爱动健身获亿元融资背后，雷军的小米“加仓”千亿健身产业
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3月12日，健身课程内容生产与运营服务商“爱动健身”宣布完成过亿元C轮融资，由小米科技领投、顺为资本跟投，厚谷投资担任独家财务顾问。本轮融资将用于课程内容的持续研发与内容分发渠道建设。
这是爱动健身的第6轮融资，过去一年，健身行业受疫情影响呈现“线上火热、线下寒冬”的两极分化状态，爱动健身却在这一特殊情势下获得了晟道投资数千万元B轮融资，年营收达上亿元（相关报道：融资数千万!签约2万教练、1500家健身房的“团操管家”爱动健身逆市上扬）。此次雷军旗下两大资本小米科技、顺为的加入，将深化爱动健身在“线上+线下”健身场景的布局，使得后者成为健身领域中少有的“一站式”内容全场景输出平台。
爱动健身创始于2013年，是国内最大团体健身课程运营商及团体健身教练平台，也是唯一可提供综合课程解决方案的健身课程研发和分发机构。
在健身行业中，爱动健身扮演着“内容创作者”的角色，将教练、健身空间、会员三方有机连接起来。目前爱动业务已覆盖10+省市，拥有7150万+健身用户，2000+合作场馆，注册教练达30000+人次，超过200万节线下课程运营。
爱动健身的业务大致可分为2B、2C两种。2B方面，爱动健身依托爱动教练APP、可实现精细化运营的GX-master健身房端等，打造“课程+教练”的“共享”运营模式，并与567GO等行业有名的健身教练培训机构以及健身房达成合作。此外，爱动健身还有专门的课程研发团队“ITC健身学院”、“IYC爱动瑜伽学院”。
2C方面，依托微信端快捷预约小程序、爱动健身APP，提供包括课程预约、视频和直播课程、线下课程预约和购买、电商、社交、训练计划等服务，通过B2B2C业务，整合数千万健身用户，为健身场馆与教练体赋能的同时，为健身用户提供全场景健身内容。
其中，爱动健身最为人所知的是其团操课业务。爱动健身拥有超百位专项课程研发和培训师、超百个线上课程研发团队、超300项国内外专业认证，其团课业务覆盖全国超20省3000个授课场馆，每月进行超百场专业培训。
近年来，团操课备受消费者追捧，据爱动健身数据显示，在健身场馆中，超30%的会员有长期团课经验，其中90%的会员首次体验团课后会选择再次约课。团课不仅让会员乐于其中，也逐渐成为健身房获客引流、提升服务、会员运营的首选。
2021年，爱动健身正式启动“团课零版本时代”，宣布旗下四大热门课程版权费用全免，同时设立千万培训基金用于教练培训，解决中小规模健身场馆团操课“引进课程版权费用昂贵”、“团课质量层次不齐”和“会员留存难”等问题。
此前爱动健身共获得过5轮公开融资，2015年获紫辉创投500万元天使轮融资；2017年获立旦投资、元迅投资数千万Pre-A轮融资；2018年获常春藤资本、元迅投资、彬复资本A轮融资；2019年获瑞力投资、KIP中国数千万元A+轮融资；2020年获晟道投资数千万元B轮独家投资。
在新一轮融资中，爱动健身并未透露其当前的估值。彬复资本创始合伙人范惠众此前接受体育大生意采访时表示，彬复资本2018年投资爱动健身时，后者估值1亿元，到2019年新一轮融资后估值便翻倍至超2亿元。按此推算，爱动健身当前的估值应不低于3亿元。
本轮投资方小米集团战略投资部夏雨晨表示，“我们通过系统的行业研究发现，国内健身人群规模增速显著，疫情后行业热度高，中国未来有机会成为全球领先的大健身市场。我们会持续看好家庭健身场景，智能硬件+运动内容，健身生态市场潜力可期。”
顺为资本合伙人程天表示，“在千亿级别的健身市场中，内容已成为入行的门槛之一，而疫情的爆发更是加速了居家健身市场的爆发，课程内容已成为决胜用户心智的关键。顺为资本十分看好爱动健身以专业的健身课程内容体系与稳定的教练群体为切入点，将教练、健身场馆和会员三方有机连接起来的 B2B2C 模式。不仅能够在形式上串联线上与线下，更能连接起 B 端与 C 端的用户，实现行业降本增效。”
小米近年来一直在布局健康、大消费赛道。此前，小米曾投资和研发小米手环、小米手表、体脂秤、NEXGIM健身车筋膜枪、走步机等多个健身硬件产品（相关链接：小米走步机金史密斯获近亿元融资，家庭健身市场迎大爆发），今年2月25日推出具有健身功能的智能电视Redmi MAX 86"，俨然已打造出一套“家庭健身全家桶”。顺为资本此前投资过的相关项目包括体能训练公司壹季体能、智能运动品牌云麦科技、少儿体育教育公司牛牛成长等。
爱动健身的加入将为小米的“家庭健身全家桶”输入软件。爱动健身拥有超480种版权课程、10个系列超200种原创课程。未来，爱动健身将为小米旗下一系列智能家用健身设备，提供适用于所有人群的全阶段健身课程。同时伴随着小米“5G x AIoT”战略的逐步落地，小米将不断完善健身IoT生态圈，实现“软硬结合”，为消费者提供更为优质的健身体验。
对爱动健身来说，雷军旗下两大资本小米科技、顺为的加入，将有助于该品牌进一步扩大业务范围，特别是在家庭健身领域的布局，进而成为覆盖健身房、家庭健身等多场景的“一站式”健身内容输出平台。
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