为了拯救人类这群小傻瓜！这家创意热店远赴泰国拍了支广告……
当路痴的你游走异国他乡，拿着手机左摇右晃找定位时——
百度AI工作舱内正经历着一场八级地震！数据人和算法官们眼前一阵眩晕，他们拼命期待，呐喊。
万幸，你开启了AI实景导航，拯救了一场灾难。
▽
《 八 级 地 震 》
当刚失恋的你想要冲动消费，急于寻找周边最贵的餐厅和商场时——
百度AI工作舱内，数据人和算法官争论得唾沫横飞，力求找到完美解答。
0.1秒后，低落的你获得了一份看起来很安慰的路线导航。
▽
《 疯 狂 指 令 》
当急着赶飞机的你因为堵车，在高架桥上进退两难——
百度AI工作舱内，算法官站在地图前指点江山，挥斥方遒，用一份份大数据告诉你：为什么堵车？要堵多久。
最终，你彻底放弃还能赶上飞机的侥幸心理。
《 算 法 官 的 关 怀 》
作为人类，你一定叹服于广告中AI的高等智慧。
将AI拟人化表现，不得不服这三支广告的清奇脑洞。微博上，#这个广告要笑死我#引起了1.3万人讨论，不少网友在评论区直不起腰——哈哈哈哈哈哈嗝，这几支泰国广告太好玩了！
泰国广告？不好意思，这三支由泰国导演拍摄的“泰国广告”，创意和剧本均都来自中国团队。
什么样的动机，让国内知名创意热店不远千里飞去泰国拍摄广告？？？为了一探案例背后（不为人知的）故事，我们特意与操刀者意类广告联合创始人许稼逸聊了聊。
1
横跨2000多公里拍摄一支广告
意类广告想要的是什么？
通常而言，泰国广告的神反转和清奇脑洞最为吸引人。但意类广告显然“志不在此”，因为创意和故事脚本都是他们把控负责。
那么，是冲着神导演？泰国导演Rong擅长讲故事，也十分懂得把控叙述节奏。但，这也并非意类广告的最终目的。
导演Rong在指导拍摄
横跨2000多公里执行创意，他们想要的其实是——泰国当地的演员！许稼逸说“演员对一部广告片的最终呈现效果影响太关键了”。
“因为剧情需要，我们需要演员十分投入。而许多中国广告片的群演总会透露出一种游离感和尴尬感。该演的时候太收着，该走心时不自然。”正因为泰国演员的投入度和戏剧感，意类广告敲定了这次合作。
右一许稼逸在与制作公司密切沟通拍摄细节
从广告片来看，泰国演员们的演技确实很加分，而更重要的是泰国演员们拍摄时的状态——完全浸入，完全入戏，即便只是一个配角。
《八级地震》中有一幕，数据人和算法官在航天仓里摔来摔去。“现场我们其实是没有任何晃动的，全靠演员来表现地震感。那一幕排从早上一直拍到下午，演员从头到尾都精神饱满到炸，他们把这场拍摄当场一件很好玩的事，仿佛在脑海中想象了一个游乐场。”许稼逸说。
演员对于广告的效果影响究竟有多重要？
许稼逸说很难用百分比例举，但她谈到此前为RIO拍的微醺系列广告——“如果主演不是周冬雨，而是一个普通的女生，效果还会到位吗？不会，甚至1/10都达不到”。
《微醺恋爱物语》
2
中泰合作难点：
演员文化语境差异
尽管意类广告是冲着泰国演员去的，但演员确实也成了他们最“头疼”之处，因为文化差异和语言不通。为了精准表达台词中的戏剧感，意类广告需要先填补不足。
三支广告片时间虽然不长，但台词密度极高，充斥大量中文长难句。
为了让演员们能流程说出台词或念对口型，一方面在挑选演员时会需要他们有一定中文基础，另外台词本上会备注好拼音，让他们可以辅助发音。
因此，剧中所有的泰国演员都是先对好口型，再后期配音，《算法官的关怀》里胖胖的主演除外，“因为他说中文有种奇妙的闽南腔，我们就保留了他的原声”。许稼逸说
三支广告片中，演员基本都是泰国人，只有主演算法官除外。
算法官
短片中，算法官需要表达出毛主席在《沁园春·长沙》显露的“指点江山”“挥斥方遒”的感觉，而因为文化语境的差异，这一点显然是泰国演员无法get的。
如果无法把控好每一个环节，呈现出来的效果常常会“差之毫厘谬以千里”。
为了让一个演员能演绎出角色效果，意类广告在挑选演员上把控很严格。
例如在拍摄《疯狂指令》时，女主原本有两个选项，一位长相甜美，另一位演起戏很喜感。但接合剧情，他们需要的是一位能让数据人心动的女主。
从网友的反馈来看，演员的选择确实非常加分。
3
“泰国广告”并非引流利器
关键还是看创意
近两年来，“披着泰国广告的皮拍国产广告”越来越多，但贴上“泰国广告”的标签就一定能火吗？答案显然是否定的。
在许稼逸看来，泰国广告之所以出彩有三点：
● 观感极致；情绪表达透彻；
● 泰国的广告工业链更完整和成熟；
● 有精神内核。泰国礼佛氛围浓郁，真善美会表达得更真切。
另外还有一点客观因素在于——因为语言不同，泰国广告里的推销感被大大削弱。泰国广告的商品和消费品主要卖给泰国消费者，受众在观看时会放下戒备心，更能用轻松愉悦的心情单纯欣赏广告。
当然，究其根本，泰国广告之所以吸引人还在于创意本身。“如果广告不足够好，哪怕包装成泰国广告，也不会有传播量。”许稼逸说。
事实上，现在国内越来越多广告公司已经能产出高水准的创意。意类广告此前还有过三次和泰国的团队的合作，但都基于制作上的考量，他们并不缺乏好玩的创意。
最后的Q&A
让我们聊回创意
新榜：如何想到现在的创意点？
许稼逸：如何把消费者已经用过的功能讲出新意，是我们的主要思考方向。
如果百度地图要做更聪明的地图，那我们只能把人类往傻里去做，正因为人类有些可爱的小愚蠢，我们才需要百度“更聪明的地图”来帮忙。
新榜：短片里有不少金句露出，例如“人类的空间思维能力，真是感人”，既升华了剧情也颇显调皮，仿佛AI在挑衅人类。这些金句的构思来源于哪？
许稼逸：我们自己做广告就有感受，太“正”的东西往往没什么意思，既不容易引起注意，也很难引起大家的讨论。
所以我们特意为AI梳理了人设：即便人类是小傻瓜，但还是要服务人类。实际上，AI对人类也是有话有说，有槽要吐的。
而三句金句看似是AI的吐槽，仔细想想，其实不正是我们人性的弱点吗？
新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059