亚马逊，崛起中的影业巨鳄？

    亚马逊影业发行的电影《霓虹恶魔》的主创们在戛纳电影节出席新闻发布会。

文 | 柳莺（里昂）、Stevie（武汉）编 | 有毒崽（成都）

热闹喧嚣的戛纳电影节，是各大电影公司争夺资源、集散信息的兵家必争之地，每日行走在电影宫地下一层的市场里，总能在人头攒动中嗅到金钱和火药的滋味。在这个不见硝烟，甚至日日歌舞升平的战场中，从业者们敏锐而迅捷地发掘行业未来的热点与趋势。如果说去年大肆席卷而来的合拍片风潮，让人们看到了不同国家电影资源整合令人憧憬的前途，那么，今年戛纳最惹眼的亮点则来自刚刚进军电影业不久的网络零售巨头亚马逊。带着《咖啡公社》(Café Society)、《霓虹恶魔》(The Neon Demon)、《帕特森》(Paterson)、《给我危险》(Gimme Danger)、《小姐》(The Handmaiden)五部影片入主戛纳各大单元，亚马逊影业发展势头之猛，罕逢敌手。面对一个正在苏醒中的影业大鳄，影评人们自然也是惊诧万分，每每电影放映片头出现亚马逊影业的logo，总能引起观众席中经久不息的窃窃议论。
    亚马逊影业(Amazon Studios)的logo

的确，亚马逊在娱乐界的扩展速度，几乎可以用瞠目结舌来形容。2010年，亚马逊工作室(Amazon Studios)成立，这是一个开放的在线影视剧项目开发平台，注册用户可以通过上传剧本与样片的方式，让自己的项目进入亚马逊内部的审核程序。一开始，这一业务被严格地局限在电视剧领域，在为期45天的审核中，上传的剧本将接受用户打分和业内人士的遴选，被选中的项目将会获得从10,000到55,000美元不等的资金支持。毫无疑问，主流奖项对产业发展潮流的反应总带有明显的滞后效应。所以，2015年亚马逊的自制电视剧《透明家庭》(Transparent)横扫颁奖季后，所有人都开始正视这个新晋的“业余选手”。
    亚马逊影业的自制电视剧《透明家庭》于2015年获得第67届艾美奖喜剧类最佳导演和喜剧类最佳男演员。
而更令大家惊讶的是，亚马逊想要征服的不仅仅是小荧幕，公司迅速将业务扩展到电影领域，试图以最快的速度占领电影产业链上游。为此，亚马逊影业的创始人罗伊•普莱斯(Roy Price)招募了一众玩转好莱坞的制片发行好手，其中就包括金牌制片人泰德•霍普(Ted Hope，《卧虎藏龙》、《冰风暴》[The Ice Storm]、《21克》[21 Grams]的制片人)、独立电影发行商电影屋(Picturehouse)的前任主席鲍勃•伯尼(Bob Berney)，以及迪士尼/ABC公司前任高级副总裁艾尔伯特•郑(Albert Cheng)。而罗伊•普莱斯本身也出身望族，他是好莱坞传奇制片人弗兰克•普莱斯(Frank Price，哥伦比亚和环球电影公司的前任主席)之子。他们的到来让亚马逊创始人杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)毫无顾虑地抛出了自己野心勃勃的电影计划。在这份剑指奥斯卡的蓝图中，亚马逊对大银幕的渴望昭然若揭。公司与著名导演斯派克•李(Spike Lee)达成合作，其导演的《芝拉克》(Chi-Raq)成为亚马逊独立制片的首部作品，亮相2016年柏林电影节非竞赛单元，在国际舞台率先打响了第一炮。经过电视剧出品的扎实磨练与铺垫，亚马逊在电影产业中的井喷式发展显得水到渠成。
    亚马逊影业投拍的《芝拉克》海报，电影由黑人导演斯派克·李执导。

以电商起家的亚马逊显然比好莱坞制片公司的思路更为灵活与先锋，在选片口味上也出乎意料地大胆。聚焦边缘人群体的《透明家庭》，是美国首部以变性人为主角的电视剧作品。《芝拉克》则更加大胆地将视角对准芝加哥城混乱不堪的都市文化，讲述一群黑人妇女通过性罢工来促使男人停止自相残杀的故事。在鲜明的拼贴风格中，导演展现了生机勃勃却时常被主流所忽略的黑人文化。第二位与亚马逊合作的是北美独立电影的扛旗者吉姆·贾木许(Jim Jarmusch)，这位桀骜不驯的小众电影作者，曾经被保守的好莱坞制片公司折磨得死去活来。而在制作由亚马逊投资的《帕特森》时，他的创作获得了异常的自由，“亚马逊保证会将我的影片推往影院，而不是只在网络点播。在成功打消了对发行的顾虑之后，我非常享受和亚马逊的合作。” 贾木许在戛纳电影节接受媒体采访时坦言道，“（其他）好莱坞制片公司的问题在于，他们都是一群懦夫，只会遵循市场调查和票房预测来打安全牌。而亚马逊，他们是一群真正的疯狂影迷。”
    亚马逊影业的高管们在戛纳电影节参加座谈会。

目前，亚马逊每年拍摄及购买12部影片的计划正在稳步进行。除了制片外，公司在发行上更是投入了巨大的成本。当然，成果也是丰硕而喜人的，如果说今年年初的圣丹斯电影节只是一场预告，那么戛纳就是其阶段成果的集中体现。仅以今年入围的五部影片为例，便可看出亚马逊在经营模式上的灵活与多元。去年十一月早早买下《霓虹恶魔》已经证明了其不凡的眼光。同样在二月敲定北美发行的，还有在柏林电影市场购得的朴赞郁(Chan-wook Park)情色大片《小姐》。正是这样阔绰的出手，让亚马逊在今年的戛纳电影节上大出风头。
当然，真正将亚马逊送上新闻头条的，还是公司在戛纳开幕影片宣布之前购得了《咖啡公社》在北美电影院与网络平台的发行权。除此之外，亚马逊还与伍迪•艾伦(Woody Allen)签下了拍摄一部六集电视剧的合约。但亚马逊是怎样将伍迪•艾伦从索尼经典的手中抢来的呢？要知道，索尼经典已经帮助艾伦成功发行了8部影片，其中《午夜巴黎》(Midnight in Paris)和《蓝色茉莉》(Blue Jasmine)更是导演职业生涯中总票房第二和第三高的作品。除了去年《无理之人》(Irrational Man)的北美票房失败让索尼经典怨声载道外，艾伦“离家出走”最主要的原因就是亚马逊开出了任何人都无法拒绝的诱人价格。作为一部设定在上世纪30年代的电影，《咖啡公社》的预算达到了3000万美元，这对于艾伦的电影来说十分罕见。而亚马逊则是开出了2000万美元的价格，大大降低了电影的盈利压力。因为根据以往的经验来看，索尼经典只有几百万的出价能力，比如去年的《无理之人》，公司只支付了100万美元的版权费。
    亚马逊与导演伍迪·艾伦合作的电影《咖啡公社》海报。

不难看出，亚马逊影业现在最大的优势就是财力雄厚。作为全球电商行业领头羊的亚马逊一直处于稳健成长的状态。在2015年9月结束的财年中，亚马逊是营业额最快达到1000亿美元的公司，并且连续三年都保持着20%的年度增长率。公司资产0.77的速动比率也显示出亚马逊有着充足的资金，供亚马逊影业在电影交易市场上大胆任性地出价。更值得关注的是，在2015财年中，公司在科技与内容相关的无形资产上增长率高达51%，远超过公司总资产20%的增长率，这无疑显示出公司在进军电影发行领域的信心与决心。
    亚马逊公司(Amazon.com, Inc.)2015年年报：营业额连续三年保持20%的增幅。

然而漫天出价绝非长久之策，亚马逊不可能永远为伍迪·艾伦的电影砸下2000万美元。现在亚马逊影业的行事作风绝非正常，更像是在花重金为自己买一张进入独立电影发行领域的入场券。所以从今年入围戛纳的五部电影来看，与其说亚马逊在挑好片子发行，不如说是在挑好导演投资。伍迪·艾伦、贾木许、雷弗恩(Nicolas Winding Refn)、朴赞郁都属于有所作为的独立大咖，虽说不能保证漂亮的票房收入，但都能自动吸引评论家和各大奖项的关注。为了戛纳的惊艳亮相，罗伊·普莱斯似乎将自己放到了蒂埃里·福茂(Thierry Frémaux)的位置上。他出的是另一种层面上的安全牌，即使影片落选戛纳，还有威尼斯、多伦多或者颁奖季，总之导演的名声一定会让这些电影找到发光的舞台。现在的亚马逊是各类电影人争相讨好的金主，但当公司的电影发行得到了广泛认可、出价回归到正常价格后，亚马逊影业的电影品味究竟如何，电影人对这家电商公司又会持有怎样的态度，也就不得而知了。
流媒体对传统电影行业的冲击不容小觑，但显然亚马逊收到的是鲜花与掌声，Netflix则是被排挤的对象。亚马逊出品的电影，将会在院线首映4-8周后，登陆自家点播平台Prime Instant Video进行网络播映，大大缩短了一部影片从大银幕到小荧幕所需要的周期（一般而言，影片在院线播放后，观众大概要等上超过八个月的时间才能在网上寻觅到它们的身影）。这一发行安排的设置必然引起院线的不满，因为过早推出网络正版点播，意味着院线可能在影片上映一个月后就会面临观众大面积流失的窘境。然而，敏锐的亚马逊早就观察到了传统市场的恐慌情绪，并真诚耐心地在公开场合用各种方式向影院经理们示好，“所有有亚马逊发行的影片都将率先在电影院上映，公司也将保证大规模的营销宣传，影院将不会失去任何一位潜在观影者！”在电影产业一年一度的盛会CinemaCon的公开演讲中，亚马逊影业首席营销官鲍勃•伯尼的一席话，似乎给影院经理们吃下了一颗大大的定心丸。亚马逊始终将自己定位为传统电影发行系统中的参与者，而不像Netflix一直以搅局者的身份艰难前行。Netflix坚持电影在影院与流媒同步上映，这也是为什么，今年早些时候北美影院联手抵制Netflix合作制片与发行的《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，更导致了《无境之兽》(Beasts of No Nation)里伊德里斯•艾尔巴(Idris Elba)的精彩表演受到了奥斯卡评委们的冷落。

    Netflix公司发行的电影《无境之兽》亮相第72届威尼斯电影节主竞赛单元，收获好评，但并未得到奥斯卡的青睐。
戛纳电影节期间，亚马逊同样活跃在买片一线，购买了包括杰昆•菲尼克斯(Joaquin Phoenix)主演的惊悚片《你从未真正停驻》(You Were Never Really Here)、迈克•李(Mike Leigh)新作《彼得卢》(Peterloo)、去年凯特•温斯莱特(Kate Winslet)主演的大热澳洲影片《裁缝》(The Dressmaker)，以及戛纳最佳剧本获得者伊朗导演阿斯哈•法哈蒂(Asghar Farhadi)《推销员》(The Salesman)的北美发行权。公司接下来的原创项目还包括与纳许•艾德顿(Nash Edgerton)合作的剧情长片。从制片到发行，亚马逊影业如同一条逐渐苏醒的巨鳄，将在可预见的未来调整动荡的电影市场。新媒体的介入，究竟是对电影产业的一针强心剂，还是扰乱秩序的闯入者，这一切都要假以时日才能做出最终的评判。
    《一次别离》导演阿斯哈·法哈蒂的新作《推销员》。

— FIN —

点击关键词查看往期精选

我们在全世界和你看电影

深焦DeepFocus是成立在巴黎，成员遍布世界各地的迷影手册，

提供欧洲及北美的最新电影资讯和批评。

同时，我们也是全球各大电影节和电影工业的深度观察家。

长按上方二维码

即可关注

推广/合作/活动请添加微信号

——clumsycleo——