eMarketer预测中国很快将成为世界第二大播客市场 | 播客现场Vol.85
第 85 期｜08.08 - 08.14
国内新闻
▷ 1. eMarketer：中国播客正从利基市场走向新兴市场
【8月9日】市场研究机构eMarketer发布的一份最新报告显示，中国播客正在从利基市场走向新兴市场，逐渐走向成熟。虽然目前普及率仍较低，但过去几年，受到年轻一代和行业巨头投资的推动，中国播客听众持续增长，预计今年中国播客听众的增长率将达到25.1%。
细节 数据显示，今年，中国的播客听众将达到8560万，仅次于美国位居第二，然而该数据仅占中国人口的6.1%，相比之下，据Edison Research与Triton Digital发布的“Infinite Dial 2021”，57%的美国人至少收听过一次播客。另外，美国目前有1.65亿播客消费者，eMarketer预计中国将在2025年接近这个数值，达到1.57亿听众。
eMarketer将播客定义为任何可以通过数字流媒体访问或下载的以音频形式为先导的连续性内容，并不是单一从收听渠道做区分，因此在预测中也包括通过视频平台收听播客内容的形式。
eMarketer表示，中国目前的低普及率并非因为人们对播客缺乏兴趣，而是由于行业正处于缓慢起步阶段，同时在数字音频领域内也存在大量竞争对手，从有声书、音频直播、音频社交到线上K歌，中国消费者面对多种选择，而这些都在争夺耳朵的时间。但不可否认的是中国对播客的需求越来越大。因此，eMarketer预测2021年中国的播客听众增长率将达到25.1%，至少在2025年预测期结束前，都将保持两位数的增长。
报告还指出，中国的科技公司，包括一些最成熟的行业巨头，都在加入新兴的音频行业，开辟出单独的播客业务，包括腾讯音乐娱乐集团（TME）、喜马拉雅等。同时，这一蓬勃发展的产业尤其吸引中国的年轻一代，因为播客内容涵盖丰富的领域，能激发人们的好奇心和情感。另外，报告认为，中国的播客产业仍处于初级阶段，这为新的尝试提供了空间。
▷ 2. 小宇宙Studio功能更新 增加“音量标准化”功能
【8月10日】小宇宙Studio功能更新，增加“音量标准化”“设置项目分组”“支持小宇宙主播后台资源库”和“快捷键列表”等几项功能。
音量标准化意为播客创作者能够制定节目响度的标准，并以此将平台内所有的音频都调整到同一个标准值。小宇宙推荐播客创作者可以使用Apple Podcast的标准，即-16 LUFS（表示响度水平）。该功能已内置在小宇宙Studio中。
另外，创作者能够设置项目分组，新建项目时，能够将其添加到某个节目的分组中。将项目添加到分组后，创作者能够在该项目中使用资源库中对应的音频。
▷ 3. TME播客创作中心发起「书声计划」
【8月12日】腾讯音乐娱乐集团（TME）播客创作中心发起「书声计划」，招募有声书主播，入驻主播可免费获得有声书版权进行录制，并获得约万次有效播放200-400元的创作者现金激励，邀请他人入驻可获得更多福利。参与者在2021年7月25日后首次入驻TME播客完成实名认证，并上传有效节目≥5期，即为成功入驻，入驻后，通过3种不同的参与方式可获得A-D不同等级的版权书进行录制。
背景 据iiMedia Research（艾媒咨询）报道，中国有声书行业规模连续三年来保持高速增长，增长率高于30%。数据显示，中国有声书行业规模已由2016年的23.7亿元增长至2019年的63.6亿元；2019年中国有声书用户数量为4.78亿人，预计未来用户数量接近6.5亿人。中国有声书行业正处于快速成长期，受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。
国际新闻
【8月9日】播客数据监测机构Podtrac发表文章，通过观察月度流量变化，对7月播客出版商与播客排名进行总结。Podtrac表示苹果播客自动下载受阻问题对数据统计造成的影响预计在8月底才能解决。
细节 Podtrac上个月的播客流量报告显示，7月份苹果播客的下载量有持续下降的趋势，而其他客户端则没有出现同样的情况（如下图）。2021年的播客流量趋势在5月份以前一直略高于或与2020年的流量持平，而6月是2021年播客流量低于2020年的第一个月。经调查，6月份的下载量减少是由5月24日发布的iOS 14.6系统错误问题导致的。这一问题在7月低更新的iOS 14.7中已经得到解决，而新版本需要30天左右的时间才能全面上线，所以Podtrac预计苹果播客自动下载受阻问题带来的影响将在8月的最后一周得到解决。
苹果播客流量的减少继续导致了7月份播客下载量的同比下降。5月至7月，在所有Podtrac测量的播客中，播客下载量总体减少了31%。
Podtrac的另一项数据显示，在新冠疫情和2020年选举周期内，播客收听率有所提高，但新闻类播客收听率有所下降。与2020年相比，2021年1月后新闻类的下载量相对减少。而6月后的下降则还受到苹果播客下载受阻问题的影响。
浅蓝色为新闻类播客
▷ 2. 苹果播客出现新节目显示延迟问题
【8月12日】除了已经修复的播客节目自动下载受阻问题，苹果播客最近又出现新问题——新节目显示延迟。
据Podnews报道，很多播客内容出版商反映，他们更新的节目有时会在苹果播客上反复出现和消失，要数小时后才能稳定，有时甚至要等到72小时后才会显示新节目。他们的节目能够出现在别的播放平台上，唯独苹果播客上没有。
苹果播客是最大的播客收听平台，下载量约占总下载量的40%，可想而知，延迟显示更新的节目会为播客出版商带来较大的损失。对一些小型出版商来说，公司大部分收入都来自播客，他们依靠苹果播客这个平台。有的出版商反映，苹果播客对播客社区、听众和赞助商都造成了极大的伤害，令人失望。苹果应当认真对待播客业务，否则他们可能会失去曾经看似不可逾越的优势。
苹果播客对此已经作出回应，表示这是服务器的问题，不过并没有表明问题会在什么时候解决。
▷ 3. Megaphone推出听众洞察工具Audience Insights Dashboard 由Nielsen提供数据
【8月6日】Spotify旗下的播客托管及广告平台Megaphone推出听众洞察工具Megaphone Audience Insights Dashboard，以推动播客内容出版商的商业变现和内容布局，听众数据将由分析咨询公司Nielsen提供。这个工具将面向美国、加拿大、英国和澳大利亚的所有企业客户。
在Megaphone Audience Insights Dashboard中，内容出版商能够实时查看听众的基本信息、兴趣、动向，以及听众正在收听的内容，并比较自己每年的数据情况。分析咨询公司Nielsen与Megaphone合作，为其提供听众细分数据。听众信息不会受到收听平台的限制，出版商能够获得相对全面的听众数据。
深入了解听众能够帮助播客出版商优化其盈利战略。通过Megaphone Audience Insights Dashboard，内容出版商能够更了解哪些广告商适合自己的听众，从而与之寻求合作，为听众带来个性化的广告收听体验。同时，出版商也能够为广告商提供更准确的听众定位指导，提高广告投放的效率和精度，从而实现双赢。
另外，通过识别听众的兴趣和行为，内容出版商能够更有效地制定内容，提高听众的参与感。同时这也能为出版商带来更好的洞察力，帮助他们提升现有听众的收听率，或是向潜在听众推广自己的节目。
Megaphone表示，深入了解听众在制定盈利和内容策略上都很重要，但一直以来，出版商都无法获得统一、精细、丰富的听众数据，而是常常依赖于自身繁琐的听众调查。因此，Megaphone希望把对播客听众的洞察提升到新的水平。未来，出版商不用再仅仅依靠季度报告来了解听众对节目发展的影响，通过对听众变化的实时监测，出版商能够快速调整盈利和内容策略。
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延伸阅读：Spotify扩展其播客广告交易市场Spotify Audience Network
▷ 4. 2021年二季度美国播客收听排名：前三位与去年排名相同
【8月9日】市场研究机构Edison Research发布了2021年第二季度美国播客收听前50名的榜单。“The Joe Rogan Experience”“The Daily”“Crime Junkie”三档播客继续位列前三，与今年初发布的2020年全年榜单排名一致，前两名更与一年前公布的同期排名一致。
本期报告数据监测周期为2020年第三季度至2021年第二季度的数据，排名前十的播客节目为：
The Joe Rogan Experience
The Daily
Crime Junkie
This American Life
Stuff You Should Know
My Favorite Murder
Pod Save America
Office Ladies
Serial
The Ben Shapiro Show
Edison Research高级副总裁Tom Webster表示，在其《播客消费者追踪报告》（Podcast Consumer Tracking Report）推出的2年中，热门节目的排名一直保持着相当的稳定性。例如，在今年的排名中，前3名的播客和去年发布的排名一致，去年前10名的播客中有8个也出现在今年的榜单中。另外，他们还发现，因为不同收听平台的内容有所不同，各个平台的用户间也存在差异。
此外，在收听前50名榜单中，以节目出品方计算，NPR仍然是上榜节目最多的机构，有8档播客位列前50；其次有5档播客与Spotify有关。
背景《播客消费者追踪报告》（Podcast Consumer Tracking Report）是市场研究机构Edison Research于2019年11月创立，是目前行业中唯一一个衡量所有播客网络的相对听众数量和听众人口统计的播客测量服务。与Podtrac等播客监测机构提供的指标不同，《播客消费者追踪报告》的节目听众规模排序是基于播客的实际收听量而非下载量。“2021年Q2播客50强榜单”依据机构2020年第三季度至2021年第二季度的数据得出，这些数据来自于对美国8000多位18岁及以上，有每周收听播客习惯的听众的调查。参与者列出他们过去一周收听的播客节目，以及基本信息和收听消费习惯。Edison Research对结果进行分析，然后计算每个播客的听众规模。
此前Edison Research在2019年11月、2020年2月、2020年6月、2020年8月、2021年2月都公布过同类数据，“The Joe Rogan Experience”一直排名第一，“The Daily”“Crime Junkie”“This American Life”“My Favorite Murder”等节目也一直位列前五名，只是名次有所不同。
▷ 5. 冰淇淋品牌Ben & Jerry's与PRX合作推出品牌播客“Blackberry Jams”
【8月10日】冰淇淋制造公司Ben & Jerry's已与音频制作与分发机构PRX达成合作，二者将联合制作一档播客节目“Blackberry Jams”，以讨论美国摇滚乐队Phish、音乐团体Jam Band和黑人解放为主要内容。
细节 “Blackberry Jams”是一档10集的系列节目，由神学家Lenny Duncan和印度双周刊The Frontline的宣传总监Leslie Mac共同创作和主持。该节目由PRX负责制作与分发，首集内容将于8月31日向听众免费播出，11月2日之前的每周将推出一集新内容，并在苹果播客、谷歌播客、Spotify和Amazon Music等平台同步上线。
PRX的业务发展和内容主管Jason Saldanha认为，“Blackberry Jams”能够为试图通过音乐来寻找共同社群的人提供渠道。Ben & Jerry's的综合营销全球主管Jay Curley则认为，Ben & Jerry's作为Phish社区的一部分，多年来都是种族平等和黑人解放的支持者，通过这档播客节目，能够让世界听到更多的黑人故事与历史。
背景 Ben & Jerry's是总部位于美国佛蒙特州的一家冰淇淋制造和销售公司。其业务经营的使命宣言为：“强调产品质量、谋取公平财务回报和解决全球范围内的社会、种族和环境不公正问题”。
PRX（Public Radio Exchange）是美国一家音频制作与分发机构，也是美国规模位列第三的公共广播机构，通过制作和分发内容来打造音频媒体的全生态。目前，PRX参与制作和发行多档优秀的公共广播节目，如“The World”、“This American Life”和“The Moth Radio Hour”。除制作播客节目外，PRX还拥有自己的播客网络，包括独立播客网络Radiotopia和青少年播客网络TRAX。
▷ 6. 播客工作室Auddy收购播客制作公司Radio Wolfgang
【8月11日】播客工作室Auddy已收购播客制作公司Radio Wolfgang。收购完成后，Radio Wolfgang创始人Colm Roche及其团队将加入Auddy，但“Radio Wolfgang”这一品牌将被继续保留，其他具体的合作事宜暂未披露。
Auddy创始人兼CEO Andrew Craissati表示，他们非常相信Radio Wolfgang的制作能力，并且两家公司在销售计划和出版业务上有高度的契合，即帮助品牌制作播客，能够很好地协同合作。
Radio Wolfgang的联合创始人兼总监Colm Roche称，Auddy的团队是世界级的，两家公司的专业知识能够自然结合，擦出新的火花。希望在合作后，Radio Wolfgang能够维持原先的增长趋势，可持续发展。
背景 播客制作公司Radio Wolfgang由Colm Roche和George Lamb共同创立，是播客制作的先驱之一，曾制作科学类播客“Science(ish)”。近年来在品牌播客的制作上有着突出的表现，该公司为Soho House、Greenpeace、Selfridges和Primark等客户制作品牌播客。其负责制作的品牌播客“Fathers and Sons”曾获2017年英国年度播客及最佳品牌内容奖，并在2020年英国播客奖中被提名为最佳艺术与文化类播客，这档播客是英国的知名女性时尚电商Net-a-Porter旗下的男装业务Mr Porter的品牌播客。此外Radio Wolfgang协助Selfridges百货公司制作的企业品牌播客“Selfridges Hot Air”第一季“Fresh Eye”曾获2019年英国最佳品牌播客奖。
播客工作室Auddy于2020年9月17日成立，由四位全球媒体高管创立，制作喜剧、体育、调查新闻、游戏和商业领域的优质播客，负责内容创作，节目的托管、发行、营销及推广，与英国Global广播集团旗下的全球数字广告交易所（DAX）合作完成。
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延伸阅读：【干货】如何打造一档获奖品牌播客
▷ 7. 《名利场》杂志推出叙事类播客“Love Is a Crime”
【8月10日】康泰纳仕集团旗下的流行文化杂志《名利场》（Vanity Fair）推出首档叙事播客“Love Is a Crime”，将于8月17日首播。该节目由电影播客“You Must Remember This”的播客主播Karina Longworth和制片人Vanessa Hope共同主持，总共为10集，与音频制作公司Audacy的播客团队Cadence13合作制作。
细节“Love Is a Crime”讲述了好莱坞最疯狂的丑闻之一。Vanessa Hope的祖父是好莱坞制片人Walter Wanger，他因身为演员的妻子Joan Bennett与经纪人发生婚外情而倍感嫉妒，并最终枪杀了Bennett的经纪人，但最终却是Bennett为她丈夫的罪行付出了惨痛的代价。
▷ 8. Pineapple Street Studios的“盲盒”播客节目“The 11th”本周已正式上线
【8月11日】美国第二大广播企业Audacy（原为Entercom）旗下播客工作室Pineapple Street Studios的最新播客节目“The 11th”已经上线播出，其制作人称，该节目唯一确定的规则是在每月11日更新，其他内容制作方面并无既定结构，每月都会出现新变化。
细节 “The 11th”作为一档“去主播化”的“盲盒”播客，每月会上新一次，每次的上新一个系列节目，其内容将包括原创报道、回忆录、音乐剧、建议专栏和小说，这是现今播客市场中少有的一种自由播客形式。
8月11日更新的首集名为“The Inbox”，是一部关于网上陷害和骚扰的纪录片，共包括四个部分内容，由作家Sarah Viren撰写。9月11日更新的第二期节目将是对另类嘻哈乐队Fuges的开创性专辑“The Score”发行25年的历程探索。
据Pineapple Street Studios的联合创始人Max Linsky介绍，制作“The 11th”并非只是为了个性，Pineapple Street Studios旨在创造出来自公司内部和外部的不同声音，节目中将不会由单一人物进行讲述。“The 11th”的制作人和编辑团队将这档新节目称为“盲盒”，听众将永远不会知道每个月会从中获得什么新的惊喜和灵感。
相关 【8月13日】美国第二大广播企业Audacy（原为Entercom）宣布，为该公司服务21年的Pat Paxton已辞去公司首席节目制作官职务，Jeff Sottolano被任命为执行副总裁兼节目主管。Audacy首席执行官David Field在一封给员工邮件备忘录里宣布了这一调整。
David Field写到，在过去的21年中，Paxton一直都是Audacy重要的领导者，他领导团队制作节目，并在创立品牌中发挥作用。Paxton具有沉稳、果断的领导力和深思熟虑的洞察力，这让他非常值得信赖。Paxton在Audacy留下的一切将经得起时间的考验。
Jeff Sottolano在节目制作中发挥了至关重要的领导作用，其中包括新闻节目的改版及推出体育博彩类应用BetQL。未来，Jeff Sottolano将监督包括高级副总裁和节目制作人Dave Richards、副总裁Bill Smee、体育内容副总裁Matt Volk在内的节目领导团队，并与音乐活动部门高级副总裁Michael Martin和促销体验部门高级副总裁Chad Fitzsimmons密切合作。
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延伸阅读：Netflix与HBO为何都选择这家播客公司制作自己的播客？
国内新闻：
1.eMarketer：中国播客正从利基市场走向新兴市场https://www.emarketer.com/content/china-podcasting-emerging-its-niche
https://rainnews.com/china-podcast-listening-grows-larger-in-numbers-remains-small-in-percentage/
2.小宇宙Studio功能更新 增加“音量标准化”功能
https://blog.xiaoyuzhoufm.com/studio-0810-update/
3.TME播客创作中心发起「书声计划」
https://mp.weixin.qq.com/s/3iUgzAWon_OepAsE2EBLpw
国际新闻
1.Podtrac：苹果播客自动下载bug预计在八月底解决https://analytics.podtrac.com/blog/2021/8/9/monthly-podcast-traffic-update-for-july-20212.苹果播客出现新节目显示延迟问题https://podnews.net/update/apple-podcasts-dumpster-fire-bugs3.Megaphone推出听众洞察工具Audience Insights Dashboard 由Nielsen提供数据
https://www.megaphone.fm/resources/introducing-audience-insights-dashboard
4.2021年二季度美国播客收听排名：前三位与去年排名相同https://www.edisonresearch.com/the-top-50-most-listened-to-podcasts-in-the-u-s-q2-2021/
https://rainnews.com/joe-rogan-tops-edison-list-again-survey-method-broadens-ranker-reach/
5.冰淇淋品牌Ben & Jerry's与PRX合作推出品牌播客“Blackberry Jams”https://rainnews.com/ben-jerrys-steps-into-brandedpodcasting-prx/https://medium.com/prxofficial/ben-jerrys-and-prx-announce-blackberry-jams-a-new-podcast-975edbcfd553
6.播客工作室Auddy收购播客制作公司Radio Wolfganghttps://www.privateequitywire.co.uk/2021/08/11/304655/auddy-acquires-radio-wolfgang
7.《名利场》杂志推出叙事类播客“Love Is a Crime”
https://variety.com/2021/digital/news/vanity-fair-love-is-a-crime-podcast-jon-hamm-zooey-deschanel-roundup-1235038307/
8.Pineapple Street Studios的“盲盒”播客节目“The 11th”本周已正式上线
https://rainnews.com/pineapple-street-studios-starts-mystery-box-monthly-podcast-with-no-set-structure/
https://podcastbusinessjournal.com/its-a-show-about-everything/
https://radioinsight.com/headlines/211712/pat-paxton-exits-as-audacy-chief-programming-officer-jeff-sottolano-rises-to-evp-programming/
https://www.barrettsportsmedia.com/2021/08/13/pat-paxton-leaves-audacy/
https://www.allaccess.com/net-news/archive/story/210271/pat-paxton-exits-audacy-jeff-sottolano-upped-to-ev