杨超越喜提小豹代言人，这只“锦鲤”能帮全新产品“燃烧卡路里”吗？
昨天，你们的超越妹妹喜提首个代言“小豹AI翻译棒”，担任“首席梦想官”。
从接地气的文案来看，是杨超越本人没错了——
（嚯，结尾还不忘卖一波锦鲤人设~）
榜妹不禁好奇，这玩意儿会不会一开机就说“燃烧我的卡路里”？
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小豹喜提“锦鲤”杨超越，
官宣微博被转超7万次
那么小豹AI翻译棒为何选择杨超越做代言人呢？
首要原因自然离不开杨超越自带热搜的体质。
微博粉丝超过300万的她和艺能不足之间的落差，让这个“躺赢”的鹅选之女成为今夏最大的话题之一：杨超越哭了、杨超越脱鞋、杨超越吐痰……都能登上热搜榜。
而这次杨超越代言小豹AI翻译棒，也让平时转发量仅个位数的小豹尝了一次上热搜的滋味。
截至目前，杨超越此条官宣微博已获得超7万转发量、2万余条评论、4万多个点赞。而小豹翻译棒转发的微博也获得了超6千转发量。
评论里也涌进了一大波杨超越的村民，留言风格可以说是各种戏精上身了：
有感恩生命再创奇迹的：
有为两国关系做出重大努力的：
有感谢看片更顺利的（这是要开车的节奏？）：
还有再度演绎狼爱上羊的：
随着热度的持续上升，杨超越的商业价值也在逐渐显现。今年8月，艾漫中国潜力艺人商业价值榜将杨超越排在了第九位。和她一起上榜的还有陈立农、朱正廷、林允等。
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杨超越平民偶像身份
恰符合小豹翻译棒亲民定位
不过，小豹翻译官选择杨超越做代言人，或许不仅因为她的流量。
据悉，小豹翻译棒是一款问世仅2个月的产品。今年7月19日，猎豹移动正式发布了人工智能产品小豹翻译棒。操作简单、待机时间长、价格平民，是小豹翻译棒的几个主打卖点。
猎豹移动副总裁李良表示：“小豹翻译棒作为科技时尚潮牌的一款主打产品，用简约的设计、普惠的价格、简单的操作，让每一个国民都能实现走出国门、自由交流的梦想。
产品本身美好的愿景，与杨超越身上勇敢追逐梦想的特质高度契合，所以我们选择杨超越作为小豹翻译棒的代言人及首席梦想官。杨超越和她代言的小豹翻译棒符合新一代年轻人主动探索世界的生活态度。”
平民化，是小豹翻译棒和杨超越的结合点。
从参选《创造101》开始，杨超越就顶着“村花”的人设，自称“全村的希望”出现在大众的视野中。初中肄业、单亲家庭、当过拉链厂打工妹、也做过餐厅服务员。和颜艺双全的孟美岐、吴宣仪不同的是，杨超越在各项才艺上都不符合一个标准的偶像应该具有的水平，她是一个“不及格”的偶像。
但也正是这种强烈的反差感，让她成为社交媒体时代的宠儿。同时，不造作的小幽默和小自黑，也很符合社交媒体的传播特性。
在最近的综艺节目《心动的信号》中，杨超越在比她辈分大很多的张雨绮面前，状态也很松弛，接梗自然。
这种平民偶像的身份恰符合小豹翻译棒的定位。299元的价格（活动价229元）与讯飞翻译机、搜狗翻译宝等动辄上千的价格相比，可以说是很亲民了。
而在人群的重合度上，杨超越的粉丝多是年轻人。据相关数据统计，其中18岁及以下占到31%，19~24岁占31%，25~34岁占29%。他们也与小豹翻译棒的目标用户有一定的重合度。从天猫商城销售情况来看，排在第一的商家目前月销2128笔。
3
新产品如何做冷启动？
不同平台需“有的放矢”
如上文所提到的，小豹翻译棒是一个面世仅2个月的产品。对于这样一个新品来说，如何做好冷启动，吸引第一波种子用户是个问题。
营销人杨不坏曾提过2种思路：
一是先深扎根，再爆发式增长。先做圈层化小众传播，在精准圈层内形成比较强的影响力，然后一夜爆发，如小米、快手、拼多多。
第二种是更加快速地建立品牌，一开始就以大流量曝光，然后进行精准圈层的流量承接和转化。
小豹翻译棒的思路显然是后者。找流量明星、代言、掀起一波社交热度。但除此之外，小豹翻译棒也在其他平台上努力“博出位”。
如前一段《延禧攻略》大火时，小豹翻译棒趁机拍了个外国人如何看古装剧的短视频，在抖音上获得2.3万赞。
而后又借用抖音上的热门梗，拍了支职场搞笑反套路视频，获得121.8万赞，评论数超9千。
相比而言，其在微信公众号上的运营就比较逊色。榜妹观察发下你，“小豹AI”公众号一般只有数百或上千阅读量，相比于有鲜明账号调性的“支付宝”“喜茶”等来说，还缺少自己的独特风格，用户粘性也有待加强。
最后，回到杨超越代言小豹翻译棒这件事来说，这只“锦鲤”的确为这个成立仅2个月的新品带来了一波热度，完成了一次大流量曝光，但之后能否有效通过多平台“有的放矢”地营销，做好承接与转化仍是关键。
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