小程序将开放广告组件，未来可以靠流量变现了？| 对话小程序官方

最近小程序界的“大新闻”不断，从可内嵌网页到可投放广点通广告，微信正在不断为小程序赋能。（点击变色字可查看相关解读）

就在上周四的腾讯全球合作伙伴大会上，微信开放平台基础部副总经理胡仁杰透露，官方将对小程序的商业化提供支持。

包括将为小程序上线“广告组件”，让开发者利用流量获得收益，同时还将推出“立减金”这类促进交易闭环的工具（此前已推出“支付后关注”功能）。此外，还将对小程序运营的数据维度和微信群能力进行优化。

未来小程序在商业变现上有哪些想象空间？官方还会为小程序赋予哪些新能力？新榜就这些话题，第一时间联系了小程序官方团队。

广告组件、交易闭环：小程序商业化的新空间

新榜：这次全球合作伙伴大会上提到的“广告组件”会有哪些具体功能和使用场景？

小程序官方：我们将为小程序提供官方的广告组件，希望给予小程序开发者更多商业化的选择，目前产品还在开发中，待优化后会和大家正式见面。

新榜：未来小程序会推出哪些促进交易闭环的工具？

小程序官方：目前，商家通过公众号的消息体系引导用户使用小程序进行包括交易在内的服务，用户也可以在小程序支付后，选择查阅相关公众号提供的服务，这些都可以促进交易闭环。

同时我们也提供了客服能力，让商家和用户可以进行良好的沟通。未来，我们将探索更多更丰富的形式，在以用户需求为前提的情况下提升这一方面的能力。

此前，拥有清晰变现模式的，多为电商类小程序，而对于资讯、工具类等小程序来说，即便手握巨大流量，却仍然难以找到商业变现的路径。

如今，微信官方将为小程序推出广告组件功能，这对非电商类小程序来说，无疑是一个重大利好消息。

可以猜想的是，如果未来小程序也像App一样有开屏广告，或者在小程序中放置类似广点通的广告展位，那么非电商类小程序开发者就能通过广告将流量变现了。

自今年1月小程序上线以来，出过不少“现象级”刷屏的小程序，比如之前在微信群风靡一时的画画猜猜。

这类小程序通过微信群、朋友圈海报的分享，能够快速实现粉丝裂变。但此种方式引发病毒式传播，并不能获取长久、持续的流量，也没有一个清晰的变现模式。

而不论是刚刚推出的“小程序可投放广点通”，还是即将开放的“广告组件”功能，都让小程序有了很大的变现想象空间。

对于小程序开发者来说，投放广点通，意味着有了流量来源，而未来如果能在小程序内投放广告，又意味着能将这些流量变现。类比现在的公众号变现模式，各种类型的小程序未来都可以有商业化的尝试。

至于“立减金”、“支付后关注”、“支付凭证”等促进交易闭环的工具的推出，无疑将进一步加快电商类和线下实体店类小程序的变现步伐。

小程序需要开发者试错运营手段

新榜：在数据应用方面，未来小程序会为开发者提供哪些数据维度？

小程序官方：在数据分析上，我们推出了小程序的数据分析工具，并提供了移动端的版本“小程序数据助手”小程序，帮助广大的小程序开发者在手机端更方便、及时地查看运营数据。

在小程序后台我们也提供了用户经营数据的画像分析，让开发者能更了解自己的用户，从而更好地优化服务，将来我们也会提供更多维度的指标。

“小程序数据助手”在今年5月12日上线。小程序开发者、运营者可以通过小程序，查看绑定过的小程序数据，包括用户数据、访问趋势、访问留存、用户画像等，进行可视化数据管理和分析。

和网页版小程序后台相比，“小程序数据助手”可以在手机端实现实时查看，更方便及时。

为了便于小程序开发者开发，微信小程序官方做了不止“小程序数据助手”一个小程序，还有“小程序示例”、“小程序图标组件”、“小程序开发助手”。

其中，“小程序开发助手”是11月9日才发布的“新成员”。此前，小程序开发、测试如果想要预览小程序，必须要在开发者工具或管理后台扫码。现在，小程序的管理员、开发者和体验者等项目成员可以直接在“小程序开发助手”中直接打开预览小程序，还能看到以往版本。

新榜：胡总在大会上透露，微信群是小程序流量的最大来源，对群能力的优化有什么计划吗？

小程序官方：为了帮助开发者更好地了解小程序的群传播路径，并针对群场景提供针对性的服务，我们已开放了群ID和群名称的获取；且提供了一键转发到群的功能，用户在群聊中点击小程序分享卡片时，群内用户可快速获取服务。

我们认为基于微信的社交关系，群是小程序可触达的非常重要的场景，接下来我们也将探索更多符合用户需求的尝试，进一步丰富群相关能力。

官方对小程序一直都很克制，不能关注、添加外链、分享到朋友圈、添加外链，杜绝了一切营销的可能性。在小程序正式上线的十个多月里，群能力被逐渐释放，比较重大的三次更新是：

2016年12月21日，可以分享小程序的任何一个页面给好友或群聊。

2017年5月8日，用户在群聊中点击小程序的分享卡片时，开发者可获取群ID和群名称。

2017年8月7日，点开“群小程序”，可以看到群内好友分享过的小程序。

因此，微信群成为小程序流量的最大来源也并不令人意外。

拥有三个小程序（“iDS大眼睛”、“大眼睛买买买商店”、“大眼睛买买买全球店”）的时尚大咖于小戈（点击变色字即可阅读）曾告诉榜妹，目前他们的小程序流量获取方式是公众号内容+社群推广。

在“大眼睛买买买商店”上线两个多月后，于小戈说：“后台积累了23.8万用户，不算多，但销售情况很吓人。日销售量从30几万快速增长到103万。客单量大概每天2800多单。（此处客单量是下单次数，并非人数）”

“大眼睛买买买商店”和“大眼睛买买买全球店”数据表现

未来，微信小程序官方将如何丰富群能力，为小程序拉新、活跃用户，值得开发者期待。

小程序官方认为：好的产品不仅是让用户“用完即走”，还可以让用户“用完再来”。小程序的竞争核心不仅在于产品，运营也很重要。

现在，小程序战场仍是群雄逐鹿的局面，一切都还是未知数，需要开发者根据微信生态探索玩法，试错运营手段。

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