官宣！再推跨界新品，用农夫山泉敷脸的梦想终将实现！

水企大佬农夫山泉真的要出喷雾了？

最近听说，一款国内的喷雾在某知名皮肤科医院完成了敏感肌消费者的临床测试，报告结果也非常不错。而喷雾的出品方竟是水企大佬农夫山泉。

食品商立刻联系了农夫山泉的相关团队负责人，证实了这一信息。是的，农夫山泉终于要出喷雾了！

天然水喷雾在国内盛行，

消费者呼吁中国水源出喷雾

近几年在社交平台上呼吁农夫山泉出喷雾的消息很多。甚至在网络上还流传着一个段子“为什么要买很贵的喷雾，把农夫山泉灌到喷雾罐里不是更省钱？”

大家之所以会这么说，多半是因为看了喷雾的成分表——只有水和惰性气体。惰性气体在其中起到的作用是助推剂，帮助实现雾状喷出，最核心的成分就是水。

比如我们最熟悉的几个喷雾品牌，理肤泉、雅漾、薇姿、依云，都是来源于法国知名的泉水圣地，比如雅漾、理肤泉和薇姿都用温泉水，而依云用的是冰川水。

是不是真如段子所说可以直接用市售的饮用水做喷雾呢？

不是的。其实，好的水源是很稀少珍贵的，这也是为什么市面上很多喷雾都要卖到将近200元一瓶。而这些天然水之所以可以用于做喷雾是因为其中含有特殊的或者特殊比例的活性物质，对面部肌肤有特定的舒缓修护效果。

那么，中国是否也有这样的优质水源呢？

“其实我们在东北地区也发现了这样的优质水源，测试下来的皮肤护理效果也非常好。但这次我们推出的喷雾并不使用该水源，而是另一种更神奇的成分。”养生堂化妆品团队称。

众所周知，养生堂集团旗下最大的子公司农夫山泉是中国的天然水专家，坐拥国内8大天然水源地，长白山、峨眉山、千岛湖等。网友们期待农夫山泉出喷雾的原因，就在于农夫山泉对天然水的研究足够透彻，又占据着中国的天然好水源，似乎更容易实现天然水喷雾的产品设计。

然而，他们此次推出的喷雾核心成分竟是采自芬兰的天然白桦树汁。

坐拥国内最好水源地，

为何喷雾使用桦树汁？

看起来，这与2017年其发布的“桦树汁系列护肤品”有着很强的关联。彼时，农夫山泉盛大发布了进军化妆品行业的消息，并且品牌名称采用了与母集团同名的品牌“养生堂”，可见其跨界决心。

翻阅其官方资料我们发现，农夫山泉在2014年就发现了桦树汁。为了论证天然水的护肤效果，他们几乎跑遍了所有水源，包括西藏那曲、吉林长白山等，研究当地的各种矿泉，但研究结果表明不同水源对肌肤补水的效果并不如预想中显著。

而最终在芬兰寻找到的白桦树汁，几乎完全满足了他们对于护肤核心成分的想象！

据文献记载，桦树汁本身富含人体所需要的营养物质，如多种维生素、18种氨基酸、11钟脂肪酸和18种微量元素（比如抗氧化的硒），以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质。由于桦树汁本身就是自然存在于白桦树体内的生理活性液体，所以其很容易被皮肤吸收，而其中的钙、镁、钾和微量元素硒也都是雅漾泉水中的活性物质。由此看来，桦树汁对皮肤的补水和抗炎作用似乎已经得到了验证。

那么，桦树汁喷雾实际功效是否如天然泉水一般好呢？

“我们已经在医院做完了敏感肌人群的临床测试，无论是保湿还是修复皮肤敏感，测试结果都非常好。”农夫山泉相关负责人表示。

粗略翻阅测试报告可以看到，桦树汁喷雾使用后，被测试者的血流灌注量、乳酸刺激值、电流感觉阈值等皮肤敏感指标，和角质层水分含量、经皮失水率（TEWL）等保湿指标这两项，均有显著性改善（p<0.05）。更惊喜的是，在与竞品的对比中桦树汁喷雾的表现也全面胜出，可以说在满足消费者需求方面，桦树汁喷雾是是更好的产品。

图源：摘自第三方临床测试报告部分数据

桦树汁本身富含天然活性，可以说是大自然的珍贵馈赠。可同时实现抗炎和保湿的白桦树汁，或许是更好的喷雾成分，尤其是对于屏障脆弱的敏感肌而言。

集团旗下拥有20年天然水专家农夫山泉的养生堂，在短短的3-4年中对桦树汁的研究已经足够透彻，这与其药物研究实力和产品创新能力不无关系。而喷雾的无菌生产、泵头设计和独特包装方式等因素也会影响喷雾的效果，但对于全产业发展的养生堂集团来说，显然这些因素都已经在控制之内。

在桦树汁补水产品赢得了好口碑之后，农夫山泉顺势推出喷雾，或许也瞄准了护肤品喷雾市场的广阔前景。

敏感肌肤逐年递增，

喷雾市场前景广阔

雅漾、理肤泉等国外药妆品牌的喷雾都主打敏感肌可用，针对敏感肌人群的舒缓修护产品也在近几年越来越盛行。

据英敏特2018年数据，敏感肌肤人群的比例非常高，尤其是美国日本和法国，都已经超过了50%。为了满足敏感肌肤的市场需求，近5年来有越来越多的宣称“适合敏感肌肤“的新产品推出，增速超过了8%。

除了敏感肌肤人群增多带来的需求之外，目前消费者对喷雾的功效诉求也越来越多，不只是舒缓抗炎，还有晒后修复、妆后补水等，这些新增的功效需求也伴随着使用场景的扩充。毫无疑问，喷雾品类的前景是非常广阔的。

据化妆品行业预测，喷雾将会是护肤品类的下一个爆点。到2020年，中国的喷雾市场规模将达到300亿。

如此大的一片蓝海，吸引水专家农夫山泉进入并不奇怪。但其抛开大众认知的天然水源优势，转而推出桦树汁成分的喷雾产品，在消费者洞察方面或许有他们的独特思考。

瞄准市场第一，

养生堂桦树汁喷雾志在必得

采访的最后，农夫山泉相关负责人补充道，“我们这款喷雾的对标品就是市场第一的雅漾喷雾，抗炎舒缓、补水保湿、雾化效果、包装安全性甚至喷雾使用完的瓶底残留量等所有指标，表现更优异才会选择上市，目标是取而代之！”

“我们只做天花板产品”，按照董事长钟睒睒一贯以来的作风，我们在推新产品前都会对标目前市场上的最好产品，围绕消费者核心痛点进行产品设计和实现，这样的养生堂集团也将随着新产品的上市被更多消费者认可和追随。

据悉，桦树汁喷雾的3个规格将在4月同步上市。

白桦树汁喷雾是否能够满足喷雾的消费需求？农夫山泉是否能在大牌林立的喷雾市场掀起一场大波澜？让我们拭目以待。

来源 | 食品商（tyjzksp）

包装设计、打样 13501979518

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