元宇宙“出身”的体育数智达人家族，能否引领体育的未来？
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文|谭力文
体育大生意记者
元宇宙或许是近期最热门、出现频率最高的词汇之一，它横跨互联网、科技等诸多领域，并且在这些领域都引起了巨大声响。从扎克伯格将脸书更名，到罗永浩发声要去“元宇宙”创业，元宇宙在国内掀起了不小的波澜。微信指数显示，近期关于元宇宙的话题热度指数已经突破亿级，其热度可见一斑。
在笔者眼中，由元宇宙概念所带来最深刻的印象是美国知名歌手Travis Scott携手《堡垒之夜》打造的虚拟演唱会。在这场虚拟演唱会中，Travis Scott以彗星的形式“从天而降”拉开了演唱会的序幕，配合超现实的舞台、深海、宇宙等多元化场景以及激情、兴奋的音乐旋律，让观众置身于虚拟与现实之间。
娱乐表演能够与元宇宙融洽结合，那么同样以用户体验为核心的体育场景，又能否与元宇宙结合？在此方面，中国移动咪咕（以下简称咪咕），给出了这样的答案。近期，咪咕公布了其元宇宙的MIGU演进路线，并正式发布了“数智达人计划”， Meet GU、尤子希、古逸飞等几位数智达人相继亮相，透过这些举措，我们看到了咪咕对构建体育元宇宙的一些积极的思考与探索。
数智达人家族亮相 他们代表着体育的未来
众所周知，虚拟偶像是元宇宙中不可或缺的一环。元宇宙归根结底是一个能够分享和互动的虚拟世界，而除了玩家与玩家之间的分享互动以外，其余最重要的互动便是与虚拟偶像之间的互动。这也意味着虚拟偶像是连接用户与元宇宙场景的重要沟通媒介，同样也是丰富元宇宙内容场景的重要基础。
像较早前已经拥有一定知名度的初音未来和洛天依以及乐华娱乐打造的A-soul、国产体育动漫《左手上篮》中的许星悠，都已经在多个场景与用户进行互动，立体化提升用户的互动体验。
而咪咕进军元宇宙的重要一步，也是建立数智偶像。
在冬奥会倒计时100天之际，中国移动咪咕就以自由式滑雪冠军谷爱凌为原型，发布了首个体育数智达人——Meet GU，正式开启“数智达人计划”。Meet GU完美复刻谷爱凌真人，能够直面使用者实现多种沉浸式的实时互动，比如通过视频彩铃介质，用户一键设置后，通话时通过手机屏幕便可与Meet GU进行隔空互动。据了解，未来Meet GU将走进咪咕冬奥赛事演播室，进行滑雪赛事解说、相关赛事播报及场景电商虚实互动等。
紧随其后，基于咪咕自研技术打造的格斗数智达人尤子希以及篮球数智达人古逸飞也相继亮相。11月7日张伟丽与罗斯的二番战赛前，在主持人的“邀请下”，尤子希亮相八角笼，为观众们带来了精彩的赛事看点播报。11月8日，在咪咕与NBA于进博会举办的篮球嘉年华期间，篮球数智达人“古逸飞”也正式亮相。
人是现实世界的核心，虚拟数智偶像之于元宇宙也是同理。通过丰富的人物性格、人生轨迹等环节设定，咪咕数智达人们未来可以与用户分享的故事更多、交互的空间也将更广阔。据介绍，未来，用户也可以参与进来，与咪咕一起共同见证数智达人们的成长。这将更容易创造出用户与数智达人之间的情感联结，从而进一步模糊虚拟和现实之间的界限，加速体育元宇宙到来。
数智达人们的出现，给人最直观的感受便是观赛体验的改变。在UFC赛事转播中，格斗数智达人尤子希已经出现在转播画面之中，酷飒直爽的她给用户带来了一场科技感与沉浸感交融的观赛新体验。未来，咪咕数智达人家族将像尤子希一样，走进更多全球顶尖赛事的演播室，随着他们与赛事的结合程度逐渐深化，用户将获得更多优质、多维的互动体验，使用户的观感得到持续的升维。
通过咪咕的发布，我们了解到，这些数智达人们都拥有优质的人设，像古逸飞，他的人物设定是兼具热血与张扬的个性，展现以篮球运动为内核，兼具潮流、公益、青年文化等多种属性的多元化数智达人形象。
如今，体育营销愈发追逐数字化、精细化、多元化等方向，如果能够很好地经营好这些数智达人们的人物IP，开拓探索出全新的营销方式、玩法，这些数智达人们或许也蕴藏着未来体育营销、体育经纪的新思路。
他们不仅是目前公众认知体育元宇宙世界的重要衔接者，某种程度上，也代表着未来体育产业发展的增值空间，有望为行业开辟全新的赛道，打造新场景、新模式。而在此方面，咪咕已经走在了国内前沿，迈出了“元宇宙+体育”融合的重要一步。
咪咕凭什么率先成为体育元宇宙的探索者？
在国内众多投身元宇宙赛道的公司中，咪咕为何率先成为元宇宙与体育结合的探索者，体育大生意认为，这取决于咪咕在技术以及内容场景搭建上所拥有的优势。
近期，在2021中国移动全球合作伙伴大会上，咪咕以“搭乘5G信息高铁 加速通往元宇宙”为主题，分享了元宇宙的MIGU演进路线图。从这份清晰的规划中，我们能够看出咪咕进军元宇宙的思考和逻辑、也可以看出其构建体育元宇宙的先发优势。
MIGU演进路线图分为四个层次，坚实的基础是一个算力网络（Ubiquitous computing power），往上是一个具有游戏互动特点的引擎（Gamified interaction engine），然后承接一个沉浸式社交互动能力层（Immersive social connection），顶层是实现各类混合现实（Mixedreality）的应用。
从中不难看出，元宇宙的构建最根基的部分还是在于坚实可靠的技术作为支撑。“元宇宙”被认为是下一代互联网的全新类型，其比拼的核心便是运算能力、数据分析能力等，搭建一个多维的虚拟现实场景，需要非常庞大、复杂的算力网络。
在2021中国移动全球合作伙伴大会期间，中国移动董事长杨杰表示，要构建泛在融合的算力网络，打造一点接入、即取即用的“算力服务”，达成“网络无所不达、算力无所不在、智能无所不及”的愿景。咪咕作为中国移动旗下负责数字内容生产的专业公司，拥有天然的算力网络优势，这也为其打造元宇宙提供了坚实根基，注入强大的源动力。
而聚焦到体育层面，雄厚的内容基础也是咪咕搭建、打造体育元宇宙的关键。咪咕进军体育元宇宙的核心优势不仅在于5G、算力网络等优势，也在于其在体育版权层面建立的护城河。通过过去几年的持续布局，咪咕已经是囊括NBA、欧洲五大联赛、UFC和CBA等众多行业顶级版权的一站式体育平台，5G+体育生态日渐成熟，这让其拥有了与用户进行互动的核心竞争力，随着全世界对元宇宙探索的越来越深入，这些头部资源将成其建立壁垒的差异化优势。
回顾咪咕过去几年在体育领域的动作可以看出，咪咕想要打造体育元宇宙也并非天马行空，在技术和内容层面积累了一定的能力和素质后，当数字经济发展的新风口到来时，他们能够迅速与之匹配，并且较为顺利地与之迎合，是一个较为自然的结果。
从目前的情况来看，元宇宙的发展潮流已经不可阻挡。就像移动互联网时代的到来，改变了用户在大屏观赛的习惯，移动端观赛成为了目前的主流形式。在持续进步的技术的加持下，元宇宙与体育产业的融合发展将会引发新的行业变革。
体育大生意认为，这将带来一个全新的数字化体育场景，可以让更多的用户、内容以及技术融入其中，这也将为体育产业的发展提供新动能，助推其在运动方式、用户体验、版权运营、商务合作以及品牌营销等细分领域上解锁全新空间。
无论是突破物理条件束缚体验极限运动、创新体育形式，或是将赛事以更沉浸、互动的方式展现给观众，体育元宇宙都具备极大的发展潜力，其中势必也将蕴藏着产业发展的新机遇和新的规模化增长点。
要完全进入体育元宇宙或许仍需一段时日，但咪咕数智达人家族的面世，让外界对体育元宇宙有了更具象化的认知。作为国内探索体育元宇宙的先行者，咪咕接下来在此领域有何动作也值得我们保持期待。
注：本文所用图片来自咪咕