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支付宝五福贺岁大片《到哪儿了》!

酸奶 文案君 2022-07-28
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




当我们选择了去看看世界,离父母就越来越远了。

但世界再大,过年一定要回家。
如果此刻的你,不管什么原因而抗拒回家,看完今年支付宝五福贺岁大片,你一定想要马上买张机票回家。


2020五福贺岁短片《到哪儿了》

01故事很矫情,但真情。
短片讲述了一个小家庭回老家过年的故事。
对,还是老梗,过年嘛,总是绕不开“回家”二字。
与回家在一起的,还有路途艰难。
定居在北京的一家三口开车回老家过年,无奈下雪以及车祸被堵在了路上。

孩子发出阵阵咳嗽,看着不知要等到何时的车流,丈夫选择了绕县道回家。
可在距离家还有两、三里地的地方,车子陷进雪地里无法动弹,手机也没了信号。

这条路上荒无人烟,妻子看着不太舒服的孩子,于是提议走回去。
可是雪太厚了,没走几步就摔倒了,无奈只好回到车里。

正当他们无助准备掉头找小旅馆,前方微弱的光,让我瞬间眼里充满了泪。

原来是老两口拿着工具,一点点铲开道路中央的雪,为儿子铲平回家的路。


紧接着,支付宝专门定制的《听我说》旋律响起,周深饱满的中低音和清丽婉转的高音缓缓入耳,伴随着丈夫挥手高喊“爸妈”,两位老人露出疲倦而充满喜悦的笑脸,我不自觉眼眶湿润……

看到父母的这一瞬间,所有的艰难和辛酸,都十分值得,就连飘落的雪花都变得滚烫起来。
短片里,有一段争执,妻子质问丈夫,这是陪你回家,而不是回我们的家。

这也是一个很现实的问题,但最后,妻子看到远处的爸爸妈妈,眼里泛起泪花,心里的憋屈也早就消散,应该也明白了丈夫为什么要回老家过年的理由了吧。
为什么回家过年那么让人执拗?
大概是因为,这是一家人最默契曼妙的仪式感,是一家人都拥有让彼此感到无比幸福的力量。


02爱很平常,藏在一句话里。
今年是集五福已经第5个年头,也是继去年支付宝春节电影《七里地》又一部「回到家就是“福”」系列微电影。
《七里地》

短片叫《到哪儿了》,这是我们春节回家过年路上最熟悉的一句话。
看到这个片名,我就猜到短片不会差到哪里去。
这个洞察太有共鸣了。
「到哪儿了?」
这句话放在日常,可能是催促,可能是关心,但在春节回家的路上,他更像是小狐狸等待小王子那般的喜悦与期待,一种暖到心坎的安全感和踏实感。

一句简小平常的话,支付宝看到里面蕴含的无限的爱,并分享给我们。
父母的爱,真的是无处不在,哪怕是千里之外隔着电话的问候。



03回家就是“福气”。
不知道大家有没有和我一样的感觉,毕业之后越来越抗拒回家,知道余生与父母相处的日子并不方长,可更害怕的是,回到家与父母价值观的对立,生活习惯的种种矛盾。
后来,我想了想,“觉得父母越来越不了解我”,不正是因为我们长大与父母相处时光越来越少的原因嘛。
每年春节,必然绕不开“回家”,因为回家,就是我们与父母之间最好的沟通。
我们在春节疯狂集五福,但都忘了“福”真正在的地方不是墙上贴着的“福”字,而是全家福。
这或许就是支付宝坚持“集五福”活动想要传达给我们的“福气”

回家就是“福气”最好的福气就是全家福啊。



最后,表白周深献唱的主题曲《听我说》,正如一缕阳光,不灼不热,刚刚很暖。

最后的最后,给大家送一首《回家》:


延伸阅读:年末感人走心广告-《回家的路》



——  END ——





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第03期:2019值得记忆的金句文案TOP30(点击链接)


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