招牌统一就是营商环境不好？全民城管，文化的沉沦

文化就是人化，文学就是人学

读到一篇很接地气的文章，作者认为招牌统一就是营商环境不好。

说他接地气，是作者善于把问题具体化：“不管去南方还是北方，都要先看一下这个城市的门店招牌，看是不是被统一了。如果一模一样，那就不建议去了。这样的城市，一般都是营商环境很差，不鼓励创新的。”

这种眼光的确有独到之处，不过我想了想，如今不管南方还是北方，哪一个城市的招牌不是整齐划一，暮气沉沉，呆若木鸡？

除了一些小县城、小城镇仍然处于“自然生长”状态，如今稍大一些的城市的普通街道，经常可以见到统一了招牌，统一了色彩，统一了建筑外立面的风格。

当然，大型繁华商业街，特色文化景区，古老的建筑，这些还没人敢动，如果他们胆子大一些，也不是不敢来一个“野蛮翻新”。把古老的佛像刷上大红袈裟，把古长城铺成水泥路，这些都发生过。

1、城市记忆的消亡。

一条小巷，斑驳的大门，古旧的房屋，灰色的墙头上生长着几百年的夕阳衰草，这样的一段路就是戴望舒《雨巷》中所描述的典型环境，“撑着油纸伞”，也许会“逢着一个丁香一样的、结着愁怨的姑娘”。

可是前几年杭州的一处古建筑，被刷了一遍土豪金。走过这样的建筑，大概绝不会有什么“情调”，是否还能剩下“调情”的心情，我估计也够呛。

2、城市管理的错位。

该统一的统一不了，比如路面，最基本的要求是平坦，但年年翻修，年年不平，也是怪了。

没有必要统一的，却非要整齐划一，这个更怪。

我小区附近有一个很大的医院，医院周围，有卖鲜花的、卖寿衣的、卖烧麦的店铺，有一天突然发现，这三种店铺，刷成了同一个色彩，招牌是完全一样的字体，那字体之凝重，色彩之昏黑，氛围之严肃，分明是在街道外摆了一个灵堂。没几天，那烧麦铺子就被干黄了！

还有一条不宽的街道，旁边的理发店、超市、饭馆，这三种全都刷上了土豪金，跟上面的哪个秋水山庄一样。然后去年突然把所有的建筑全都拆了，这刷墙的钱，是白花了，有谁来管店铺刷墙的成本吗？

街道的风格不是不能统一，而且有必要讲究整体风格的协调，注意是风格，不是千篇一律。

据说下图是奥地利的一个街道，这个小街的招牌，很多年来全都以铁器挑出招牌，麦当劳的LOGO色彩与这个风格完全不同，它那种颜色太鲜明太卡通，但最后也得让步。

这样的街道就叫有文化。

我们今天的街道，往往既不是历史风格，又不是全新的设计，既没有古老的沧桑感，又没有新潮的时代感，看起来倒像是城管队长的喜好，他那种扭曲的审美，规定了鲜花店和寿衣店必须用同一种字体，同一尺寸的招牌。

有一句老话叫“凿孔栽须”，本来没有胡子，偏要搞出关云长的五绺长髯，于是脸上凿出无数的孔，往里栽胡子！

中国古代有一种“无为政治”，这个“无为”经常被诟病，认为还是要“大有作为”“奋发有为”。不过“无为”不是不作为，而是不要“乱作为”。没事别瞎折腾，瞎折腾属于凿孔栽须，劳民伤财。

关键是为什么要瞎折腾？因为有好处，没好处他们才不会折腾呢。

3、城市形象的低俗。

有底蕴有内涵的城市是永远耐品的。中国的招牌早已成为中国建筑的一部分，古典风格的建筑，匾额对联处处体现中国的美。即使是现代的摩天大楼，中国的美感也能通过招牌体现出来。

强行统一的招牌，会让城市一眼被人看穿，看了一个街，另一个街也就不用看了。赤日炎炎，哪里都一样。

老舍《四世同堂》里有个没文化的蓝东阳，这人写的诗是这样的：

死去吧，你！白吃了我的花生米，狗养的！

从衣裳的外面，我看见你的肉，肉感的一大堆灌肠！

他写的没毛病，人都有一大堆肉感的肠，但造物主并没有让这些露在外面。城市不能让人一眼看穿它的没文化的“大肠”。

总有人会给自己找借口，你说应该百花齐放，他就会说好吧，那城市风貌我们不管了！随便占道，随便扔垃圾。这种从一个极端，走向另一个极端的思维，正是粗糙管理的根源。

4、城市文化的沉沦。

我说了三次了，我们今天的文化，不是多元，而是混沌。多元意味着并包，没有包容绝不会有多元；混沌意味着蒙昧，己之昏昏使人昭昭，自己都没整明白什么是美什么是丑，推销出来的东西，分明是丑的，不是美的。

我们今天缺的是对美的认知，缺的是脑洞，是设计，是创造。整齐划一绝不会有创造，只能消灭人们心中仅存的那点想象力。

想象力是好东西，但是想象力用歪了，那就糟了糕了。

现在几乎“全民城管”，什么招贴画，什么“禽始皇”，什么红瓶盖，什么“眯眯眼单眼皮”，商家做点事，都能让人忍不住“细思极恐”。他们不是从“美”出发，而是从立场出发，动不动就“细思极恐”。有这种疑神疑鬼的氛围，“整齐划一”的僵硬就有它的土壤。

几乎所有的城市都存在风格、招牌整齐划一的问题，所以应该更具体地看，深入到某个区，某条小街，才能发现城市的灵魂。

谈营商环境还早，改善了文化环境，才谈得上营商环境。

往期回顾：