100000000+访问量！新华网《五色之韵》创意“解码”
在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛召开前夕，新华网推出微视频《五色之韵》，通过3D建模、2D手绘结合实拍素材，将可视可听的画面与具象可感的多种颜色相结合，并运用水墨晕染、层层叠画的风格串联场景，营造出“悠悠诗韵 浓情水墨”的画面意境。这个创意视频如何诞生？有哪些经验可以分享？传播君为你揭秘。
点击观看微视频《五色之韵》
1.04亿：中、英、俄、阿、韩、德、葡文版微视频在全渠道访问量为1.04亿；
10万+：新华网微信公号发布24小时，阅读量超过10万；
300+：微视频一经播发，即被学习强国、腾讯网、新浪网、搜狐网、海外网、央广网等300多家媒体和平台转载。
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创意“解码”
对古今中外优秀文化资源广征博引、纵横捭阖，以此抒发大情怀，展现真性情，是“习语”的魅力之源。
脚本中解说词的灵感就来源于习近平主席在首届“一带一路”国际合作高峰论坛上发表的主旨演讲。习近平主席在演讲中提到，古丝绸之路见证了陆上“使者相望于道，商旅不绝于途”的盛况，也见证了海上“舶交海中，不知其数”的繁华。同时，解说词中的“海内存知己，天涯若比邻”也经常被习近平主席在国内外不同场合引用。这不仅令解说词有着强烈的亲和力和感染力，也使其具有很强的穿透力和冲击力。可谓“诗词里有中国故事，吟咏中见文化自信”。
“一带一路”倡议重点围绕着“五通”着力推进。关于“一带一路”，习近平主席曾在国内外发表过多次重要讲话，讲话不仅善用诗文典故，也常用形象的比喻，令人印象深刻。在推进“一带一路”建设工作5周年座谈会上，习近平主席指出，过去几年共建“一带一路”完成了总体布局，绘就了一幅“大写意”，今后要聚焦重点、精雕细琢，共同绘制好精谨细腻的“工笔画”。
从“大写意”到“工笔画”，是对“一带一路”“完成了总体布局”到进一步“走深走实”的生动比喻。习近平主席的这个妙喻也为《五色之韵》微视频确定了中国风的“总体布局”和风格调性。
接下来我们要做的就是如何恰当、优美地展现出“一带一路”倡议中有关“大写意”和“工笔画”的画面，以及与“五通”理念的关系。
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创作过程
新华网制作团队从2019年3月份就开始进入策划期。为进一步细化和优化创意点，内部掀起了“头脑风暴”，拉素材，找资料，理线索。4月份通过与技术团队对接，最终确定将诗画融合、为“五通”赋彩、水墨技术作为微视频的三个主要创意基点。
微视频《五色之韵》从两句著名的古诗句导入。在诗句选取上，制作团队充分考虑了古诗的意境和语言特点。在众多入选的诗句中，选取了表现力最佳的两句诗。一句春意盎然，一句展现别致秋景，唯美诗意和“一带一路”倡议5年多来的春华秋实由此跃然纸上。
同时，在选取两句古诗画面的意象元素时，通过与技术团队的反复沟通，我们一致认为，首先要满足中国风的整体调性，其次要能体现“通”的寓意，如沟通、联通等。最终，经过制作团队多次商讨，以及精心的视觉构图设计，中国水墨画中常见的桥、小船、山、水、花、鸟、树等意象以优美的姿态呈现在了《五色之韵》的开篇。
伴随着琅琅的童声咏诵，诗句中带有颜色的字体幻化为相应的多彩水墨色团，令画面更具生机活力和浓郁的文化气息。五色绘锦绣、五通惠四方的美好图景由此展开。
制作团队沿着“五通”主线，同时结合首届“一带一路”国际合作高峰论坛的标志，为“五通”拟定了五种颜色，并赋予其丰富的寓意，以此展现“路路相连、美美与共”的多彩画卷。
以广博蓝色喻贸易畅通，以此展现古丝绸之路的历史繁华和现实贸易往来场景；以珍贵金黄色喻资金融通，通过钢铁驼铃、亚投行等，展现“一带一路”是一条合作之路、共赢之路；以坚韧墨色喻设施联通，以此描绘人们共建“一带一路”的奋斗场景及其创造奇迹；以热情红色喻民心相通，展现“一带一路”框架下国家和地区间的人员往来和人文交流活动；以典雅白色喻政策沟通，体现“一带一路”倡议在白纸上起笔，从愿景到实践的点滴过程。
新华网制作团队通过内部多次沟通、设计、商讨，最终确定了《五色之韵》微视频通过3D建模、2D手绘结合实拍素材，来营造中国风画面意境的方案。运用水墨晕染、层层叠画的风格串联场景，来增强画面表现力，为受众营造出沉浸式的视听体验。
同时，为使《五色之韵》微视频的画面更实、更具质感，制作团队引入了具象数据，以及共建“一带一路”国家和地区人民重点关注的建设项目，让受众更直观地感受到“一带一路”倡议给世界带来的机遇和实实在在的成果。
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经验分享
优秀的视频作品，不仅要有严密的启、承、转、合，还要有想象力、表现力和感染力。除了在创意、细节、技术层面反复打磨，还需在入眼入耳入脑入心上下功夫。
优秀的视频作品，既要言之有物、晓之以理，也要动之以情、引发共鸣。新华网在这方面做了很多有益的尝试。
优秀的微视频作品，既需要有新理念引领，也离不开新技术支撑。新华网一直保持着对新技术的敏感性和前瞻性，积极探索，勇于实践，让先进技术更好地为新闻报道服务。
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