Michael王今早赶飞机迟到了！开年第一刷屏H5是如何策划的？| 新榜专访

早上7点，你迷迷糊糊按掉闹钟，打算在被窝里打个回味的盹，突然——迟到的恐惧感袭来，你猛然惊醒。

“7点15分”你松了口气，然而……Michael王却没有这么幸运。

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昨夜开始，氢互动为神州专车制作的H5《Michael王今早赶飞机迟到了》在朋友圈里悄然发酵，今早全面刷屏，无数人为Michael王涅了把汗。

视频H5讲述了Michael王一路旋转跳跃，飞奔赶飞机，结果手机被撞掉，跑错机场，电脑没电，咖啡洒身上的（悲惨）故事。

视频只有2分多钟，刷屏亮点却非常密集，总结来看有三点：

1. 悬念式标题引人点击，悬念感引人看下去

“Michael王是谁？他没赶上飞机会怎样？”尽管标题是个陈述句，却引发了大众十足的好奇心。

然而，即使点开视频，你也无法立马找到答案，短片里一个悬念接着一个悬念在递进，总之，你没法拉进度条。

2. 第一视角呈现+生活化场景，给人深度代入感

故事一开始以Michael王的视角呈现，仿佛你就主角本人：一路上，你赶飞机却跑错机场，想发PPT却发现电脑没电，一紧张还把咖啡洒了一身……种种场景都令人莫名熟悉。

Michael三连：跑、跑、跑

强烈的代入感让人边转发边感慨“这不就是我吗？？？”毕竟，生活充满了意外，而面对种种意外，我们总笨拙得令人心疼。

3. 通过视角、背景乐、画风的转换，改变观看者感受

短片2分52秒，很短，却非常巧妙地向受众传达了极度焦虑和极度放松两种氛围。

2分39秒之前，故事一直以Michael王为第一视角，背景声里混杂着Michael王急促的呼吸声和脚步声，机场的广播声，来往旅客的谈话声等等，非常嘈杂。

整体画风紧张而焦灼。

2月39秒之后，Michael王坐进了神州专车，车门关上后，仿佛隔绝了外界的一切喧闹。安静中，舒缓的音乐响起。“在这里，放下全世界的焦虑”slogan满满浮出。

氛围是放松的，安全的，不受打扰的。

专访氢互动团队

开年第一刷屏H5如何策划出炉？

Michael王赶飞机迟到的经历或许让无数人会心一笑，但这其实是个真实的故事。为了探究这支开年第一刷屏H5的创意细节和幕后故事，我们专访了氢互动团队。

新榜：H5创意从何而来？

氢互动团队：创意来源我们的Boss杨亲身真实经历，哈哈哈：有一天他赶飞机，先是开车出门，发现限行了，拿着咖啡，结果洒在新买的羽绒服上了，最后到机场后，发现跑错机场了……

生活中，大家或多或少都有“人在囧途”的时候，水逆来了，谁也挡不了，只不过这个视频集中化体现了，把整个场景表现得更让人焦虑不安。毕竟广告来源于生活，但高于生活。

新榜：H5什么时候上线的？PV如何？

氢互动团队：H5是30号晚上上线的，截止31号中午，就已有300多万的浏览量。

新榜：为什么将男主角取名为Michael王？你们团队中有没有Michael王？

氢互动团队：取名Michael王其实很随缘，很佛系。

男主角也可以叫隔壁老王，不过叫Michael王更职场范儿，更fashion。我们团队不仅有Michael王，还有Felix杨，Steven申，Nancy李……大家都是焦虑症晚期患者。

H5截图

新榜：你们收到了哪些记忆深刻或好玩的反馈？

氢互动团队：好玩的太多了，比如有网友看到标题问：王今早是谁？网易猪你丫，神州王今早。

当然，最最搞笑的莫过于这条了——真正的Michael王也来转发了！

新榜：最近大部分案例都在“走心”，你们为何选择从“焦虑”这个情绪点切入？

氢互动团队：每逢春节，几乎所有品牌都在走心。走心的多了，大家也就麻木了，看得大家都有抗体了。所以在一开始我们就想着做得轻巧点儿，大家一年上头都挺累的，愉快的看个小短片不好吗？好的，所以我们就这么做了。

再加上经常出差的职场人士，关于赶飞机总有吐不完的槽。正好年底是接送机高峰期，接送机就坐神州专车，从整个故事场景设定来讲，是符合产品需求的。

之所以选择“焦虑”，是因为焦虑已经变成日常生活中的一种常态。诚然，我们可能改变不了这种现状，但可以提供给你一个安静的地方，让你在这里，放下全世界的焦虑。毕竟，焦虑之下，大家都想静静。

制作成本如何？主要难度在哪？

有哪些比H5更好玩的幕后故事？

新榜： H5制作一共花了多久时间？

不到半个月的时间，创意+脚本一周，拍摄+后期一周。

新榜：主要制作难度在哪？

氢互动团队：第一，因为是第一视角拍摄，需要演员把GoPro戴在额头上，虽然男主角表演很到位，但是无法保证画面的正确取景。

第二，第一视角意味着一镜到底，再加上紧张焦虑的情绪和动作，一旦出现失误，整条作废，比如：手机直接摔坏了，电源没一次性插上，咖啡没有洒身上等。

新榜：制作这支H5的是一支怎样的团队？大家平日里如何激发脑洞？

氢互动团队：氢互动的创意团队脑回路清奇，专注轻快爆，神州的小伙伴儿们注重效果和转化。大家在一起每次都能碰撞出不一样的玩法。平日激发脑洞的方法很简单：速战速决，有想法就碰，没想法就撤，想法好了马上做。

新榜： 制作过程中，团队里发生了哪些好玩的幕后故事？

氢互动团队：1.因为要拍摄苹果电脑没电的镜头，用了一上午把电放完了，结果一合上再打开，又变成12%的电了。只好让制片拿着苹果，站在室外，最大音量地放视频，据说天冷耗电快……

2. 拍摄从中午12点一直拍到凌晨5点，男主角早上7点半还有通告，期间有个镜头拍了快3个小时，拍到最后真的非常非常急躁和焦虑了。

3. 撞飞iPhone X的大姐就是制片王大惠，活脱脱的一人肉坦克好嘛，好几次把男主角头上的镜头都撞歪了

制片王大惠本人

4. 导演杜雯录屏时用的男主角头像，不停被好友发微信：盗号了？

新榜： 你们此前还制作过哪些好玩的案例？能否具体介绍几支？

氢互动团队：这样轻快爆的案例还有很多，比如：2017年初时神州专车推出无霾专车和空气瓶的事件营销；《人民的名义》被热议时，打造了一支《赵瑞龙在澳门赌场被抓了》的H5；闪送“我们是谁”真人版海报。

还有最近让很多人大呼“扎心”的浦发“暴力美学”H5《欢迎来到27%的世界》。汤唯张震代言Luckin Coffee拍的时尚大片《你愿意用一杯咖啡的时间陪我吗》等等。

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《欢迎来到27%的世界》

新榜：2018年已经到来，怎样的创意或内容会更受用户欢迎？呈现形式上可能会有哪些新变化？

氢互动团队：个人觉得，更受用户欢迎的创意或内容应该是：1. 更加注重移动端的创意表达，让受众有更好的用户体验；2. 原生感能让受众有更好的代入；3. 真实的生活感悟和洞察才是创意的核心。

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