网易CEO丁三石大战葫芦娃！这种大尺度黑老板的营销是怎么出炉的？| 专访
“月黑风高的夜晚，网易大楼遭七名男子打砸，其创始人丁磊目前情绪稳定……”
此则网易新闻一经爆出，立刻引发业内轩然大波。是谁深夜袭击网易？与丁磊有什么不可告人的秘密？
故事还要从那天说起：
在一个灰尘中弥漫着宋朝气味的地摊上，榜妹买了本《葫芦娃大战丁磊》。是的，你没看错，销声匿迹二十多年的葫芦娃又重出江湖了！
丁磊是谁？当然是网易头牌CEO，这主角光环，简直闪瞎眼！动画中的经典IP同样不甘示弱！双方展开了一场“惊天动地”的对战，此处省略300亿特效……
预知世纪大战谁赢了？扫扫看这个“魔性”H5吧，别被开头的AV画质吓到了，榜妹就不剧透编不下去了。
长按扫码即可观战
事实上，这是网易最近推出的一支H5，宣传《倩女幽魂》手游联合葫芦娃新玩法。今天，网易借葫芦娃刷屏，用毁童年的噱头，强行省了一笔广告费，也着实符合网易“广告公司”的一贯画风。
看过了那么多好玩的H5
这支H5新鲜在哪？
近半年来，H5被一次次玩出新高度。网易新闻六一“滑向童年H5” 24小时，PV即突破3000万；根据热剧《欢乐颂2》推出的《解锁你的欢乐颂人设》H5，PV更是达到5000万；而昨天备受争议的“一盘番茄炒蛋”，本质上也是H5。
H5操作成本低，可呈现多种效果，最重要的是能在微信内传播——但凡内容有爆点，H5能在社交链上迅速发酵。这一次，《时隔30年，葫芦娃再出毁童年系列》刷屏到底有何新鲜之处呢？
1. 巧用经典IP葫芦娃，大大方方毁童年（95后请 42 35329 42 15090 0 0 4781 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 4781忽略这一段）
提到葫芦娃，不少80后、90后或许能直接唱出来： 叮当当咚咚当当，葫芦娃……
H5中，网易对经典动画人物葫芦娃进行再创作，连视频的色调和画面都保持着浓厚的年代感，瞬间引人怀念……
不过，这支H5并没有安安分分走回忆杀的路线，而是直接宣布自己要毁童年，瞬间戳中大众兴奋点。
近几年来，社交媒体上不少段子手似乎都热衷“毁童年”，让老IP有了更多的新奇感和话题性。
图片来自网络
《时隔30年，葫芦娃再出毁童年系列》H5截图
2. 恶搞自家CEO丁磊，笑点密集
除了搞笑，H5本身看完后，让人忍不住为创作团队捏把汗，因为他们对自家CEO丁磊的恶搞尺度实在太大了！
静坐时，丁磊笑容如沐春风，轻抚着网红黑猪小花，十分妖娆富态……
变身时，几道五彩斑斓的光圈晕染下，我差点以为自己看到了美少女战士！
战斗时，手法极其毒辣。
与葫芦娃对戏时，眼神含情脉脉，基情满溢。
总之，我是再也无法直视丁磊了，不过也正因为网易这次玩这么大，才能使整支H5笑点频繁而密集……
不止安利一件产品，而是将所有网易旗下所有品牌都完美植入！
通常而言，H5只宣传一件产品，而网易这次推出的H5《时隔30年，葫芦娃再出毁童年系列》除了安利手游《倩女幽魂》外，还有顺序地露出了网易旗下所有品牌，而且毫无违和感。
从前至后
网易未央网红小花、网易新闻主编王三三、网易海淘考拉
网易云音乐、网易严选露出
看过了那么多好玩的H5
这支H5新鲜在哪？
H5如何从创意到出成品？时间成本多少？如何避免侵权？为了解更具体的细节，我们和网易雷火游戏营销总监崔忞敏聊了聊。
新榜：如何大开脑洞想到这个创意？
崔忞敏：头脑风暴葫芦娃品牌资产的时候，同学们都回想起小时候各种葫芦娃大战奥特曼、变形金刚的连环画。没有看过葫芦娃的新人听了标题也觉得很魔性。
那么要不要让葫芦娃大战网易？于是就有了葫芦娃各显神通VS网易各大产品的点子。通过网易系各大产品的特性，让他们见招拆招和葫芦娃们打一架。
为了和游戏产生关联，结合游戏内做的合体玩法，我们进一步迭代创意，变成葫芦娃合体成葫芦小金刚，而网易这边合体成一个全身广告的老板。
新榜：从创意到制作到出成品，一共花了多久时间？
崔忞敏：我们从六月开始初步规划和上海美术电影制片厂的合作，当时就有了“大战”的初步创意，也是带着创意去和美影厂谈的合作。
定下合作后，完善创意和制作各花了一个月和两个月时间。前后一共经历近四个月的时间。
新榜：生产团队是怎样一群人？平日里有哪些特别的爱好吗?
崔忞敏：90后居多，葫芦娃是共同的童年回忆，很有感情。
有现充有死宅。除了周二周四雷打不动的倩女帮战，想了想似乎没有什么共同的特殊爱好吧，讲究差异化嗯！
新榜：为什么选择恶搞葫芦娃？有没有考虑过其他动画角色？之后还会持续恶搞葫芦娃毁童年吗？
崔忞敏：葫芦娃是大家共同的童年回忆，形象也一直富有活力（emmm并没有特指表情包），是不错的联动IP。美影厂也是很好很包容的合作伙伴，愿意让角色们有新的生命力。
为了宣传这次的合作，我们还“斥巨资”制作了一部手偶动画片片，更多美影厂角色有登场哦！
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如果大家喜欢的话，我们将开展更多有趣的品牌联动
新榜：你们希望在H5中为丁三石塑造一个怎样的形象？
崔忞敏：一个没有偶像包袱的霸道总裁！是不是很还原丁老板现实中的人设呢~
新榜：如此恶搞老板，不担心丁三石会你们扣工资吗？
崔忞敏：扣吧！我的生涯一片无悔！不过据说老板自己也转了（命保住了！老板万岁！）
新榜：你们自己如何评价这支H5？最满意哪一幕？最不满意的呢？
其实没想过刷屏什么的，能得到这么多人的转发真是挺感激的。
我们内部每个人的笑点不太一样，某个死宅最喜欢老板变身机器人之后的“猪小花飞拳”，超级机器人怎么能不会火箭飞拳？很好很硬核，圆了他做机器人动画的童年梦想。
emmm正在备战双十一的某萌妹纸沉浸在“太平洋同款巨浪”中。然而我一直在强调游戏的植入部分！
为了满足移动端观赏习惯压缩时长，我们还有一些点子没有表现出来，这是算是一个小遗憾吧。
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