4000万+观看量！光明网如何巧用“网红”做直播？
为庆祝改革开放40周年，向老一代建设者们致敬，光明网推出了“与爱同行”系列公益直播，邀请数十位当红主播走进养老机构，以公益直播和文艺演出相结合的新形式，借助网络红人的影响力、传播力，在网络平台上掀起了关爱老一辈改革开放建设者的公益热潮，累计观看量超过4000万余次。传播君带你一起与爱同行。
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“与爱同行”系列公益直播累计观看量超过4000万余次，直播过程中最高实时在线人数超过126万，引发了强烈的社会反响。
第一场：4月3日，“与爱同行”系列公益直播首场直播在北京市朝阳区恭和老年公寓启动。截至当日下午17时，直播观看量达820万人次，直播过程中，最高实时在线人数超过80万。
第二场：5月31日，“与爱同行”系列公益直播第二场走进北京优护万家养老照料中心。截至当日下午17时，该场直播观看量已达1320万人次，直播过程中，最高实时在线人数超过85万。
第三场：6月26日， “与爱同行”系列公益直播第三场走进国内首家退休人员文化休闲空间——建投享老50+生活馆。截至当日下午17时，直播观看量突破性地达到了2237万人次，直播过程中，最高实时在线人数超过126万。
时下，很多人对网红存在一些误解。如何引导网红产业健康向上发展，让有流量的网红有导向，让有寄托的网友有榜样，是主流媒体的社会责任。光明网“与爱同行”系列公益直播最大的特点是网红正能量的引导和聚合。每场演出的现场都设置了网络直播区域，在公益直播开启前，主播达人们就会利用微信群、公众号、官方微博平台等发起多轮预告，充分激发网友们对公益活动的兴趣。节目期间，现场的网红主播同时开启个人直播账号，通过直播平台与上千万粉丝热情互动，利用自身影响力和平台的推广传递社会正能量。
在“与爱同行”直播间里，网友的互动异常活跃，“马萨拉蒂”“豪华游艇”“梦幻城堡”这些平日里在直播间里的“豪华礼物”，一直呈滚屏状态被网友送出，在三场直播网友发出的超过62万条弹幕中，全部是积极正面的内容。
这种线上线下相结合、主流媒体“搭台唱戏”的创新形式，既引导直播平台和网红主播肩负起社会责任，还聚合网红主播的影响力和号召力，唤起更多网友来关注老年人群体，达到事半功倍的传播效果。
光明网选取“致敬老一代建设者”的主题，可谓一举多得。首先，网红主播本身就对老一辈建设者心存钦佩和爱戴，加之现场的耳濡目染，与受众交流这样的话题显得非常顺畅。通过他们的直播视角去传播关爱老一辈建设者，也为这些有流量的网红主播找到了一种向上向善的方向。其次，对于受众来说，改革开放40周年是一个与普通民众生活密切相关的热点，关爱改革开放中的老一辈建设者自然能够引起很多受众的共鸣，唤醒公众“老吾老以及人之老”的情愫。再次，对于敬老院的老人们来说，直播是一种十分新鲜的事物，通过这种“新潮的体验”，可以让他们感受到当前互联网的变化和社会的日新月异。
从三场的数据来看，参与公益直播的多位主播当日累计观看量都达到日常的2到3倍，有的甚至达到5倍。该活动在直播平台首页形成刷屏效应，还为这些网红带来不少“自来粉”。有网友留言称，“很久没看到这么温馨、富有人情味儿的直播了，满满的正能量！”有主播称，“我参与光明网的公益直播，我的粉丝会更信赖我、喜欢我，我的号召力越强，就可以影响到更多网友做善事、走正路，得到社会认可让我成就感满满。”
多种技术和推广手段的运用成为这次公益直播取得成功的关键。在直播过程中，光明网将技术创新与报道形式创新相融合，使用自主研发的“钢铁侠Ⅱ代”多信道移动直播云台，形成了集图像、短视频、VR、网络直播于一体的传播效应。
与此同时，光明网还与一直播、新浪微博等媒体平台相互合作。在大数据的支撑下，一直播能在后端对用户的观看习惯进行多维度数据分析，对主播和粉丝进行标签化处理，通过大数据提高活动主题与直播用户群的匹配度，进行准确的个性化推荐。同时，在二次传播方面，除了网民自发转发，一直播与新浪微博实现了用户和话题推荐的互通，打通了直播平台与微博平台，更加有利于网友对公益直播的分享和交流，在短时间内提高了话题热度。
“与爱同行”系列公益直播也得到了众多媒体关注，《人民日报》《光明日报》《中国政协报》《公益时报》、人民网、新华网、中国网、中国经济网、央广网、环球网、中国青年网、北京电视台、凤凰网、新浪网、腾讯网等数十家媒体和平台均对该项目进行了重点报道。
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