设计“很潮”是夸是骂？记录趋势11年，Trend List：跳开语境如何讨论视觉趋势
视觉趋势，可以理解为视觉风格在时间流中的动向发展，同时也是一个视觉风格变化的横面观察。因市场、历史、经济、社交媒体、教育等因素的影响，设计作品的视觉特征和手法愈加相近，这便形成了所谓的“趋势”。不少设计师开始有这样的疑问：趋势是否意味着我们的设计在日渐趋同？对待趋势，是应该跟从还是抵制？
Trend List 首页
每年年初年末，各视觉领域媒体的“年度趋势报告”从不缺席，但早在它们之前，有一个网站专于记录视觉趋势，至今已经做了11年。这个网站名叫Trend List。打开Trend List首页，你看到的并不是“趋势报告”，而是更直观的呈现：一张张作品和一个个标签。作品不乏来自知名设计师或工作室的优秀作品，而标签则包含国家地区、风格、乃至特定元素。
Design360°第100期
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《Design360°》杂志第100期新刊以“设计趋同”为题，介绍了5位国际学者、4位设计教育者，针对7个影响设计趋同的角度展开深度探讨。Trend List作为“记录平面设计视觉趋势”的代表工具，创始人之一Michal Sloboda也接受了Design360°的采访，加入了这场关于“设计趋同”的讨论。
本篇Design360°将带大家了解Trend List这一“趋势数据库”，并分享创始人Michal Sloboda对于“视觉趋势”和“设计趋同”的见解与看法。
Trend List由平面设计师Michal Sloboda和Ondřej Zita创立于2011年，目标是记录和描述主导平面设计的视觉趋势。从那时起，Trend List逐渐发展成为设计研究人员、学者和专业人士所推荐的视觉资源。
Trend List的任务是将这些平面设计趋势进行搜索、命名和分类。作品涵盖了来自世界各地文化领域的海报、书籍、目录、杂志、专辑封面和邀请函等，目前网站中包含了11994件作品。区别于其他灵感分享网站，Trend List不会对作品做过多的阐述，而是从一种相反的角度来探索平面设计。
Trend List 搜索页面
Trend List专注于对视觉呈现进行分析，让观众只从视觉层面感知设计逐年的变化与发展。它通过颜色、国家、类别、年份等基础信息对设计作品进行分类。其中，最突出的信息是给设计作品贴上的“风格标签”。
在Trend List中，某种风格的形成源于重复出现的平面设计语言和图形，当收集到足够多、特征强的案例时，一个全新的视觉趋势就能发布。Michal Sloboda分享道，在早期，当他们给作品贴上“趋势”的标签时，设计师们会认为这是对他们的人身攻击。随着Trend List吸纳了众多优质作品，以及大众对趋势的认知改变，年轻设计师反而会因为得到展示引以为豪。
但是，真的有可能将理念从视觉表现中分离吗？是否可以在没有进一步解释的情况下呈现平面设计？视觉与概念剥离的情况也常常发生在设计展览中，大部分观众并不检视作品的内容，只是从视觉上感知设计。
因此，Michal Sloboda和Ondřej Zita创建Trend List的初心并不是为了批评当代平面设计的。只是站在中立的角度上指出了平面设计（如同其他事物一样）会受到某些趋势的影响这个事实，而且今天也不例外。正如Michal在采访中说道：“对于趋势，我们可以选择用或不用，但不能选择忽视。”
在我们进行《Design360°》杂志第100期采访的同时，Michal Sloboda也向我们分享了一份基于Trend List的2022年度趋势报告。可以观察到，近几年计算机对平面设计的视觉趋势产生了巨大影响，设计师们回顾计算机图形学诞生的时刻，并依赖于数字怀旧美学。而由此产生的视觉趋势是将早期的数字粗糙度与最新设计工具结合起来。
而新的平面设计趋势往往使用复杂的视觉形式，例如反光的3D渲染、装饰性的符号集群和富有表现力的排版。此时，设计师的自我表达比可读性更重要，因此新的设计需要人们用额外的时间来译码。它们促使我们停下来，观察和集中注意力。
液体金属
Liquid Metal
这种风格是与扁平的极简主义背道而驰的。依靠高度反射的流体形状的灰度3D渲染，液态金属的元素创造出抽象的形状或戏剧性的排版。该风格适用于重金属或赛博朋克乐队。
澳门设计周2020 海报
Untitled Macao
Shroom Fores 香薰蜡烛品牌设计
loof.design
Holiland Land
cheeer STUDIO
数字低保真
Digital Lo-Fi
在数字完美时代，这种风格借鉴和使用早期电脑图形的视觉语言。设计师使用像素化的图形、ascii艺术、故障艺术或数字噪音来创造一种数字化的怀旧感。
阿那亚邮报封面
another design
abC艺术书展2020 主视觉
Studio NA.EO
YE.C 夜串
ReflexDesign
符号集群
Symbol Cluster
设计师喜欢将标志或符号组织成装饰性集群。他们使用的流行元素包括旧版标志、几何符号、虚构的用户界面元素、透明的网格或裁切记号。符号集群可真实，也可完全虚拟，只取决于人们的审美取向。它通常位于版面的两侧。
第十届方正奖颁奖典礼 海报
杜潇
喜茶HEYTEA 六一儿童节包装及周边设计
智力有限设计工作室
R.I.P. Emoticons
DDBBMM
完美椭圆
Perfect Ellipse
过去设计师们追求圆，现在则追求椭圆，而最典型的则是横向的椭圆。作为装饰或排版的容器，椭圆因其动态、运动、随意而适合今天的世界。尽管很难设计适合椭圆的构图，但一旦放置得当，椭圆能实现醒目且时尚的效果。
YUIHOME LIVING®️ 2020S3-2021S2
徐宾栗
瑞士文化基金會 驻地项目海报
XYZ Lab
高调印务十五色色卡
STONES DESIGN Lab.
叠加
Stacked
设计师会堆叠多份粗体印刷品或几何形状，并使之重叠，且让背景颜色的重复部分之间留有微小空隙。当堆叠的物体达到和谐状态的时候，观众的注意力则会集中到图像效果的中心部分。
Keep Running — 2019中国国际
吳炜晨
An image from the inside. Poster
democràcia estudi
Poster
kulachek
除了提供丰富的设计语言和风格参考，为了更直观的展示年度视觉趋势，最新的Trend List中还增加了“Year Trending”的统计表格。目前数据尚未完整，但我们依然可以感受到风格的多样性随着时间推进而变化。
围绕趋势的话题最后落会设计师群体上，视觉趋势/流行的视觉风格成为不少平面设计师创作时的参考和灵感来源。在Michal Sloboda看来，跟随或了解趋势并无什么可避讳的。如果你想要加快作为平面设计师的事业发展速度，可以从趋势开始。如果你愿意的话，了解趋势可以更有效地避免跟随大流。
好的设计既可以不体现趋势，也可以使用所有可用的趋势。更何况，平面设计往往太过严肃了，在设计中带些主流色彩并不是一件坏事。
在今天，总有一部分设计师处于矛盾之中：担心自己的作品不够时髦的同时，又担心作品太过时髦。在忍不住了解视觉趋势的同时，又在意自身创造力被潜移默化的影响。
这种担忧或来自他们对平面设计学科的误解。Michal Sloboda认为，设计是应用艺术甚至是服务艺术。艺术家肩负着创造具有独特性艺术作品的重任，但设计师不一定需要靠独特、原创或时尚等特质来获得成功。
设计师们确实应该更关注以原创的方式来展示自我，培养与客户和媒体的关系，或者了解基本的财务状况。说句实在的，如果你不能靠你的专业谋生，谁会在乎你是否跟潮。
本篇文章内容节选、整理自《Design360°观念与设计》第100期。本期以“设计趋同是个问题吗”为主题，除了来自Trend List创办人的视角，杂志也从另外多个角度探讨了设计趋同的现象。想要从不同视角对“设计趋同”形成更全面的理解，可点击下图前往购买第100期杂志。
Design360°第100期
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编辑 | Astra
校对 | Naomi