中视频时代：快手向下，B站向上，西瓜向前

马男MANAN

在西瓜视频公布开始做 4K 动画电影修复之后，即刻上有一个问题蛮有意思的，如下图

我不暇思索的回复：因为西瓜视频主要年龄段的受众有 6 岁以下孩率高。现在准备把这个话题稍微展开聊聊

我是马男 一个完全不懂运营的产品经理

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虽然没经过数据的仔细论证，但看起来仿佛是一个非常合理的答案。如果我们按这个视角推论下去的话，能得出两个结论

1.西瓜的对标竞品已经不是 B 站了

2.中视频到底怎么定义已经不重要了

所以字节内部真的没有必要喷西瓜做的不如 B 站，世界范围内做的比 B 站好的视频社区也没有几家，西瓜视频已经做的很好了。社区，尤其是视频社区不是一天建成的，“坦诚清晰”也不是这么用的

根据一些可能不太准确的数据，B 站用户大多集中在 20－30 岁之间，西瓜视频的用户集中在 25－35 之间，也就是西瓜视频的用户要稍长 B 站用户 5－10 岁。以及西瓜视频的用户三线城市以下也占到 40%，男性用户占到 54%

我们用一个刻板印象来做一个判断，你的那些初中高中没毕业就混社会的同学，是不是很多已经都二胎了

再一个刻板印象，男性打工用户带娃，基本就是看动画了，比如看 JOJO 之类的，我说的是这个超级宝贝 JOJO

所以咱们开脑洞揣测一下西瓜的意图：想用这种全家的场景，建立用户的固有认知，用经典动画尝试市场的接受度

这个事情很重要，举个例子，奥特曼最火的时候，最大的受益者还是 B 站，尽管其他的视频平台也有奥特曼，甚至比 B 站还全，但是大家就是会去 B 站看动画

所以如果用户先对上西瓜看经典国产动画有固定的路径认知，那这算的上是一个品牌的巨大胜利了

西瓜：阿B，我从短暂的视频行业竞争中认识到，Z 世代的能力是有界限的，我不做Z世代了，阿B！我先去做下 2015 年以后出生用户的生意！

听起来是不是也挺像那么回事儿的。

再结合快手大力想做高品质内容的背景，其实快手这几年的竞争对手，从内容角度上来讲，反倒从抖音变成了西瓜；而 B 站基于良好的社区属性和积极向上的品牌认知，反而把自己的竞争对手从西瓜转向了抖音

关于快手的讨论请点击→别看那些教你在抖音做流量的文章了 快手才是真的创作者洼地

看竞争对手，不能只看长度，这是不对的

最后再简单聊聊中视频，其实中视频到底怎么定义已经不重要了。作为一个新的视频行业的概念，只需要把它作为工具去讲和短视频差异化的故事。本质上还是在探索 ugc 场景下的内容泛化

关于中视频的讨论请点击→中视频概念提出近一年之后 我有点知道字节想要什么了

不去做爱优腾重制作的道路，能够走出一条“更年轻，更多元”的西瓜视频才是好西瓜

👍 🌟 🌝

END

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