App转战小程序：7人关酒店苦干10天，上线一月用户破400万 | 新榜专访
在有了App的情况下，你还会开发小程序吗？
美篇在2015年7月正式上线。通过美篇，用户可以在几分钟内就制作出一篇图文并茂的文章，分享给朋友。据官方透露，在两年的时间里，美篇已吸引超过2500万用户使用，文章访问量达100亿次。
但，美篇决心上线小程序却是在今年9月。
为了赶上国庆流量红利期，核心开发团队的7个人被“封闭”在公司附近的酒店里不得回家，只能在每天傍晚下楼散步半小时，其它一切时间都花在了开发上。
封闭开发让这个团队苦中作乐，给自己起了个名字——“铁窗泪”。
美篇公司大合照
眼泪换来的成绩却很喜人。小程序“美篇”上线不过1个月，但几乎每日都在新榜小程序榜单上名列前茅。美篇告诉榜妹，小程序已吸引400万用户，日均PV 400万，次日留存率13%，发布文章总数达35万篇。
为了了解小程序“美篇”背后的更多细节，榜妹采访了美篇创始人、小程序开发负责人和运营总监，还聊了聊对小程序的看法。
也许小程序会成为独立的不可替代的产品形态存在
美篇自己对小程序的定位是补充完善产品形态，进行战略卡位。毕竟算上小程序，美篇已集齐互联网产品所有形态（App、网页和微信小程序）。
谈及为什么能在小程序一上线就取得良好成绩，美篇认为，这和产品上线两年累积的App端良好用户认知与先发优势有很大的关联。
小程序“美篇”和美篇App的功能大致相同。用户先上传图片，然后可以为图片配文字，再选择模板装饰。只不过受限于微信的sdk，小程序在产品设计时需要向小程序的特性妥协，部分功能无法完美实现。
而在技术方面，一些美篇App的功能也由于小程序提供的能力限制，不得已进行了取舍。以文本编辑器为例，在美篇App中，用户可以加粗文字、改变文字大小和颜色、设置文字对齐方式，但小程序中却无法实现富文本编辑。除此之外，用户能选择的模板也更有限。
左图为App版，右图为小程序版
产品和技术双方面的限制，让美篇一直处在观望状态。在犹豫中，美篇看到很多产品因为小程序带来的流量红利突然爆发，这才决心把开发小程序提上议程。
新榜：在有App的情况下，美篇为什么要做小程序？
美篇：小程序的体积很小，只有几百KB，用户下载小程序只需要几秒钟，这比下载一个App要轻量得多，小程序让更多用户花最低成本就能体验美篇最核心的功能。如果用户有更深入的需求，下载App也是水到渠成的事。
新榜：和App相比，小程序的功能有什么不同吗？如果有，是出于什么样的考虑？
美篇：受限于小程序sdk和小程序的技术框架，小程序没有富文本编辑功能，模板的选择也没有App那么丰富。
但是，用户授权、文章获取的技术实现、图片上传、本地视频上传、图片预览、客服消息等功能比美篇app还要丰富，这主要也是得益于小程序sdk的便利。
新榜：关于小程序能否取代App的话题一直在争论中，作为App和小程序都开发了的美篇，怎么看待这个问题？
美篇：从我们自己的产品数据来看，短时间内二者还是有差距的，随着小程序的接口开放越来越丰富，也许小程序会成为独立的不可替代的产品形态存在。
小程序不是万能钥匙
不建议贸然入坑
小程序用户不容易留存，使用过程中也容易被打断是小程序公认的痛点。美篇也深以为然。目前，美篇的解决方法是缩短返回路径，在App和公众号内增加更多小程序入口。
新榜：在小程序上有做过什么运营活动吗？效果如何？
美篇：目前还没有做一些专门的运营活动，前期主要的运营手段是优质内容引导留存，现在看来效果还不错。后续我们会做一些主要针对小程序的运营活动。
新榜：小程序的变现路径是怎样的？效果如何？
美篇：小程序目前还没有设定变现目标，未来规划的主要变现方式是打赏流水和美篇书购买，将站内的变现方式延续到小程序。
新榜：如何看待小程序的未来？最希望微信开放哪些功能？改善哪些功能？
美篇：我们很看好小程序的未来，希望微信开放H5在小程序的嵌入，直接分享到朋友圈等接口，可以改善后台数据分析分渠道监测。
新榜：对于小程序，现在有很多人还在观望阶段，对他们有什么建议？觉得有哪些坑需要特别留意吗？
美篇：如果产品和微信强关联，做一个小程序态的产品有先天优势，对于那类简单的增删改查类的App，小程序显然开发成本低得多。尽量不要用小程序做交互动效特别复杂，或是产品创意特别独特的产品，那样很难释放小程序的基础能力，也很难媲美原生App所能达到的效果。
坑的话，小程序本身的迭代非常迅速，新能力层出不穷，开发者需要注意追踪文档更新，注意低版本兼容，多上官方开发者论坛看看。
临近采访末尾，美篇说，小程序依托于微信庞大的用户体量、微信App强大的hybrid能力以及门槛极低的推广渠道，给开发者开放了一系列好用的接口。
但小程序绝对不是万能钥匙，产品在决策入坑小程序之前最好了解清楚小程序的设计哲学，思考产品是否适合做小程序，思考小程序上线后的运营策略，不建议贸然入坑。
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