四大角度解析四大门户：新媒体时代的奥运营销说明书 | 关注
本文转载自微信公众号：4A广告提案网（ID：weiguanggao）
我知道，一提起奥运，
你们都觉得搞体育营销的是酱的
↓↓↓
但实际上呢……是酱的
↓↓↓
KPI成了亲爹啊有木有！！！
最可怕的不是老板没几个钱还想砸出几千万的流量啊
而是老板给你一大笔钱，想砸出几个亿的流量啊！
钱花了，没效果！市场性冷淡！
最后你说谁！负！责！
这不奥运会马上又要到了吗？
好消息是，我们又有一笔大预算要花
坏消息是，我们有更大的KPI要考核
奥运营销各位负责人都准备好了么？
上一届有三个品牌赢家，相信他们的负责人都拿到了奖金，咱们一起来看一看，
▼Nike：“活出你的伟大”
▼MINI：“激动第一，比赛第二”
▼宝洁：“为母亲喝彩”
当然，无论是创意上的逼格，
还是执行上的效率，还有其他细节
这三个品牌赢家都做得很到位
—————————但更关键的是—————————
有那么多自来水帮他们传啊！
这也造就了整个行业在很长一段时间里对新媒体“自传播”的深度研究。所以，当你把一切牛逼的创意，精美的物料都准备好了，接下来
决定你死还是拿奖金的，就是怎么玩媒体了！
怎么投放？怎么发酵？怎么互动？ 大概有这么四个维度：
1.覆盖广度和精准度（媒体撒网和精准哪个更牛逼）
2.平台互动能力（网里的鱼儿哪家更活跃）
3.品牌植入信息（鱼儿喜欢包着啥样外壳的鱼饵）
4.品牌契合度（鱼饵的口味对胃口不）
当今体育媒体江湖，有四个大佬↓
啊不对，是——腾讯、新浪、网易、乐视
当然你要是有钱全都砸一遍我也没意见，
但如果没有，我们就一起来分析一下
先看看四位大爷的
▼“覆盖广度和精准度”
腾讯胜在“广”，新浪强在“专”，乐视链条太长，支撑过散，无法像腾讯的微信、新闻、视频一样形成聚合力，精专方面也略显不足。
然后下一项是
▼“社交互动能力”
社交互动上能真正战场PK的目前看来也只有腾讯和新浪二位爸爸了
微信势头正盛，现象级营销频现。有个爆炸事件朋友圈就刷屏了有木有！深受各大品牌的青睐，现象级营销都被定义成刷爆朋友圈了对吧？
微博实例渐“微“，更有人放出”微博已死“的口号。但由于各种大V的影响力依旧存在，微博虽已不是首选媒体，亦是可供选择的渠道之一。
互动形式点评
腾讯：站在强大社交关系链上的微信，本次推出了一个很有趣的互动游戏——「跑向里约」
可以与好友共同累积步数，把举办过奥运的城市串联起来形成虚拟路线。终点正是奥运举办地里约。与全民参与的微信运动紧密结合，撬动跑步热情，还能增强互动，炫耀步数，装逼MAX！
新浪：
微博主要是将奥运红人和热点事件做成视频与图片模板，供网友制作UGC自娱并互动分享和传播。较微信运动（全民参与）互动性要差一些。
乐视：
说到这里，顺便来回顾一下2012年奥运会热点营销案例，很能说明问题：
刘翔退赛后，清华大学媒介调查实验室出具的抽样调查显示，45%的网民第一时间从腾讯获取到该信息，而另一网络媒体则以30个百分点落后。伦敦奥运腾讯以强大资源优势为依托，以专业采编团队为支撑，借助
等多平台互动的优势，让资讯的影响力呈现几何倍的增长，体现了大平台播报的整体实力。纵观伦敦奥运播报，除却刘翔事件外，腾讯在大事件报道中多次率先发声，其观点和报道不仅得到了国内媒体的认可，包括BBC在内的国际知名媒体也对腾讯青睐有加。
这样看来，果然腾讯和新浪友谊的小船说翻就翻了呢
然后，就说到我们营销狗的主子们最看重的了
▼“品牌信息植入”
看到四家大爷的品牌植入方式还是大同小异，除了贩卖自身的PC端与移动端的专题报道、网站位置外，各自原创的栏目植入还是惯用的冠名＋赞助的方式。
那谁玩的更嗨皮些？四家基本打平！
所以我们只要选择和品牌画风一致的平台、栏目就可以了
然后要看的就是——
▼
“商业化契合度”
这回四家玩的路子各有不同，腾讯是机器猫里的战斗机，想要啥全都有！新浪喜欢玩独孤九剑，论专业程度拔剑四顾心茫然，网易走年轻范儿的路线，乐视虽然不如前三个大佬但也很努力了。
说了这么多，各位营销狗是不是更明白了？KPI爸爸是不是更亲切了？容易吗？容易吗？容易吗？
四大品牌掰开了揉碎了的分析，还难分伯仲！
从覆盖度、精准度和新潮的互动社交上，宝宝喜欢啥都有的腾讯，简直是营销界的“刘全有”
从专业性上新浪那是非常流弊
电视手机自行车照相机净化器手表路由器十八般兵器齐全还是得看乐视（咦好像有奇怪的东西混进来了）
网易的盖楼也很赞啊……
嗯，分析就到这里，有没有感觉心好累？
但是我们依然是要努力的，因为……
不过话说回来，有QQ和微信两尊大神镇场子的腾讯，还是免不了有一种微妙的作弊感啊。
本文转载自微信公众号：4A广告提案网（ID：weiguanggao）
责编：郭了个日
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