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造就Talk | 陈第：娱乐至死年代，中国会重蹈20年前日本AV文化发展之路吗？
各位朋友，大家晚上好！我是有米科技的CEO陈第。
今天我和大家分享的主题是“广告到底是什么”。我相信很多人会对这个话题有兴趣。
6年前，在离大学毕业典礼还有3个月的时候，我和一群小伙伴在学校正式组建了中国第一个广告平台——有米广告。经过6年的发展，它已成为一家在国内新三板上市的企业——有米科技 。
这是我们最早创业的小伙伴合影。可能会有朋友问我们为什么要做移动广告？一群还在学校读书的学生为什么会去做移动广告？看到这两张图，我也颇有感慨：有米6年的创业史，也正是中国移动广告的发展史。 于当时做移动广告，主因是迫于生存。在此之前，我们开发过很多APP小游戏，其中有一款叫“蓝牙三国杀”，很受高中生和大学生喜欢，因为它不需要用很多的流量。 我们尝试把这些APP游戏放到应用商店，期望用户能够付费下载，但结果比较让人失望。中国的用户大多不愿意付费下载，一个月下来，我们就只有几百块钱收入，落魄到十几个人都要挨饿。
于是，我们就想，如果我们不能向用户进行收费，是不是可以对企业进行收费呢？只能是广告了。
恰好在那个时候，在美国，Google以7.5亿美金的高价收购了一家公司，那个公司在做的事情和我们想做的很像。有了行业的借鉴，更加坚定了我们做国内广告平台的信心和决心。有米，由此而生。 大家有没有注意到，有米科技的标志是一碗米饭，这便是我们早期朴素的愿景。我们希望中国智能手机的APP开发者们都能够有饭吃，这个想法就是这么朴素和简单。
因为我们自己做过开发者，我们曾经苦过，我们更迫切地希望，通过我们的广告平台能够来改变智能手机APP开发者的生存现状。 依托着这样的想法，我们的广告平台快速成长起来。
大家看这几张图，最右边的一张上面有一条横幅广告，在APP上面或者下面经常会动来动去，在座较早用智能手机的朋友应该都见到过，这是中国最早的、手机上的广告形式，也曾帮助APP开发者赚到了钱。
但是，这种广告形式让用户比较反感。我印象比较深的是，有一次我在百度知道里面搜“有米”，结果出来两个问题，其中就有一个用户问“怎么去掉有米上面的广告，很烦。”
我立即意识到，原来用户在讨厌着我们，我们该怎么办？
整个团队开始倾力探索如何做出更加友好的广告形式。适逢2011年到2013年间，国内休闲类游戏非常热火，比如大家印象深刻的《愤怒的小鸟》、《找你妹》、《开心消消乐》等等。
大家在玩游戏的过程中，要买道具和通关吧？用户这个时候还不太愿意付费，我们得想办法让大家免费获得道具和通关，这就有了广告积分墙。 游戏过程中，你可能会碰到免费按钮，点击它会弹出一个页面，只需下载其中一款APP，你可以不用花钱就获得道具或者通关。这种广告形式，受到了用户的广泛喜欢，并获得巨大成功。
用户不用花钱可以继续玩游戏，游戏的开发团队也从我们这里赚到了广告费。
积分墙的形式给了我们一个很大的启发，如果能够创造出既能够帮助APP游戏赚到钱，又能够让用户觉得不像广告、并不反感的广告形式，它一定会得到比较好的市场反馈。 但是，我们只解决游戏的问题，解决不了其它APP应用软件的问题。而且在那时，微博悄然火起来，它教会了用户一种新的使用APP的习惯，就是刷屏。
刷屏的阅读形式，在我们行业里面称之为“瀑布式浏览”。在瀑布式的浏览过程中，内容特别多，而且用户对内容的选择很快。针对这样的内容，我们推出了一种叫“信息流”的广告。
相信大家也都见过，在你看微博的时候，上面是你关注的两条内容，中间可能夹杂着一条右下角打着“推广”字样的，那条就是信息流广告。
但是，信息广告流对广告的形式提出了一种挑战，特别是今天内容海量，很多人在刷屏的时候都觉得累，如果这条广告做得不够好，就会轻易被过滤掉，过滤时间只需零点零几秒。 与其我们的广告被用户主动过滤，不如我们主动帮用户过滤广告。
有了这样的想法，我们作为一群技术出身的屌丝创业团队，有义务通过技术的方式来解决这一问题，于是我们有了一个精准广告的系统模型。
这张图，大家看起来可能会觉得比较复杂，在座有读计算机出身的，可能比较好理解一点。
它的原理很简单，最右边是用户。有米已经发展了6年多，我们积累了非常多的用户数据，这里面有很多是用户APP使用行为数据，当然我们不采集用户的信息，这些APP的使用行为数据有什么样的作用？
如果一个用户手机上装着“大姨妈”的软件，这个用户是女性的概率比较高，这个时候我们给她推唯品会或者相关的APP，可能效果会比较好。
我有一个用户手机上装了好几个软件，比如有同花顺，这个时候我们会给他推一些互联网理财、互联网金融的软件APP或者理财广告，效果势必要比盲推好很多。
这就是用户APP使用行为的价值。我们通过这个来分析用户画像，给用户打标签，这也是一个行业术语，我们对右面的人打上几十个乃至几百个标签，标示这个人是怎样的，实际上我们并不知道他是谁，但是我们知道他是怎样的人，这样的话，我们可以给他提供比较精准匹配的广告。
在这个环境下，广告变成了内容，广告又变成了对用户有价值的资讯，所以我们一会儿会介绍内容更好的方式。下面有一个视频可以更好的帮助大家理解。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0305vly4js&width=500&height=375&auto=0
大家看了这段视频，有没有很多男生和我一样，觉得王子很幸福，能找到这么多灰姑娘。相信大家都会有共鸣，微信已经成为大家日常生活中使用频率最高的应用。
在微信里面，人们经常在朋友圈或者是微信的公众号里面看到上面类似的文章。如果没有“推广”这两个字，很少会有人看出那是一个广告，因为它的内容很美，而且时间也控制得很好。
这是我们社会化媒体营销账号会发的一篇文章，也是我们的一个客户投放的广告。
这篇文章只是说明一个现象，在今天，只是在社会化媒体里的体验。随着微信占用大家的时间越来越多，企业广告内容和方案融为一体，但是广告和内容融为一体的今天，同样也是信息化的时代。
优质内容显得至关重要。每天有这么多的信息，如果你的内容不够优质，是很难吸引用户眼球的。
有的人说，未来是娱乐至死的时代；有的人认为，传播制作一些低俗的段子就能够吸引用户的需求。这些就是优质内容了吗？对于内容创业者来说，有十万加的阅读量和百万级的粉丝就是成功了吗？
咱们可以看看上世纪90年代末，日本的经济由快速增长开始进入缓慢增长的时期，正是那个时候，日本衍生出“AV文化”。
我在微信上看过这么一篇文章，它的标题是《日本的AV文化毁了年轻一代》。当时看到了这个标题，我自觉比较震憾，仔细读完那篇文章，里面提的很多东西确实是咱们要引以为戒的。
文章讲到了日本的“AV文化”衍生出日本的“宅文化”，使得年轻人的朝气被逐渐磨灭，也渐渐导致日本人出生量的下降，经济持续缓慢增长，甚至是负增长。反观中国今天的经济也到了一个拐点，中国的今天会不会变成日本20年前的昨天呢？ 前阵子，我恰好参加广东电视台马志丹导演的工作室揭牌仪式，现场播出的几段纪录片，拍得非常美，拍摄对象是中国各个领域的代表人物。
我从这群人的身上看到，他们正用生命、用他们的努力改变他们的环境和家乡，再帮助他们的亲人和周围的朋友，我看到的是满满的正能量。
我也很希望，中国会有更多的优质内容产生。但是也有朋友反过来质问我，这样的内容有没有人看，他们能否赚钱？大家会认为现在只有网红主播能够赚钱。
我是做互联网的，我知道很多网红和主播赚了不少钱，但是这是否代表优质的内容就赚不到钱了呢？不是，我在美国已经看到了一个成功的案例。
美国有一个数学家，他是通过互联网教授学生如何做数学题，而且教得也很有趣。据说他是全世界学生最多的老师，而且他已从中获得了不菲的收入。前阵子还有一家公司想出资10亿美金收购，他还不愿意卖。
这倒让我看到了优质内容产生良好收益的希望，这也是有米科技希望在未来能够去做的事情。未来，只有用优质的内容传承优秀的文化，中国年轻的一代才能够更加有希望。 中国已经是世界上第二大的经济体，如果走日本的老路，有可能咱们以后也会倒退，但是如果这个社会能作出更多的优质内容和优秀文化，中国在未来有可能成为比美国更强悍的超级大国。
我们有非常多的优秀文化存在，需要人来创作和传播，这需要大家一起共同努力。
马云的大梦：让天下没有难做的生意。它也让我们联想到有米的愿景——我们希望，没有难做的内容创业。希望以后在中国乃至全球，有米能够帮助这些优质内容的提供者和制造者获得更好的收益。 我们最早是帮助APP的开发者在智能手机上获得好的收益，以便他们继续开发出更好的APP。我们的社会化媒体平台，是帮助运营微信公众号的自媒体人，能够更好地获得收入、赚到钱，他们也正在继续产生好的内容。
未来我们还希望继续帮助更多的内容形态创造者获得好的收益，只有这样，优秀的内容和文化才能够得到传播和传承。
我也希望我们的正能量得到更好的传播。
谢谢大家。
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