惋惜：曾经家喻户晓的“国民品牌”两面针轰然倒塌，连续12年亏损！

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 “一口好牙，两面针” 

大家爱还记得这句广告语么？

记得小的时候

家里用的牙膏除了两面针还是两面针

塑料的绿皮铁皮，挤出来的也是淡淡薄荷味的绿色

效果好，还很便宜！

记忆中好像2.5就能买一支

可现在，市面上的牙膏品牌越来越多

受打压两面针的市场不再像以前那么庞大

曾经风光无限的民族牙膏品牌

现在见的最多的应该就是在某些

中低端快捷酒店里了吧

曾是国民“牙膏界”巨头

两面针的前身原本并不做牙膏，它的前身是亚洲枧厂等5家小型的肥皂厂，后来更名为“柳州市日用化工厂”，直到1978年才正式成立牙膏车间，组建“柳州市牙膏厂”，也正是在这一年，第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功，开创了药物牙膏的先河。

日用化工作为柳州传统工业产业的“五朵金花”中的一朵，两面针公司先后获得了两个“世界之最”：即对中草药两面针的研究世界第一，将中药应用在口腔保健领域的研究世界第一。

两面针公司不断提高自主创新能力，多年连续获得“中国名牌产品”称号，两面针商标为中国驰名商标，还被评为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”，是行业首家通过IS09001国际质量体系认证的企业，也是国内首家获准设立博士后科研工作站的企业。

从1986年到2001年，在竞争并不激烈的牙膏市场连续15年本土产销量第一，成为当时牙膏市场上名副其实的“国产”霸主，获誉“国产第一牙膏品牌”。

连续12年亏损，两面针轰然倒塌

4月27日，上交所向两面针发来了问询函：为什么连续12年扣非净利润亏损，公司的盈利能力到底如何？

作为国民老牌日化企业，两面针从中草药牙膏起家，2001年，两面针牙膏年产销量突破4亿支，并连续15年销量排名第一，2004年1月，两面针在上海证券交易所挂牌上市，成为行业内首家上市企业。

但自2006年～2017年，两面针已经连续12年扣非净利润为负。多年来，两面针一直依靠着非经营性收益维持。

▲图片来源：上交所问询函

根据两面针2017年业绩报告，其营业收入为14.72亿元，同比下降5.74%；归属于上市公司股东的净利润为-1.44亿元，扣非净利润为-1.54亿元。

▲图片来源：两面针2017年财报

多方原因成为致命因素

一个国民品牌为何会轰然倒塌呢？

以下的几个原因让人深思

 多元化折戟 

巅峰时刻的两面针，开始了自己的转型之路。自2004年，出资2945.2万投资扬州旅游用品有限责任公司开始，先后投资房地产、蔗糖制造、日化、巴士、药业种植、卫生用品、进出口贸易等产业。

但多元化并没有给两面针带来其所期望的大展神威，反而使其逐渐舍弃主业，导致放在主业的注意力减少，投入不断降低。

从2007年开始，年营业收入下降到1.78亿，并且成趋势性下降，直至2014年，牙膏业务的销售收入1.06亿，只有巅峰时期的四分之一，不到两面针总营收的10%，被其他品牌牙膏远远抛在后面

更甚的是，两面针所有的投资项目中，各大实业项目亏损严重，入不敷出，变成了“拖油瓶”。

2012年，纸品公司亏损达到5309万，约占亏损份额的66%；2013年，纸品公司继续亏损达到5512万元，房地产亏损297万元……　　

 管理体制陷入僵局

除了主业不振、副业拖累，两面针还在2007年被爆出一系列“丑闻”，并在三年后迎来结案通知。并且多宗高管丑闻案爆发。

2006媒体曝出2004年转让中信证券4000万股涉嫌违规，2007年扬州项目被爆涉嫌隐匿资产问题，同年，被曝出公司高管及管理层擅自出售中信证劵股票488万股……

证监会2010年下达的《行政处罚决定书》中指出，两面针在2003-2005年的三年期间，利用虚假销售、少计广告费、提前确认股权转让收益等方式虚增利润。其中，2003年两面针虚增利润0.88亿元，而当年年报披露的净利润为0.41亿元，但公司实际情况则是亏损。

 品牌渠道一败涂地 

两面针广告语再未更新，且传播力度大为减弱。两面针牙膏在推出第一支中草药牙膏之后，并没有给自己的产品一个清晰的定位。

由于品牌老化、定位不准确以及差异化不明显等，逐步让两面针丧失在各大商超与其他品牌一决高低的能力。

曾经让我们引以为傲的两面针牙膏

现在渐渐退出了市场

未来这个是否能重振雄风

我们都还未知

希望它不要再像千里光、柳钢雪条等老品牌

成为我们日后的回忆

国民老品牌，就让它继续“老”下去吧

那么你们呢？

你们还在用两面针中草药牙膏么？

今明天气：

新疆北部、黑龙江北部、吉林东部、西藏大部、川西高原、云南南部和西部、四川盆地北部、江南中东部、华南大部等地有小雨或阵雨；

新疆北部、内蒙古、甘肃、陕西北部、东北地区大部等地有4～5级风，其中，新疆北部山口地区有6～7级风。

黄海中南部将有大雾。

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来源：网   络

图片：网   络

审读：汐   颜