Twitter的NFL周四夜赛转播权到期，体育这块蛋糕还会由社媒来分吗？

微博体育连续签下了NBA、西甲、中超等权益，还曾直播过数场NFL比赛以及超级碗。而同样的，作为社媒的twitter去年1000万美元拿下10场NFL周四夜赛转播权，还收获了不错的成效。今年他们还会续约吗？

文/ 施 苑

编辑/ 郭 阳

要是点开美国电视节目播放表，你会发现在周四晚上这个收视率注定会拔高的黄金时段，一堆当红美剧中总会夹着一个看起来很“独特”的节目——《Thursday Night Football》。

当然，这个节目不是新出炉的美剧，也不是什么橄榄球对抗真人秀，而是NFL——美国职业橄榄球大联盟的周四夜赛。

说到NFL，除了为国内大众熟知的超级碗，其特有的周四夜赛无疑也是另外一个值得期待的重点赛事。从2006年开始，每周周四晚间的黄金时段，NFL往往会安排焦点赛事进行直播，因此在星期四之夜开始的比赛往往能得到极高的关注。

为什么NFL会选择在周四之夜，安排了如此“奇葩”的一个常规赛程与各个美剧抢流量？先让我们将时间线拨回到2006年一探究竟。

周四夜赛，常规赛期中的“非常规时段”

最早NFL只在感恩节后的季后赛冲刺阶段才有周四夜赛，当时在推行自己收费电视台NFL Network的NFL，希望通过把周四夜赛的转播权放在NFL Network 的形式，来降低电视台承包商对观众费用价格。

不过，随着周四夜赛越办越火，到了2012赛季，夜赛场次已经从8场扩大到了13场，成了贯穿整个常规赛赛季“常规比赛时间”，这也就是NFL赛季大幕拉开时，我们每周都能看到的周四夜赛。

目前，NFL一共有五个时间段的比赛，按照日期可分为周四、周日和周一，按照时间则可分为“夜赛”和“日间时段的比赛”。周四、周日和周一各有一场夜赛，在美国是东部时间晚8点半开球，在中国也是无需熬夜的早上8点半或9点半。因此，无需熬夜就能同步跟进赛况，诸如周四夜赛这样的安排，也就成了最受中国球迷关注的比赛时段之一。

掌握在NFL自己手中的“周四夜赛”，成了他们的一块优质的产业试验田。

转播周四夜赛，Twitter收获千万流量

2015年12月，有传闻称NFL曾考虑让苹果、谷歌和亚马逊等企业同时拿到周四夜赛的转播权。但令人意外的是，Twitter作为黑马半路杀出，在隔年4月战胜了众多竞争对手，以1000万美元的价格获得了NFL上季度10场“周四夜赛”的全球转播权。

2016年12月1日，达拉斯牛仔与明尼苏达维京人的周四晚重磅对决，就通过Twitter进行了免费转播，而这场比赛也成为了NFL历史上收视率最高的周四晚比赛。

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根据NBC的统计，当场比赛的全平台收看人数达到了2220万，而通过Twitter收看的累计观众达到了350万。

在10个周四橄榄球比赛夜中，Twitter的平均每分钟观众量达到了26.5万。此外，70%的Twitter比赛观众在25岁以下，有四分之一的受众来自全球各地。也就是说，在Twitter观看NFL的受众比传统电视端更年轻、国际化、偏移动端。

虽然twitter得了便宜卖乖，仍然表示他们对传播数据还有远比现实更高的预期。但NFL与twitter的牵手，无疑已经证明是一笔双赢的买卖。

周四夜赛的转播权，将花落谁家？

然而，如今随着Twitter与NFL的试水合同到期，这份周四夜赛的潜在下家，又一次成为了热点话题。要知道，上次的竞争者里，不乏苹果、谷歌、亚马逊等巨头，在移动化的体育转播的新时代里，对版权的竞争也愈发激烈了。

NFL方面表示，潜在下家包括传统电视媒体与网络平台。这场大型“招标”将在三月底截止，在之后的一整个赛季，他们将继续给予新合作媒体相应的运营位置。

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“我们当然希望能在体育转播市场抢占先机，所以我们希望能在这个春天结束之前得到结果。”谈及此事，NFL媒体战略、商业发展的高级主管 Hans Schroeder如此说道。

Hans Schroeder 还表示：“手机已经成为了人们生活中最重要的设备，我们也很期待拥有一个新的数字媒体合作伙伴。”

结合社交媒体，已经成为体育转播的重要趋势

近年来，中外社交媒体都在体育转播领域有颇多斩获。Facebook已经拿下MLS（美国职业大联盟）的版权，正在就MLB进行着谈判。而中国的微博体育也连续签下了NBA、西甲、中超等权益，还曾直播过数场NFL比赛以及超级碗。

与曾经转播温网的Twitter进行合作，NFL获得了不少收益

在这个终端+网络=海量资讯的时代，在手机终端上收看赛事成为了越来越多球迷的选择，而与Twitter这样的大型社交媒体合作，无疑能为NFL吸引更多的年轻观众。

正如调查显示的那样，Twitter吸引的用户有70%低于24岁。年轻人早已习惯了在社交媒体上分享经历、交流感受。因此，在社交网络媒体上进行垂直转播，NFL不仅能得到的更多直播量，同时也能积攒更高的话题热度。

更何况，在YouTube一举整合13大体育频道之后，新媒体的转播格局正在激烈的变革之中。

▼YouTube TV目前聚合的频道列表

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随着传统电视的收视率走低，移动化愈演愈烈，体育转播模式乃至商业逻辑，都在进行着更新与换代，在这样的情况下，与新兴社交媒体的合作正在成为现代体育赛事转播的重要趋势。在版权分销的时候，社交媒体的权益，俨然成了一块新的战场。

对于NFL这样的传统王牌赛事来说，主动拥抱社媒的他们已经尝到了甜头。而对于更多的体育赛事而言，让球迷的观赛手段从球场和电视扩展到使用率更高的移动端，无疑也是吸引新关注、注入新活力的积极创新之一。

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