张小龙用小程序连接线下的初心，正在被他们实现

从什么时候开始，你感受到小程序融入到生活之中？

对于密切关注微信动态的从业者来说，可能是每次官方“半夜搞事情”推送的小程序新功能，可能是身边人都开始讨论这个话题，可能是短时间内冒出一个个小程序成功案例。

但对于一个普通用户来说，更为熟悉的场景可能是这样：骑共享单车不再需要打开App，用微信一扫就能解锁；中午送到公司的外卖盒子上，加上了一个特殊样式的码，只要扫一下就能领到几个优惠红包；在餐厅吃饭时，扫一扫桌面上的码，就能直接看菜单和点菜、付款……

小程序推出以来，线下场景就是被微信格外强调的一点。无论是张小龙对小程序“用完即走”的诠释，还是马化腾亲自示范用小程序码乘坐公交车，以及微信不断赋予小程序打通线上线下的能力，都可以看出官方对线下的重视。

线下是小程序最有潜力的场景

互联网的流量争夺战已经入白热化，而线下却有非常大的空间和潜力，小程序成了微信打通线下流量的杀手锏。

即便网民规模已经超过7.3亿，天猫在双十一创下1682亿的交易额，大部分的消费仍在线下。根据11月15日国家发改委公布的数据，实物商品的网上零售额虽然在快速提升，还是只占社会消费品零售总额的14%。

另一方面，线下零售商铺对互联网化也有迫切的需求。但他们普遍面临着两大痛点：贵——被平台“绑架”，承受高昂获客成本；懵——不懂互联网，不懂运营。

线下流量服务商、线下场景内容运营商“鲜老虎”CEO杨成伟告诉榜妹一个例子，他们接触到的一家小餐厅，每个月有70%-80%的营收是大平台带来的，感觉被平台深深控制住了，餐厅老板特别渴望有一种能自主经营、留住用户的方式。

不少创业者抓住了小程序带来的红利，“鲜老虎”就是其中之一，他们七月份上线了“小店小程序智慧经营平台”，已帮助上百家商铺接入小程序。

在杨成伟看来，近几年来新零售、线上线下融合这些概念的流行，其实是因为传统的互联网流量逐渐触顶，对于创业者们来说，线下场景带给大家更多的机会。

小程序在线下的潜力也体现在明显的数据增长上，举两个最典型的案例：摩拜小程序上线后，新用户获取率增加一倍；爱鲜蜂闪送超市使用小程序后，日均订单成交量增长约10倍。

小程序的线下推广不只是简单的扫码

小程序的线下推广是怎么玩的？在11月19日新榜在上海举办的“新榜样成长营线下私享会”上，醉赞COO、“书记”晋冲提到了小程序线下推广的四种形式：

1.小程序二维码推广（如下图右）

2.圆形小程序码推广（如下图左）

以上两种码可通过后台获取。其中左图也就是大家熟知的菊花状小程序码，目前是使用最广的方式，辨识度高，也能给用户带来新鲜感。

3. 扫描普通二维码直接进入小程序。比如摩拜所用的二维码，就是在普通二维码的基础上与小程序打通，实现直接访问小程序。

4.门店、宣传海报、广告栏带小程序相关二维码。

小程序的线下入口最核心的就是扫码，看似一个简单的动作，使用场景其实有很大的想象空间。

比如地推，虽然榜妹也挺烦碰上地推的人，但不管怎么说，扫码进入一个小程序，比扫码下载App方便太多。

比如广告投放，在平面广告上加入小程序码，可以便捷地统计访问人数，评估投放效果。

当然，还有使用更广的门店运营，扫码后可以直接实现各种服务，统计顾客流量，还可以分享优惠券、礼品卡，以及更多有创意的玩法，比如肯德基小程序的“点餐免排队”等等。

这样的场景也许最符合微信对小程序“用完即走”的描述。

而且再次使用也非常方便，扫完码后小程序就留在了历史列表里面，也就是“用完即走，想用再来”。

怎样使小程序的线下推广效果更好？“鲜老虎”CEO杨成伟认为，这跟老板的意识有直接关系，在店铺的海报、桌面各处进行物料的铺设，愿意改变传统营销方式大力推小程序的店家，比只是简单尝试，不愿放弃传统方式的店家，效果肯定更好一些。

除此之外，还需要一定的运营方法，比如针对小程序推出一个小程序码专属套餐。

不过机遇也伴随着风险。比如此前媒体也曾报道过，有不良商家冒充腾讯公司在各地“开会”，哄骗商户花2万多块“加入小程序”。由于有过受骗经历，这些商家对小程序失去信任。

对于认真做小程序的创业者来说，这些扰乱市场秩序的人是“行业公敌”。

小程序的线下场景有多大的想象空间？

目前媒体关注比较多的小程序线下玩法，集中在新零售和交通出行等行业。此外还有哪些场景也适合接入小程序入口呢？

此前榜妹采访“给赞”创始人邓皆斌时，他告诉我们未来将会在更多线下场景发力。他介绍了一个已经落地操作的线下场景，在一个艺术家的个展上，“给赞”作为官方赞赏服务商，在艺术行业产生了很大影响力。

他还提到了体育比赛、培训、读书会等多个线下场景。

在广阔的线下商业世界中，小程序充满机会。就像“极客公园”在此前一篇报道里所说，“半年过去，小程序线下的火焰，终于被点燃”。

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