春节第一支魔性洗脑电影

Original WeAd品牌实验室文案君 2022-07-28

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

当春节归家提上日程，压力难免无可遁形，未知的年终奖，被安排的相亲，老同学的“拷问”……停！先别头疼，怎样把春节压力轻松消化，这正是文案君打算告诉你的。

近日，舒化发布一支魔性洗脑的春节电影，不走温情路线，却剑走偏锋吸睛无数，来一睹为快：

歌词文案
格⼦间⽆法消化⾯试的焦虑相亲⾓⽆法消化单⾝的孤寂

习惯了在CBD忘了回家的⽇历拨不出的号码是我⽆法消化的过年压⼒..

每年只回⼀次家买再多也不能补偿不是败光年终奖就是换来家⼈挑剔

肚肚肚肚肚肚胀乳糖不不不不耐

统统不是问题

舒化舒化⽆乳糖，⼈⼈都能喝;舒化⽆乳糖肚肚不咕咕叫⼈⼈都能喝都能喝都能喝！

独⾃在北京闯荡，苟且在7平⽶空房⽼友前⾐冠闪亮，灵魂拷问却让⼈神伤

同学：“北京北京有什么好?”“看我⼉⼦多多棒”“⽼家⽣活多舒爽”但我有梦要闯！

舒化⽆乳糖肚肚不咕咕叫⼈⼈都能喝都能喝都能喝！

拜年送礼的底⽓凭⼿礼与价钱⾼低肩上⼤包⼩包也⽆法消化红包威⼒

“快快快快抢舒化 ”“什么什么是红包吗？”

⽐红包还开⼼！

春节家⼈团团聚，⼈⼈都要喝;⼭珍海味伤不起，⼈⼈也得喝;

过年送舒化，被夸别⼈家好孩⼦⼈⼈都能喝 都能喝都能喝！

⼈⼈都能喝

春节作为年度营销热点，品牌广告从效果上可分为三类：平平无奇：结合春节元素，辅以品牌信息；有记忆点：产品在广告中高频出现，并担任重要角色；令人称道：基于消费者洞察，抓住主要矛盾，然后抛出“解决”产品。

舒化这支广告片，便是一个令人称道的广告典范。
舒化春节大片，不得不说的优秀之处：
1. / 基于洞察，发现矛盾

视频以女白领为视角，表露自己面临的过年压力——单身的孤寂，亲戚的“关切问候”、老同学的“灵魂拷问”……

当代年轻人在春节前的真实烦恼，舒化都用现代歌剧形式唱了出来，不沉重但一语中的，用户在被戳中的同时，也对舒化产生了“你懂我”的亲切认知。

2. / 产品来“消化”问题
随着强调个体价值的潮流兴起，许多品牌都巧妙迎合年轻人的价值观，主张他们be real，碰到“烦人”的亲戚该怼的怼，吵闹的熊孩子该“打”的“打”。

但舒化提出了更为体贴的品牌主张，“吸收”的双关表达，强调产品在功能上助力吸收牛奶营养，在情感上帮助大家消化压力，产品和社会情绪严丝合缝，创意又有温度。

3. / 好广告自带戏剧性

现代美声开启歌剧的形式，独具差异性，魔性又不失高质感的听觉享受；萨克斯音乐的加入，凸显了舒化科技赋能的调性；加上洗脑特效音、动画转场、趣味角色的歌唱式表达，让视频既戏剧化又喜庆，颇合大众口味，毕竟，开心才是春节正确的打开方式嘛。

social化的歌词，不断重复强调 “舒化无乳糖，人人都能喝”的卖点，用户想不记住都难。

2020春节营销第一波启示录来喽，且看舒化怎么造作！
01围绕产品想创意，O2O闭环营销依旧很重要

这支广告片，对应推广的正是舒化无乳糖牛奶在天猫上线的新年限量装。

对乳糖不耐受人群，舒化无乳糖牛奶称得上“救世主”——采用专利LHT乳糖水解技术，将不易吸收的大分子乳糖分解为小分子的半乳糖和葡萄糖，细化牛奶营养，让牛奶营养更易被人体吸收。以产品为创意，舒化将“人人都能喝”的卖点落到了实处。

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全链路营销下，舒化还用线上促进销售，线下为线上引流。牛奶包装上“看问题——扫描二维码——看答案”的设置，就为线上大片做了完美导流。

02丰富营销形式，引爆用户才能引爆网络

在官方发布大片之前，舒化无乳糖牛奶还发布了两套以“人人爱”和“见面礼”为主题的海报，传达舒化可以带来的美好体验。

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