体育营销Top10|武大靖代言三棵树涂料 红双喜赞助世界乒联
体育大生意第2474期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是3月8日-3月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.NBA与奥利奥母公司达成多年合作协议
当地时间3月10日，亿滋国际、NBA与美国篮协宣布了一项为期多年的合作伙伴关系，亿滋国际成为NBA、WNBA、 NBA G联赛、NBA 2K联赛、美国篮球协会官方合作伙伴。亿滋国际旗下品牌将推出篮球主题新品及球迷促销活动。
3月下旬，限量版奥利奥NBA王朝饼干将在美国上市，饼干上刻有NBA历史上的六大王朝标识：波士顿凯尔特人、芝加哥公牛、金州勇士、洛杉矶湖人、迈阿密队热火和圣安东尼奥马刺。
9.弘金地体育成为中国家庭帆船赛全球独家商务合作伙伴
3月9日，中国家庭帆船赛全球独家商务合作伙伴授权签约仪式在北京举行。金地集团全资子公司弘金地体育正式与中国帆船帆板运动协会达成合作，成为2021-2025年中国家庭帆船赛全球独家商务合作伙伴。
弘金地体育希望借助本次合作良机，开启与中国帆船帆板运动协会的长期合作。未来，弘金地体育将在帆船板块中逐步深入，开展如运营赛事、参与青少年帆船培训或是帆船营地等更多方面的合作。
8.官宣！利雅路成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴
3月9日，全球燃烧器领导品牌利雅路正式成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。
据悉，双方的合作，植根于意大利的卓越，是品牌理念和文化的契合，更是对“为热爱，意起燃”的深度诠释，将会为中国消费者和球迷提供超越各自领域的更多价值，共同打造“品牌出圈“大事件！
7.完美日记成为中国体操队官方合作伙伴
3月8日消息，近日，PerfectDiary完美日记官宣成为中国体操队官方合作伙伴。
完美日记官方表示，双方将携手并进，见证中国姑娘们在世界舞台的闪耀时刻。完美日记还为体操国家队队员拍摄了小细跟口红春夏新色L09宣传片。
6.携程集团与阿根廷旅游体育部签署五年战略合作备忘录
3月12日消息，近日阿根廷旅游体育部与携程集团举办线上视频签约仪式，正式签署为期五年的战略合作备忘录。
未来五年，双方将在旅行营销、产品、大数据等领域深入交流，全面优化游客在阿根廷的旅行体验。与此同时，携程也将充分发挥全球化优势，将热爱自由行且旅行经验丰富的旅客，精准引入阿根廷。据悉，双方将基于不同目标市场的旅游业情况及现行的旅游政策，分阶段展开本次合作项目。
5.2021 和平精英电竞联赛（PEL）正式开赛 赞助商、直播平台各8家
3月14日消息，战术竞技手游旗舰赛事——2021 和平精英电竞联赛（PEL）在本周拉开帷幕。今年的和平精英电竞赛事总奖金高达2亿人民币，比去年翻了一倍。全年将有4个赛季超过130个比赛日，三大国际赛事贯穿期间，形成了一套缜密的电竞赛事生态系统。
商业开发方面，按照目前开赛的情况来看，PEL赛事赞助商8家，分别为首席合作伙伴OPPO；战略合作伙伴战马饮料、上汽通用汽车别克品牌、高通骁龙；以及行业合作伙伴GOGO语音、京东电竞、酸酸乳、炫迈。
赛事合作的直播平台有8家，分别是虎牙直播、斗鱼、快手、腾讯视频、bilibili 、企鹅电竞、腾讯体育、腾讯新闻；社交合作伙伴为腾讯微视。（详见：2亿奖金、130+比赛日，和平精英PEL体育化迎来加速度）
4.阿里体育西南总部落地重庆市南岸区 CUBA全明星之夜未来两年继续在重庆举办
3月13日晚，中国大学生篮球联赛（CUBA）全明星之夜在重庆市南岸区江南体育中心圆满落幕。赛前发布会上同样宣布了阿里体育西南总部落地重庆市南岸区，CUBA全明星之夜未来两年也将在南岸区江南体育中心举行。
据体育大生意了解，除了CUBA全明星赛、VEX机器人世界锦标赛中国总决赛等优质头部赛事，未来阿里体育和重庆还将联合打造一些IP，而阿里体育对CUBA的娱乐化和数字化改造，也为双方今后合作提供了一个范本。
本赛季，阿里体育建立了CUBA线上运营阵地——支付宝“CUBA我的主场”小程序；赛事娱乐化也不断提升，知名流行创作组合“南征北战NZBZ”还专门为联赛创作了主题曲《耀就现在》。
3.麒盛科技成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商
3月13日消息，近日，麒盛科技股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商，将为北京、延庆和张家口冬奥村（冬残奥村）住宿运行提供智能床及相关服务。
冬奥筹办已经进入了全力冲刺、全面就绪、决战决胜的关键时期，麒盛科技加入冬奥赞助企业行列，将成为助力打造优质赛会服务的新力量。北京冬奥组委将与麒盛科技等赞助企业及有关各方紧密携手、精诚合作，全力以赴做好各项筹办工作，确保办成一届给世界留下深刻印象和美好回忆的冬奥会、冬残奥会。
2.红双喜成为WTT世界乒联首个全球合作伙伴
3月11日，红双喜成为世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）首个全球合作伙伴。
通过这项新的伙伴关系，红双喜将有机会进一步将他们的设备创新应用于WTT世界乒联赛事活动中，通过WTT世界乒联的数码和社交媒体渠道与球迷互动，并支持国际乒联在世界各地的发展项目。
此前，自1961年以来，红双喜一直以支持国际乒乓球赛事为荣，并曾经为国际乒联世界锦标赛和奥运等许多顶级赛事提供世界一流的器材设备。
1.三棵树签下冬奥冠军武大靖 携手超越国际标准
3月13日，三棵树正式宣布冬奥冠军武大靖成为品牌代言人，双方将携手开启超越国际标准，创造健康美好生活的新征程。
作为中国短道速滑项目的领军人物，武大靖在平昌冬奥会两破世界纪录，为中国男子短道速滑夺得了首枚冬奥金牌，创造了令世界惊叹的“中国速度”。
此次合作是三棵树成为2022年冬奥会官方涂料独家供应商后，首次联手国宝级冬奥冠军，加码奥运营销。也展示了三棵树进一步夯实代表中国，代表中国涂料品牌的市场认知的信心和决心。
国内体育营销汇总
◆ 中高协大众高尔夫项目与如歌科技续约
3月8日，中国高尔夫球协会和深圳市如歌科技有限公司完成大众高尔夫项目“战略合作伙伴”续约，双方将继续携手，在互联网+、智慧高尔夫球场馆建设，创新赛事、培训、会员发展等方面深化合作，全面推动高尔夫运动在中国的普及发展。
“大众高尔夫”是中国高尔夫球协会科学研判高尔夫运动在中国发展面临的新形势，聚焦解决群众“去哪儿打球”的关键问题，坚持“以人民为中心”，在新发展理念的指引下，以高尔夫室内模拟器为抓手，创新方式谋求高尔夫事业新发展的一次战略布局和任务谋划。
◆ 四川航空成为成都大运会官方赞助商
3月11日消息，成都大运会官网近日发布公示，四川航空成为成都2021年第31届世界大学生夏季运动会（航空类）官方赞助商，赞助层级为第二层级。
根据成都大运会官网发布的最新公告，目前大运会正在征集第四层级数字音乐舞蹈类、食材食品类（豆瓣产品类、糕点类、食用油类）赞助商，并征集5-8家火炬传递特殊贡献企业。
◆ 陈伟霆成为冬梦之约滑雪运动推广大使
3月12日，大型冬奥场馆音乐真人秀节目《冬奥之约》在微博发布消息，宣布陈伟霆加入节目，他也成为2022年北京冬奥会比赛场地云顶滑雪公园滑雪运动推广大使。
冬奥之约微博表示：#冬梦之约# @William威廉陈伟霆 的梦想是参加冬奥会，但梦想从来不是说说而已，他一直在努力，在坚持！快来跟陈伟霆一起，走进云顶滑雪公园吧！虽然隔着屏幕，但相信你也能感受到陈伟霆同样的兴奋和热爱！
◆ 鸿星尔克成为中国轮滑协会战略合作伙伴及运动装备赞助商
3月12日消息，近日，鸿星尔克正式成为中国轮滑协会战略合作伙伴及运动装备赞助商，就中国轮滑协会旗下的滑板、极限轮滑、速度轮滑、花样轮滑、轮滑球等项目展开深入合作，成为中国轮滑协会主办的U系列全国青少年滑板巡回赛、全国全项目轮滑锦标赛、全国少年轮滑锦标赛等赛事官方合作伙伴，与中国轮滑协会进行全方位合作。
◆ 新生代女歌手孟美岐成为New Balance品牌代言人
3月12日，国际知名运动品牌New Balance正式宣布新生代全能唱跳女歌手孟美岐成为全新品牌代言人。
此番，New Balance携手孟美岐，共同倡导以“元祖灰”精神所传达“「本色」已出色”品牌态度，呼吁大众保持自我真实本色，遇见别具一格的“出色”。作为新生代全能唱跳女歌手，孟美岐始终以脚踏实地的本色探索前行，绽放出多重身份的出色且还原本色。
国际体育营销汇总
◆ 法甲俱乐部里尔与New Balance续约
3月8日消息，法甲俱乐部里尔与New Balance完成续约，此次是自2016-17赛季双方首次合作后的续约，双方此前的合同为2020-21赛季末到期。
值得一提的是，里尔是第一支由New Balance赞助的法甲球队，New Balance为其每季生产四套装备，包括训练服，俱乐部称这是其历史上最大的产品系列。
◆ 倍耐力与F1续约至2024赛季
3月9日消息，倍耐力与F1达成为期一年续约协议，将继续担任赛事全球轮胎合作伙伴至2024赛季。倍耐力原计划从2021至2023连续三个赛季供应18英寸轮胎，但是疫情迫使这一计划推迟一年执行。
2025赛季，韩泰轮胎或将入局F1。韩国轮胎品牌已经与Formula E和ABB国际汽联电动方程式锦标赛等缔结合作伙伴关系。此外，阿斯顿·马丁与梅赛德斯-奔驰将会为新赛季提供官方安全车和医疗车。
◆ 公共卫生与消毒品牌Clorox成为NBA官方清洁合作伙伴
3月9日消息，近日全球公共卫生和消毒品牌Clorox（高乐士）与NBA达成多年协议，Clorox成为NBA和WNBA的官方清洁合作伙伴。
Clorox户外部门副总裁Heath Rigsby表示：“我们很自豪能够继续与NBA合作，使用我们在消毒方面的专业知识，为从球迷到球场工作人员到球员的所有人创造一个更干净、更安全的体验，现在和未来都是如此。”
◆ 科技公司Deltatre成为MLS官方网络技术提供商
3月10日消息，近日科技公司Deltatre与MLS美国职业足球大联盟达成合作，成为MLS官方网络技术提供商。据悉，双方签订了为期数年的协议。
根据协议，Deltatre将为MLS及其俱乐部开发一系列数字产品。Deltatre美洲业务及收入主管杰夫·沃尔克称，这笔交易是该公司“尖端数字解决方案”的见证，同时突显了该业务在美国“令人难以置信的进步和增长”。
◆ 法拉利车队与阿玛尼达成多年合作
3月11日消息，近日，F1法拉利车队与乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）签订了多年服装合作协议。
阿玛尼将为法拉利车手、管理层和技术团队提供正装和休闲服饰，包括围场外、车队旅行等场合。本次合作基于2019年法拉利集团与阿玛尼在服装领域的伙伴关系。
◆ NHL与ESPN达成七年新周期国内转播协议
3月11日消息，近日，来自Sportsnet消息，NHL与ESPN达成了一项为期7年的美国媒体转播权协议。据悉，ESPN将与另一家广播公司分享下一周期NHL转播权。
目前，NHL与NBC的广播合同已进入最后一季，每年价值2亿美元。而ESPN将在2022年至2028年期间播出四场斯坦利杯总决赛。另据《华尔街日报》报道，NBC仍在与NHL就延长其与联盟的合作关系进行谈判。
◆ Therabody成为阿森纳官方合作伙伴 此前已签约皇马拜仁
3月11日消息，阿森纳俱乐部宣布，全球科技健康创新品牌Therabody成为其官方技术健康和康复合作伙伴，其Theragun PRO和RecoveryPump设备将助力俱乐部男足、女足和青训学院的身体康复。
Therabody还将通过其教育部门Therabody大学为球员、教练和医务人员提供一流的研究，以优化康复、支持表现和促进整体健康。此前，该公司已经赞助了皇家马德里和拜仁慕尼黑。
◆ 万事达卡成为2023橄榄球世界杯全球合作伙伴
3月12日消息，全球知名金融服务商万事达成为2023年法国橄榄球世界杯的全球合作伙伴，万事达将成为比赛的首选卡，并将通过其展示活动支持橄榄球的全球增长。
自2008年以来，万事达卡一直与橄榄球世界杯保持着成功和长期的合作关系，万事达将在2023年的第十届男子橄榄球世界杯上再次提供其创新和专业知识，以提高球迷的体验。
◆ 在线汽车零售商Cazoo与EFL达成合作
3月12日消息，英格兰足球联赛（EFL）宣布，在线汽车零售商Cazoo已同意成为其为期多年的官方合作伙伴。
Cazoo将从下个赛季开始在所有72个EFL俱乐部中进行推广，包括比赛日LED和数字品牌曝光。Cazoo近年来一直在扩大其体育投资组合，此前已经与埃弗顿、阿斯顿维拉、橄榄球联盟世界杯等达成合作协议。
◆ 汽车品牌Cupra成为法甲波尔多俱乐部衣袖赞助商
3月12日消息，近日，法甲俱乐部波尔多与西班牙汽车品牌Cupra签订了衣袖赞助协议，这份为期两年的合同将持续到2021-22赛季结束。Cupra将获得针对支持者的促销和活动运营的品牌权，以及在波尔多数字平台上的曝光。
此外，为满足俱乐部的运营需要，波尔多当地的Cupra经销商还将为俱乐部提供汽车、小型摩托车和电动摩托车。
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