里约奥运会上那些最美的意外
奥运营销怎么做？早在奥运开始之前，就有无数前辈提供了《奥运营销指导手册》或是《四大门户奥运营销说明书》，然而事后看，由于比赛时间紧凑、巴西时差较大、比赛不确定性多，想要精确营销实在是难上加难。
这里罗列了本届奥运会意外走红的一些人和事，也当做我们对本次奥运相关营销的一次总结。
文：Begins
首金的张梦雪
为期16天的奥运会，中国代表团总共夺得了26块金牌，每块金牌的背后都是无数人的努力与拼搏。但不可否认的是相对而言，举重、射击甚至跳水等项目，由于夺金较多（金牌：怪我咯？），观众很难记住所有奥运冠军的名字，有不少在奥运中间几天夺金的运动员，淹没在了运动员大军里。
里约奥运上，由于首日意外无金，因此第二天出战的张梦雪幸运成为首金得主。让人记忆犹新的，除了她夺金的飒爽英姿之外，还有“冷漠”淡定的表情，她也幸运跻身“张氏冷漠大魔王”表情包家族。
【相关阅读】：首金营销
张继科：好困……
决赛之前不要试图叫醒我
大魔王张怡宁：你们愚蠢的人类
为什么一到大赛就要搬出我来？
傅园慧和她的“洪荒之力”
本届奥运会，谁是最火的人？多数人的答案是这个没有取得金牌的小姑娘傅园慧。在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，傅园慧以58秒95晋级决赛。在采访中，她对自己的成绩非常满意，并且表示自己已经“使出了洪荒之力”。在之后进行的决赛中，傅爷除了误以为自己错过奖牌还再出语录，又一次圈粉无数。
▼国外媒体也纷纷对她进行了报道，并且点评“fantastic”、“heartwarming”
【相关阅读】：记住傅园慧的段子，也别忘了她那句“鬼知道我经历了什么”
傅园慧让很多人为她的个人魅力折服，她为了金牌而拼搏，但是金牌却不是唯一的目标。天真、纯粹又不失拼搏精神，这恰恰是一个二十岁的运动员该有的样子，这才是奥运该有的样子。
她对于比赛、对于成绩的态度也是人们对于奥运会态度转变的缩影。从“金牌至上”到尊重运动员的所有努力，正如共青团中央所写：傅园慧火了，没人给这届人民点个zan嘛？
乒乓球队的大魔王与各种CP
自从中国队参加奥运以来，共获得了32枚金牌中的28枚，是奥运所有项目中单个国家统治力最强的。要说起来，乒乓球队的爆红绝对不该是新闻，只不过，这次爆红的人和事都跟以前不同了。在大家放心观看乒乓球比赛的时候，乒乓球队的那一个个有的没的八卦与CP，意外的成为了所有人关注的焦点。
▼没想到你是这样的央视……
从脍炙人口的张怡宁与福原爱，再到拉郎配的马龙与石川佳纯&徐孝元的八卦，到马龙与张继科的“甜蜜獒龙”，再到远古大魔王刘国梁和孔令辉的“胖胖球”，还有许昕男团决赛之后的深情一吻（许昕：我们这才是真CP好么），都让人百听不厌，连带着很多上古大魔王、那一首首“乒乒乓乓”的神曲也都爆红了，真是让人万万妹想到。
我们也衷心希望中国乒乓球队能够带动世界乒乓球继续发展，给我们贡献更多的精彩比赛和精彩故事！
【相关阅读】：帝国破坏龙与迷妹石川佳纯的故事
来自东方的神秘印迹
“飞鱼”菲尔普斯8日亮相里约即带领美国队夺得男子4x100米自由泳接力赛冠军。随同他一同亮相的还有颈、肩和背上“圆形瘀伤”，这些在中国人身上常见的拔火罐印迹在里约彻彻底底的火了一把，受到了众多外国运动员的追捧。
除了菲尔普斯，美国体操队、白俄罗斯游泳选手桑科维奇等都选择拔罐作为训练比赛恢复的一种手段。英国广播公司甚至专门做一期节目解释为什么运动员都“带着一身暗红色大圆印子”。路透社记者还认真研究了拔罐的功效，认为它有包括清除毒素、促进血液流动、缓解酸痛的功效。
【相关阅读】：来自东方的神秘力量，拔罐究竟对运动员有用吗？
不知道奥运会之后，中国的大保健事业有没有意外得到了促进？
脸谱头盔
在里约奥运会的场地自行车赛场上，钟天使和宫金杰组成的中国队相继刷新奥运和世界纪录强势摘金。不过，他们在比赛时候佩戴的脸谱头盔不仅仅搞懵了外国记者，同样也让很多中国人看不明白。
其实，两位运动员使用的是京剧中传统的脸谱图案——花木兰和穆桂英。此前各国的头盔都由抽象的色块组成，简约而枯燥。现在将传统的京剧脸谱和拥有先进技术的自行车头盔相结合，不仅可以凭借深厚的历史文化意蕴，赋予佩戴它的运动员以心理上的强大能量，更赋予了自行车运动更多创新的可能性。简直棒棒棒！
【相关阅读】：一枚奥运金牌，能否改变自行车产业在中国的困局？
国伟哥哥和他的“白鹤亮翅”
跳高比赛在里约奥运会的后半程进行，不过还没开始正式比赛，张国伟的个性就已经为他招来大量追捧者，他在自创话题#国伟进村记#中直播自己的状态，比赛还没开始，他已然成了网络红人，他的微博更新频繁，自拍、小视频、卖萌、调侃，粉丝83万。
刚到里约的时候，他接受媒体采访说“一定要亮翅！我希望，老天爷、上帝、跳高之神眷顾我张国伟，让我能有一个好的表现。”然而在预赛中，他却发挥失常，以2米22这个近几年来几乎最差的成绩结束了比赛。
从赛场上下来不久，张国伟发了一条微博：“不用帮我找借口，我是职业运动员，我输了。落在垫子上的那一刹那，惶恐愧疚得让我发抖。对不起，让你们失望了！”
在里约，我们没能看到国伟哥哥的白鹤亮翅，我们就期待在之后更多的比赛中，作为一名职业运动员的国伟哥哥能发挥出更好的实力，实现自己的梦想，成为跳过2米40的黄种人，给我们带来更多白鹤亮翅和精彩的舞蹈。
【相关阅读】：除了段子，其实我们对运动员一无所知
奥运村里的麦当劳
说起来，麦当劳作为奥运的TOP赞助商，火爆是应该的，不过他们却靠着另外一种方式吸引了全世界的注意——麦当劳餐厅的大长队。
这些世界顶级的运动员，本该吃着营养师精心搭配的食物，或者在奥运村里享受世界美食的吧……奥委会的食堂用餐选择有限味道一般非常拥挤，这个锅你非背不可！
【相关阅读】：里约奥运村最火的餐厅，竟然是这个怪蜀黍的快餐店……
康师傅面馆
另外一家“意外”走红的餐厅，其实并不意外，这是一次精准的营销行为。
提前想到了里约奥运当地的中餐品类有限，康师傅斥资近千万，在里约当地开了一家康师傅面馆，这家非盈利、免费提供中国菜肴和面食的馆子，吸引了大量运动员、主持人和媒体记者的光顾，这些KOL自发发布的朋友圈和微博，迅速营销到了大量用户的关注。
据面馆透露，他们奥运期间每天可以接待180人次，总的数据来看基本覆盖了在里约的中国人群。再加上深夜煮面的郎平、给弟子亲自煮面的刘国梁都成为了网络热点，康师傅这次真的上演了一出闷声发大财！
秦凯＆何姿，中国队收获钻戒一枚
人们都说在这届里约奥运会上，游泳队逗逼、乒乓球队犯困、跳水队虐狗。本来以为在吴敏霞比赛时候在观众席上意外被采访到的男友就已经够虐的了，没想到在女子三米板比赛后，秦凯在颁奖仪式之后向获得银牌的女友何姿求婚。你就说虐不虐，虐不虐！
曾几何时，恋爱就是中国运动队，特别是国字号运动队里的高压线。碰了就可能会有被除名的危险。现在国字号运动队对恋爱的态度越来越宽松起来，运动队还会专门邀请心理专家给队员上心理课，让他们更好地认识恋爱问题。于是，我们看到了一对对冠军情侣的出现，如林丹、谢杏芳，庞伟、杜丽，还有这届奥运会上的郑姝音、赵帅。这也是体育在中国改变的一个明证。
【相关阅读】：离婚抢走的头条，被wuli奥运健儿用求婚抢了回来……
而这届奥运会上，施廷懋与塔尼亚搭肩而立，何姿秦凯相拥而泣，这一幕简直让人触动到疯狂。
金牌不再重要，因为奥林匹克的精神还有友谊与理解，还有人性；然而金牌仍旧重要，因为奥林匹克的格言永远是更高、更快、更强。
中国女排——回归的不只是“女排精神”
最好的往往留到最后，里约奥运会也不例外。中国女排在奥运会进入到尾声的时候，奏响了本届奥运的最强音。
在名列小组第四的严峻局面下，她们一路过关斩将，并在决赛力克塞尔维亚，12年后重夺奥运冠军。一时间神州万里共欢腾，少年人迸发激情，中年人唤醒回忆，老年人重温经典，激励了中国数代人的女排精神再续新篇。
【相关阅读】：女排夺金，中国排球产业能够借势腾飞吗？
在宝贵的女排精神振奋了国人的同时，我们也希望中国排球事业可以步入正轨，可以更加的职业化——其实，不只是排球，这次奥运会让我们重新审视了之前对于体育与奥运的价值观，让我们更加坦然的为奥运健儿的争金夺银加油喝彩。
而几个项目遭遇“盘外招”，还让我们认识到，无论是政治领域还是体育领域的国际竞争，我们还要争夺的是项目的话语权。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。虽然金牌数量减少了，但如果能借此换回更加良性发展的中国体育，更加健康的舆论环境，更加高效的管理机制，我们体育的明天一定会更好。
曾经被人无数次质疑和担心的里约奥运会，在经历波澜后总算成功闭幕了。这届奥运会上留给我们的不仅仅是运动员拼搏的金牌，更有欢笑、泪水、以及许许多多值得回味的故事。这些故事在中国体育史上留下了浓墨重彩的一笔，也留在了我们每个人的心间。
里约再见，再见，东京！
By Pawel Kopczynski/Reuters
责编：郭了个日
图片来自网络
✎ 推荐阅读