极客易广涛：在传播圈搅局十余年的足球前锋
易广涛现在是阿里巴巴集团创新事业部总监，主攻新型内容电商，主要阵地在阿里拍卖。
十多年来，传播圈一直把他当作搅局者。
创意 → 广告 → 公关 → 移动互联网 → 原生内容 → H5 → 小程序 → 内容电商… 传播方式十几年的革新，易广涛不断变工作，变角色，每一步都杀在最前线。
2018中国传播领袖论坛，易广涛荣膺中国年度传播人物
2015年，易广涛创办去中心原生内容营销平台 VCONT，用PPT 草稿即得到硅谷大佬风投，估值400万美金。2017年，现金流见底的 VCONT 转型小程序电商，易广涛自筹80万，召开千人小程序生态大会，与6大自媒体联盟发起首个小程序电商节，豪气万丈地试图对攻同时起步的拼多多。
易广涛说他没有什么野心，就是总想搞事情，把事情搞大。
2001年，易广涛还在厦门大学读书的时候就帮助世界创意组织 One Club 将国际创意大奖引入中国，创立 One Show 中国青年创意营，延续至今。
易广涛与 One Club 主席 Kevin Swanepoel
2005年，易广涛带队进驻百度9个月，从 Logo、销售工具到企业文化，帮助百度在纳斯达克上市打造了新形象。
2008年，易广涛在公关公司主导服务中国移动的奥运公关；2013年，投身移动互联网，与国际著名用户体验设计专家郭宇，联合创办创新产品电商加意新品，获优酷B轮投资。
营销圈的贾丽军，广告圈的李三水，公关圈的杨为民、数字投放圈的覃邦全，H5圈的张翔、小程序圈的郑立鹏，甚至设计圈的海军，对易广涛共同的感受是：乱入。
易广涛在 H5 圈乱入后，转战小程序电商
他喜欢玩更前沿的传播手段，易广涛说，只要我们还没有精确地衡量营销和传播的最终目标 — 效果，搅局就是有价值的。
易广涛的绰号叫昆头，粤语广涛的发音，他顺势也给自己取了英文名Quainto，这个拼法有点古怪，Quaint这个词根就有古怪的意思。
易广涛是广东鹤山人，跟著名篮球明星易建联是同宗兄弟，2008年易广涛服务中国移动奥运营销，遇见了奥运火炬手易建联。
易广涛和跑北京奥运火炬接力的易建联
据说天下老易是一家，当年吕后杀韩信，韩信一幼子被太尉陈平带出，远遁江南，改姓易以自保。如今每逢农历四月初二，鹤山的坡山易姓一族，必纪念陈太尉生日，两千年不曾中断。
著名学者易中天虽然不是鹤山的，但他是厦大老师，有可能见过易广涛在厦大的一些惊人之举，比如1998年率领同学上街抗议美国袭击中国驻南联盟使馆。
易家出了易建联这样的巨人，易广涛则追随广东人矮小灵活的体型，很早就弃篮攻足。
易广涛是厦门大学足球队队长，披9号、11号战袍，足球生涯进球过百。早在高中时易前锋就远近闻名，同学们说他带球过人：一过二又得，二过一又得。（又得，广东话也行的意思）。
高中时代的易广涛（带球者）左手手指踢球断了，打上夹板继续比赛
如今聊深了，他就说，当年玩足球是为了追女生，做传播也是为了追女生，在高中时他主动为学校出黑板报，精心炮制内容，听到学校大广播的表扬窃喜，动机其实不纯。
2001年实习的时候，福州的一家公司获得了全球知名创意机构ONE SHOW金铅笔奖进入中国首秀的授权，他和七八个同学一起参与了这次活动的组织，那次活动来了20多位全球广告界顶尖人物，包括来自电通、奥美、JWT全球的创意总监。
2002年，易广涛继续参加组织One Show中国峰会，这次是在上海，第三年，活动就放在了北京人民大会堂的万人大礼堂，一张门票4800元。
从主办创意大赛，到加入广告公司、公关公司，创办体育营销大会，到小程序电商创业，到内容电商，一路的乱入，易广涛沉淀了什么？
问：折腾这么多年，现在可以准确定义有效的传播吗？
易广涛：广告原来的问题是一半的广告费浪费在哪里？到现在，竞价流量效果转换 CPC、CPA、CPL、CPS…效果投放伴随数据诟病。做IP、做社群、做粉丝、种草…有长效红利但往往微商式急功近利，新零售和场景营销兴起仍未成气候，大数据和 AI 激发了千人千面精准营销的想象力，蓝标集团的捷报数据刚出了实用级的写稿机器人“妙笔“，但距离多种手段灵活组合的智能营销还远。
易广涛：内容是迷人的高级信息编码
认知世界当前的主战场：从认知到行为到结果体验，最快速的链路是电商。所以，内容电商是兵家必争的主战场。自媒体IP型的内容电商很多做得不错，平台型的内容电商还比较初级。
问：你现在做的内容电商可以帮助解决传播效果衡量问题吗？
易广涛：越锁定结果的传播手段，越是昂贵，性价比低。我更想说：传播是和现实世界、精神世界（传统物质精神二元论）同等重要的——认知世界。
认知世界里的规律：是每天推倒重来，充满机会。有效的传播，就是在动荡的认知世界里真正留下印记。传播工作者要有建筑师的思维，而不是安个大喇叭亮两嗓子，那只会变成传播环境的噪音。
认知世界当前的主战场：从认知到行为到结果体验，最快速的链路是电商。所以，内容电商是兵家必争的主战场。自媒体IP型的内容电商很多做得不错，平台型的内容电商还比较初级。
易广涛与达喀尔前主席传奇车手 奥利奥尔
问：内容电商与你之前做的小程序电商相比优势在哪里？
易广涛：我的切入角度是内容变现，是千万自媒体的痛点和刚需。淘宝做内容化，好比是在大商场里开故事会，微信则在无数的小故事会里触发卖货需求。
实战拼杀发现，小程序电商的问题是把陌生人交易，简单产品化了。功能都具备，自媒体有信任背书，但：场景再多，买东西会影响微信本质功能——沟通；购物功能便捷，但不可能完全不细看，不对比。最终发现，只有阿里把互联网最难的交互（给陌生人钱）比较完整合理地解决了。
易广涛自办国内首届小程序电商节
问：阿里拍卖对各种内容电商的成长有什么启示？
阿里拍卖每个拍品背后都有故事，都是知识。不是内容到购买的转化，而是直接的：内容即购买，购买即内容。内容电商的天然性比小红书都好，用的又是角斗般好玩的竞价方法，非常有想象力。我期待这个近万亿交易额的潜行巨兽之惊天亮相，开拓内容电商的广阔天地。
阿里拍卖是最天然的内容电商，最刺激好玩的竞价购物
问：怎么看自己创业的失败？
易广涛：拿到硅谷风投，还有好几位手握大流量的大佬各拿几万美金仅换1%代持股份鼓励支持。对商业模式充满自信的我就对自己说三遍：若是死，只死于现金流。最后各种努力和挣扎，如同自由落体，一路眼睁睁看着现金流加速断裂。
无论内容还是电商都是超级重的运营，不是缺几口气，而是缺几百口气，选择自己不造血等投资人看懂追投的做法也无可厚非，算是死得是明明白白。
创业最大的收获是看清自己的局限性，商业思维和战略还可以，BD很自信，执行力也强，但细致的用户沟通驱动做得很有限。产品很皮毛，技术不懂，需要合伙人。创业是一次难得的成长。
易广涛创业的“原生内容去中心电商”雏形获 ECI 国际创新大奖商业模式创新铜奖
易广涛最骄傲的是早年主导创办了 One Show 中国青年创意营。17 年来为创意行业输送了无数好人才。
创意大师南非 Jupiter 画室的 Ross Chowles为优胜学生吹响向行业前进的号角
易广涛不是以前的叫昆头的小伙子了，现在是阿里的高P，但他还是爱搞事情的昆头，是足球踢得最好的营销人之一，他说很想写个《足球往事》，怀念用进球惹姑娘落泪的日子。
个人简介
18年市场公关与互联网营销经验，近年专注内容电商领域。苏秦会创新传播实验室首席专家、厦门大学兼职硕士导师，CSMF 全球体育大会执行秘书长、ECI智库专家。曾任：世界创意奖 One Show 中国推广发起成员、 CIPRA 理事、加意新品联合创始人、去中心原生内容营销平台 VCONT 创始人。担任多个上市公司、知名媒体和行业组织的传播顾问。
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