开号一个月出百万阅读爆文，一年出书，馒头大师的新媒体故事 | 新榜会客厅
馒头大师也出书了——《历史的温度》，正在各地热销。
一个月前出书的六神磊磊，昨晚专门推文《揭发一个新晋大号的背景，顺便说说“风口”这回事》介绍了好友馒头大师做公号的故事，顺便推介了馒头大师的新书。
馒头大师的公众号叫“馒头说”，去年7月15日，发布首篇推送《历史上的今天：奥特曼出生，杨贵妃自缢》时，所谓内容创业的风口确实早已烟消云散。原本他打算通过写“历史上的今天”达到持续更新，等拿下“原创”标就休息。
后来，他发现根本停不下来，作为一名传统媒体人，原来写的报纸内容出去后，其实并不太清楚有多少读者看，看后有什么回应，现在微信后台每天都有粉丝互动，有鼓励，有建议，也有喊着期待更新。
于是，这历史题材一写一年多，洋洋洒洒171篇原创，攒起近20万粉丝，精选编汇了其中41篇，出了第一本书。发布一个月，出版社加印了五次。
今天，馒头大师正在上海书展忙签售，抓住机会，新榜会客厅也迎来了这位新客人。
不到一个月，写出百万阅读爆文
馒头大师本名叫张玮，复旦大学毕业，干过十几年体育记者，采访过三届奥运会，目前在《解放日报》工作，做的也是新媒体。
馒头大师在卢浮宫
早年养过一条狗叫“馒头”，2005年他开始玩魔兽世界的时候，注册ID就叫馒头大师，一直沿用到现在。
开通公众号“馒头说”后，张玮一直尽量用一种第三方、不带感情色彩的口吻还原当时的历史事件，在每篇末尾，也会写篇“馒头说”，或短或长，抒发自己的感受。
在公众号打开率偏低的大环境下，“馒头说”的阅读率始终保持在25%左右。
去年8月10日，公号开通不到一个月，里约奥运会期间，正是霍顿骂孙杨的时候，全国上下都在讨论这个话题，一篇《为什么孙杨总会被别人质疑“服药”？》成为“馒头说”最早的爆文，134万阅读，带来4.5万粉丝。
虽然体会到蹭热点的好处，但馒头大师还是认为，热点是把双刃剑，蹭热点会让人变得很痛苦——“尝过蹭热点的快感后，一有热点出来就很紧张，要不要蹭？怎么蹭？漏过这个热点就会很沮丧，心情会变糟糕。不仅要关注今天有什么热点，还要考虑明天的，时间一长，更新会变成一种负担”。
所以大师坚持写“历史上的今天”，虽然牺牲很多热点，但至少能保证每天有料，源源不断地写下去。
坚持写公号可是个苦差事，馒头大师白天要忙本职工作，晚上回家有时还得陪女儿写作业和玩（他说他太太主要承担了这个任务，想在此借机会表示感谢），所以要等女儿上床睡觉后，他才开始动笔，一直写到睡觉。
馒头大师说，最早的时候，自己劲道很足，每天写，双休日也不停，两周后身体就吃不消了，因为每天只能睡4个小时。现在减为每周一三五写，每次花睡前的3个小时左右，他说他基本上在工作、写公号和陪家人之间找到了一个平衡。
为此，他说他也必须要牺牲一些东西，比如他原来每天要游泳，现在取消了，喜欢玩的XBOX等主机游戏，现在也大半年没开过机了，所有的应酬，能推就全推光——“有得有失，不可能什么都得到的。”
“馒头说”，一个女粉丝更多的历史号
六神磊磊调侃馒头大师做公众号是“背后有人”，没错，这个人就是石榴婆。
石榴婆是馒头大师的老婆，也是时尚大号“石榴婆报告”的运营者，在“馒头说”还是一穷二白的时候，被老婆的大号推荐过一次，带来1.2万人，后来走了5000，留下来7000。
图为石榴婆
石榴婆导过来的粉丝都是女性，结果导致“馒头说”女粉丝的占比一度高达91%，作为专注历史的公号，这个占比实在惊人。目前，虽然女粉丝比例回落至64.32%，还是比普通公号高出一截。
这也令馒头大师很意外，毕竟关注历史的本来应该是男性多才对。这样的粉丝格局，反过来也影响到他的写作——因为他要为所有的读者考虑。
无论是战争、政治斗争或一个人的故事，他尽量写得深入浅出，有时候会花一些精力做最基本的科普，比如谈及以前的官职“侍郎”、“太尉”，他会打个括号相当于现在的什么官职，说到一件事涉及五两银子，会写相当于现在多少人民币，给大家一个直观的认识和印象。
因为女生相对感性，馒头大师就多剖析点人物性格，选择男女都感兴趣的历史题材，比如他写过《珍妃为什么必须死》，那篇女生的反馈就很多，他觉得可能因为女生也比较喜欢看类似“甄嬛传”那样的宫斗。
“三八妇女节，我选择了写阮玲玉，正好她是那天自杀，就写她当时作为一个新时代女性有多难，剖析阮玲玉的性格也有自己的弱点……”馒头大师说，那篇文章在后台留言发表感想的女生特别多。
前几天，写二战盟军解放巴黎，他写的是二战结束后，欧洲各地涌现一批惩罚当初和德国士兵上过床的女性。
“他们用各种羞辱的手段，我自己写得都很压抑，女性看了肯定更压抑，打仗的时候你们男人不行让女人倒霉，结束以后你们男人跳出来，还是让女人背锅。”馒头大师说，这种历史能够激起共鸣，不仅女性，后台男性留言也很多。
正是因为女性为主的粉丝结构，反而成为一种促进，让馒头大师摆脱宏大的历史叙事，从细节入手。
“比如抗日战争，包括南京保卫战、台儿庄、九一八、七七事变……每年各种公众号都会有很多纪念文章，但我的一个区别可能是，从头到尾都落在一个个人的身上，说人的故事，因为任何历史事件背后，都是由一个个有血有肉的人组成的。”他说。
令大师欣慰的是，常常有女粉丝在后台留言，表示文章从头看到尾，很感动，还会和老公、男友讨论历史问题。馒头大师说，很多女粉丝会在后台表达感谢，说终于和老公、男友找到了共同话题，能聊起来了。
“有一次，一位女读者说，他们全家围着电视在看抗日片，放到四行仓库，她就给父母、公公和婆婆，还有老公详细说了谢晋元死守仓库的事，全家对她刮目相看，她自豪满满。”
此外，还有一群女性年轻妈妈，则会把“馒头说”的故事给自己的小孩看，“她们说，一是让孩子知道我们这个国家一路走来有多么不容易，二是希望对他们写作文有所帮助”。
《历史的温度》
书名是粉丝投票选出来的
随着时间流逝，后台反复有读者留言，希望他出书；很多出版社编辑也在后台询问他，要不要出书。
今年初，在参加凤凰网和“一点资讯”颁奖典礼时，“馒头说”拿到2017年自媒体“年度内容突破奖”，坐在颁奖大厅观众席上，张玮有了出书的想法。
“写字的人，字写多了总想给自己留个交代和纪念”，在他看来，相对网络上的文字，书更有仪式感。还有一个现实原因，“馒头说”的内容比较适合出书——内容都是现成的。
综合考虑后，馒头大师选择和中信出版社合作。有意思的是，《历史的温度》书名是通过粉丝投票决定的，这可能也是其它任何畅销书都没有过的待遇。
为什么要发起投票？张玮说这并不是个噱头，确实想不好名字，因为这不是小说，而是一本公众号内容的精选合集，里面有41篇和历史有关的文章，讲什么的都有。
当时，有的粉丝建议叫《馒头说历史》，出版社编辑希望叫《历史的真性情》，馒头大师自己觉得，《馒头说历史》太托大了，毕竟历史还是很严肃的，而自己只是一个业余爱好者。至于《历史的真性情》和《历史的温度》，他自己没什么倾向。
于是，他先在一个小群投票，群里有徐达内、魏武挥、六神磊磊、林少、三表、商务范……大家一致选择《历史的真性情》。
不过最后二选一的时候，他把决定权交给自己的粉丝，投票结果《历史的温度》遥遥领先，馒头大师说，既然把选择权交给了读者，就要尊重投票的结果。“《历史的温度》也挺好，体现出历史背后有态度有温度，有血有肉的故事。”
对话馒头大师
新榜：除了正文，《历史的温度》专门设立了一个附录，摘录了精彩的读者评论，为什么这么处理？
馒头大师：这是我坚持的，这部分出版社本来要砍掉，我的坚持还造成了出书时间的延误。
当时我每篇文章精选了10条评论，附在文末，因为读者评论有些可能存在一些这样那样的问题，不能出版，商量要不要的时候，我坚持保留，就一条条把不适合印成书的评论摘除，缩减成现在这样，作为附录的形式放在后面。
现在出书和以前不同，渠道分发也不一样，还是要增加互动性，公众号更了一年，很多读者留下二三十次留言，我希望他们看到自己的留言出现在书上，变成铅字，一起分享这份存在感和成就感。
馒头大师说，书出来后，后台就有不少读者留言，说看到自己的评论很激动，还有读者说，未来自己要好好评论，争取出现在下一本书上。
新榜：很多人说公众号的内容适合屏幕阅读、碎片化阅读，不适合纸质阅读，把这些内容通过书籍的形式呈现，你会做什么编辑工作？
馒头大师：出书对于我来说有些例外。
就拿六神磊磊比，他花了两年时间写《六神磊磊读唐诗》，查各种文献资料，写的很认真。但对我来说，只要选出41篇，给出版社 41 37062 41 15535 0 0 4120 0 0:00:08 0:00:03 0:00:05 4120校对编辑就行了，出书这件事上，我的精力成本比较低，但我写公众号的精力成本很高。
也没做什么特别的，当时对出版社只有几个要求：
第一，不要精装要平装本。出版社本来想出精装本，从我自己读书体验，精装本翻起来不方便。
第二，价格要便宜，为此版税我可以让步，希望能多卖多普及。这本书原本定价55元，我坚持要定到49，这么厚一本书，加上当当打折，很多读者拿到手也就三十多元，我觉得还是划算的。
第三，纸张要好。
因为书厚，出版社后来采用了“裸脊锁线”技术，保证厚的书不会脱胶，而且能平摊着看。这个成本其实比一般的胶印要贵，但很多读者可能不是很了解，以为这本书包装很简陋。我每天后台要回几十条关于这个的询问，直到现在还在回……
新榜：你在文章里也提到接广告的事，过去一年广告收入能达到多少？
馒头大师：我老婆的零头吧哈哈。说实话，现在已经基本不接广告了，写广告很耗费精力，毕竟我不是全职，没那么多时间写，宁可不接。
除非特别感兴趣，比如迪士尼狮子王音乐剧，我正好自己去看过，特别震撼，就会写。还有一次，杰尼亚来找过我，好不容易有个高大上的品牌。
新榜：石榴婆有没有想来“馒头说”投稿，或者想来写两篇？
馒头大师：没有，她写不来这样的文章（哈哈），但她还蛮喜欢看，时尚我比不上她，历史她肯定比不过我。
馒头大师和石榴婆
新榜：平时和石榴婆在家里，你们是讨论时尚话题多？还是历史话题多？
馒头大师：看场合，但时尚问题基本不讨论，其实我不喜欢时尚，也不讲究打扮，夏天穿的T恤同一款的一买五件，一个星期正好。
一般看电影的时候，我们会讨论历史，比如《血战钢锯岭》，我会告诉石榴婆冲绳岛战役是怎么回事，是太平洋战争是什么情况，或者看之前会和她讲讲，让她看得更明白。
新榜：有人说，微信上真正好的内容往往还是传统媒体出身的人生产的，作为一个传统媒体人，又活跃在新媒体，怎么看待这种现象？
馒头大师：传统媒体人在新媒体第一波起来的时候，有点手足无措的。实际上传统媒体人有优势，现在这种优势慢慢凸显出来，事实已经证明，最早一批，包括现在做的好的大号，背后主理人都是传统媒体出身：除了我老婆，像罗辑思维、六神磊磊、商务范这些，背后运营者都是传统媒体人。
我觉得传统媒体出身有几个优势：
首先，业务能力。刚开始在各种网络化的语言、段子、表情包冲击下，传统媒体人的业务能力体现不出来，等满屏都是表情包、段子、洪荒之力的时候，业务能力就体现出来了。
包括选题能力，判断读者是否感兴趣，会不会传播。当然，很多非科班出身的人，有写作天赋，一直上网，也知道网络化语言和传播体系是什么样，也能写出非常棒的文章，做很棒的公号。
但新闻、中文专业出身的人，对语言的组织、协调能力，包括语言的节奏感，起点可能还是要高些——不说肯定能做好，但做好一个公号的概率相对可能会更大一些。
第二，传统媒体出身的人心理抗压能力和连续作战能力更强。这点很重要，新榜采访过，很多自媒体人的压力很大，每天睁眼就有篇推送欠着，一两天还有热情，一两个月就会觉得焦虑，但对传统媒体人来说，相对没那么严重，很多记者每天睁眼就是欠一篇稿子，已经长期培养、拥有抗压能力。
第三，传统媒体人内心多多少少还有点情怀在，有一定底线，至少保证内容不会非常low。
图为馒头大师（右）
新榜：如何在传统媒体和新媒体传播的写作／工作模式中自由切换？会不会有分裂感？
馒头大师：原来分裂感挺大。2010年前后，报社每周采前会开始有PPT，展现过去一周网上的新闻或段子，很多参会的老记者老编辑会笑得前仰后合。
但那时我心中其实挺悲凉的，因为这些段子其实都过去好几天了，但我们传统媒体人还觉得很新鲜，这就是“两个舆论场”的表现之一吧。作为传统媒体人，我们应该知道互联网在流行什么，网民在网上做什么，说些什么，玩些什么…
后来报社转型了，也开始占领新媒体的舆论阵地，这种场面就基本看不见了，大家都跟上了时代。
我自己其实算是传统媒体里转新媒体比较早的，在解放日报应该算是第一批探索者和尝试者吧，所以没有什么割裂感，我一直觉得媒体就应该是这个样子的，也不应该有什么新媒体和传统媒体的区分——在过去的2000年时间里，以纸为载体的记录方式，相对于石头，龟壳，竹简这些东西来说，就是新媒体。
馒头大师做体育记者时，在皇马主场伯纳乌的照片
新榜：第一年已经翻过去了，出书之后，接下来还有什么规划？
馒头大师：不出意外，应该还会有第二本、第三本…
会尝试多媒体，“馒头说”是天然符合音频传播的内容，后台很多人留言，希望可以做成音频，这样开车、出门前化妆的时候可以听。
下周也会推出二更和我合作的视频脱口秀，也算一个尝试。
内容付费类的还在观察。
馒头大师在签售会现场
快问快答
最喜欢看的公众号？
“石榴婆报告”（违心地说）
最想去约会的地点是？
一定要和老婆吗……东京
喜欢什么运动？
挺多的，目前来说是网球
读一句诗？
生有七尺之形，死唯一棺之土
上次流泪是什么时候？
（让我）想想…看电影《星际穿越》的时候，有一段，太空中爸爸看到通话，女儿说你骗我，你答应回来给我过生日…
最近的口头禅？
只要你开心
想送新榜粉丝几本书？
六神磊磊送了3本？那我送10本
那就这么愉快地决定了，欢迎大家踊跃留言。截至明天（8月28日）中午12点，文末留言排名前十位的小伙伴，你们将获得馒头大师的签名版《历史的温度》（免费包邮送出）。
最后，为了替你们谋福利，我又熬夜码字到凌晨2点多……我容易嘛！
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