含义。
本文参考了论文《用体育的力量，推进乡风文明、治理有效——来自广西乡村振兴的体育实践》（作者：钟秉枢、张建会、刘兰，首都体育学院，2019年3月）
注：本文所用图片来自网络。