如何用0推广成本策划一场150w+曝光量的活动？ | 新榜专访
工作是做不完的，这辈子都做不完的。这不，中秋刚过，国庆的brief立马又被甩来——
甲方三连——“大LOGO”“低成本”“高曝光”一直以来威力无穷，逼死无数乙方，然而，别人家的营销策划却真的实现了！
最近，百咖心选让24个品牌主实现了150w+曝光量，关键是——0！推！广！成！本！
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0推广成本达成150w+曝光量
别人家的营销策划怎么玩？
作为品牌主，你或许想过这样一个问题——如何能让素不相识的KOL们免费为你发广告呢？
对此，榜妹想偷偷告诉你：
别做梦啦！
想让KOL们免费发广告当然不可能，除非你有巧妙思路，能让KOL们品牌主达到利益契合点，各取所需。
比如今年中秋，百咖心选就帮助品牌玩了一次0推广成本的营销策划，一起来看看其中奥妙。
每逢中秋，月饼都占据了“礼品C位”，但也些品牌想玩点不一样的。
9月17日到9月20日，48个公众号陆续推文，向粉丝送出“玉兔的心选团圆礼盒”大福袋，50件礼品——除了月饼，什么的都有！
高质生活日用品，送爸妈很适合
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美妆护肤品，送女朋友很恰当
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进口零食，送榜妹，哦不，送熊孩子很讨巧
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而你所需要做的，只是轻轻抬起大拇指，扫描小程序二维码，便有可能成为天选之子！
（活动目前已结束）
“低门槛+高诱惑”的活动设置，让1.5万人心动不已。截至发稿前，推文总阅读量达150w+，留言区仿佛竞赛现场。
（图片由百咖心选提供）
送出福袋的48个账号中，既有600万粉丝量级的头部账号“一星期一本书”，也有50万粉丝量级的中腰部账号“木汁”，总粉丝量超5000万。
0推广费用，只需提供几千元产品，品牌主便能在48个公众号中露出品牌logo等诸多相关元素。
而对于公众号而言，一分钱不花，甚至快递费都不用出，便能给粉丝送大礼。
一方有资源，一方有渠道，这样1+1>2的联合营销，何乐不为呢？
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借力打力的联合营销
品牌和自媒体如何愉快玩耍？
事实上，为品牌和KOL们牵线搭桥，百咖心选已经不是第一次这么做了。
今年七夕时，百咖心选策划了一起“七夕营销活动”，同样遵循联合营销的思路和逻辑，让34个品牌和28个自媒体KOL一块玩。（详情可见营销新榜样此前报道《0投放成本带来5000万曝光量？别人家的七夕创意营销太会玩！| 新榜专访》）
不同的是，上次应景七夕，关键词为“爱情”，目标受众女性为主；这次呼应中秋，讲究的是“一家人整整齐齐团聚”，受众扩展到男女老少。
为了达到精准投放，受众扩展的同时，礼品品类和投放渠道也在扩展。
七夕时，礼品多以美妆护肤为主，这一次礼品涵盖了生活日用品、美妆护肤、零食礼包等多个品类；
七夕时，投放渠道以情感号和时尚号为主，这一次投放渠道向文化、科技、情感、体娱等12类垂直领域扩展。
之所以能屡次快速聚集起众多品牌和KOL账号，一方面在于百咖心选强大的资源库和执行力，另一方面也在于活动本身踩中了读者、自媒体、品牌三方需求点，自然能用低成本撬动高曝光。
Kindle电子书库创始人宗冉谈道：建议其他做内容的公众号下次一定要参加这样类似的活动，因为能够大大提升公众号的品牌形象，提高粉丝粘性，让粉丝有种被照顾的感觉。
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独家对话案例操盘手
专访百咖心选团队
如何能快速在品牌主和KOL账号间搭建桥梁？整个活动策划一共费时多久？为了探究案例背后的方法论，我们和幕后操刀团队百咖心选负责人孔繁俊聊了聊。
中秋借势营销多种多样
百咖心选为何会想到“玉兔的心选团圆礼盒”？
百咖心选：
借势营销多种多样，大多都是借“中秋”的势，又落地到营销本身。而百咖心选的“玉兔的心选团圆礼盒”是借“中秋”的势，却将福利真真给到用户手上。
不仅是月饼，多种多样不同的sku送给父母、爱人、小朋友。
这一创意对于KOL和品牌主的最大吸引点分别是什么？
对于品牌而言，低成本（只出货不出费用）即可获得大量博主正文的曝光；
对于博主而言，除了在中秋佳节给粉丝送福利之外，还可以联合新榜、其余博主的力量，把事件营销的声势进一步扩大。
相较于百咖心选此前发起的“七夕超级礼盒”
“玉兔的心选团圆礼盒”的创新点和突破点是什么？
本次的项目里，我们增加了“优惠券”功能。除了让50位幸运鹅拿到团员礼盒之外，所有参与抽奖的用户都可以领到品牌提供的大面额优惠券。
品牌在此次campaign中，除了品牌曝光之外，还可以利用优惠券增加购买转化。所有参与的用户都可以实打实享受到实打实的优惠。
据很多商家反馈，本次的优惠幅度不小于双11。
除了连接品牌和自媒体
百咖心选之后会和品牌有更多的玩法吗？
会的。七夕和中秋的活动，百咖心选都是以组合礼包的形式，连接品牌、自媒体、用户。
未来还会有更多新的玩法。礼物不只是实物，有可能是一场机票、也有可能是一次面谈的机会。都有可能，敬请期待。
最后，插播一条小广告，无论是品牌主还是KOL，有想勾搭百咖心选的小伙伴，欢迎扫描下方二维码哦！
（快！扫我吧！）
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