老干妈时装陷抄袭风波！老牌国货跨界有多难？
万万没想到，纽约时装周上最性感的女人竟是老干妈——
这个已经有24年历史的辣酱品牌，在前不久的纽约时装周上推出了自己的定制卫衣，进军时尚圈！
从款式上来看，老干妈卫衣很简约，连帽衫设计，充满中国味的本土红，正中央是老干妈的经典头像，袖子边印着几个大字“国民女神”。
这一波“骚”操作立马引起了网友们的好奇心。“老干妈 纽约时装周”话题甚至一度登上了微博热搜榜：
@蓝色大狸猫：啥时候老干妈和Supreme联名出卫衣啊？买爆！
@四季如春的小巫女：老干妈口红可以有~
@MAYDAY0301：国光！
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炒热话题后，
老干妈卫衣却没人买？
然而，老干妈卫衣在炒起一波话题热度后，到底能否掀起时尚潮流？还需打个问号。
除了老干妈忠粉，其实有不少网友对老干妈出卫衣表达了质疑。
@Execution_hb：Supreme把卖猪肉的logo弄到产品上是潮，我们把老干妈弄到衣服上是土。
@灭蛀：土……真的，别把中国元素不合时宜地弄上去就当宣扬中国文化和时尚了。
@Jane991011：老干妈成潮牌了，中国专属潮流。
一个不可否认的现状是，老牌国货因时间和市场的淘洗，不可能永远保持曾经的光环。
于是，跨界、年轻化，成为它们必须面对的一个选择。创新，不一定活；但不创新，注定死。但这条年轻化的道路并不那么好走。
榜妹在天猫商城上搜索“老干妈卫衣”看到，大概有34家线上商城在售卖该衣服，标价分布在99元~169元人民币之间。但月销笔数最大的仅72笔，大多数销量仅在个位数，甚至0笔。
为数不多的售后评价也不容乐观。有买家留言：“料子不是很好，起毛和起球有点严重。”“衣服侧边没缝合好，有一段没缝上，刚开始还说怎么有个窟窿？”
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定制潮服并非原创？
时装品牌喊话老干妈：抄袭！
更为严重的是，这个大胆跨界的国货代表，可能还涉嫌抄袭设计。
网友@吴吴吴玲钰 在微博上爆料道：“你可知道这个设计涉嫌抄袭UNDERGRADUATE品牌2018早春系列。是三个来自贵州的朋友创建的品牌，最后居然成了国外的东西。”
而“UNDERGARDUATE”也于9月13日在公众号中进行了发声，指责老干妈“你抄了我的‘碧’”。
该文指出，“2018年9月纽约时装周天猫‘国潮活动’中Opening Ceremony涉嫌抄袭UNDERGRADUATE系列设计。”
下图是UNDERGRADUATE 2018年7月早秋系列“GUIZHOU CAPSULE”设计（左），和2018年9月纽约时装周天猫“国潮行动”Opening Ceromony设计（右）对比图。
此文表示：“UNDERGRADUATE ‘GUIZHOU’ Capsule系列的设计源于团队中国贵阳的设计师，出于故乡的情愫和小时候离家隔几个街区的老干妈工厂的记忆激发了其灵感，开始了一个有趣却带有态度的系列设计，从LOGO着手，在尊重贵阳市南明区老干妈公司的商标价值和特许下，巧思奇想地对图案进行了二次创作。”
并且该系列服装已于今年7月开始在品牌线上小程序商店和线下合作商店销售。
（UNDERGRADUATE小程序电商截图）
UNDERGRADUATE认为：“国人国牌走出去的机会越来越多，让中国文化更多参与到全球文化浪潮中不是坏事，但每次走出去，总有人会摔跤，天猫在海外办‘国潮行动’，如果连中华根本之文化精髓都不明确，何来输出一个具有影响力的平台，如果所谓的‘国潮’都是抄袭，还带着外牌一起来抄袭，那岂不是丢尽脸面，成何体统？”
在该声明文的留言区，有数位读者也表达了态度，“看到了（老干妈卫衣）就觉得不是你们先发布的吗”。
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不服老，
但老牌国货跨界有多难？
近几年来，老牌国货的二次崛起的确是一道亮眼的风景线，但它们在努力为自己注入新鲜血液的过程中，并不总是一帆风顺。
以痔疮膏占领消费者心智的马应龙也在日前推出了化妆品。马应龙公司发布公告称，将投资成立子公司武汉马应龙大健康有限公司，新公司主营功能性化妆品等业务。
这一跨界性极强的尝试，不亚于老干妈出潮服。而背后的原因，或许来自于营收的下滑。据马应龙公司发布的财报，2018中报净利润为1.03亿元，比2017年的1.74亿元同比下降41.13%。
卫龙辣条也曾在去年双12期间跨界玩时尚。戴上“烧”字耳环、花篮配花帽，妥妥让你成为一个有味道的时尚girl！
但是，这波跨界在当时引发一波热度后，后续并未掀起太多水花。近期说起卫龙，你想到的大概不是跨界玩得有多嗨，而是“卫龙辣条被曝抽检不合格”……
所以，跨界并不如想象中那么容易，尤其对于老牌国货来说，更不是仅仅找一个差异度大的领域，对号入座即可。如果没有对新领域长时间的深耕，“跨行打击”的可能性微乎其微。
当然，这也并不代表传统老牌没有翻新的可能，故宫淘宝就是一个成功的典型。这个600岁的真正的老牌，凭借做电商、卖周边、推H5，华丽变身“网红”，在互联网上受到大量年轻人追捧。
但故宫淘宝并非盲目跨界，而是根植于故宫600年文化的基础上，用年轻人喜爱的方式复活传统文化，让传统与潮流碰撞出超预期的效果。如去年中秋前后，刷屏朋友圈的H5《朕收到了一条来自你妈的微信》就是以故宫为原型。
前奥美资深创意总监谈到：“故宫从中国最古老的奢侈品，变成了最了解年轻人的互联网潮牌之一。它把传统艺术的精致，与流行的传播方式结合在了一起。每次的出品看似简单，其实细节相当精致，哪怕来个砸大字的喊麦风，也不会low下去。”
而这份跨界背后的传承与匠心，是急于跨界刷存在感的老牌国货们需要好好补课的。
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