未来已来，旅游投资“热”下的“冷”思考

导读：魏教授对自己则定义为“一个旅游行业的老炮儿”，从事旅游研究与实际工作37年，主编及专著55种，3000多万字，可以说和中国旅游共同成长，对旅游持有“好玩.玩好”的精神追求，至今仍坚持行走在一线。

作为一个旅游业老炮儿，我有很深的感触，我在刚开始搞旅游的时候，完全不懂，更想不到未来，因为有眼界、知识、想象力等很多局限。面对未来我们同样有很多局限，这就需要解放思想、打破局限，需要更多平台化的创新。——魏小安

魏小安，历任旅行社饭店管理司司长、政策法规司司长、规划发展与财务司司长。2003年8月任中国社会科学院旅游研究中心研究员，中央民族大学教授、博士生导师，中国旅游研究院学术委员会主任。现任世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长。

魏教授表示，对旅游行业要有两点认识。一，旅游的科学性：旅游具有自身的规律，旅游从业者需要认识规律、把握规律，并从大规律中摸索小规律，解释现实中问题，旅游是见证实质性的学科。虽然行业变化快，但是万变不离其宗，做事业要契合人性，不得违背人心。二，旅游的技术含量：目前旅游行业发展技术含量不高、基础含量不高、缺少更新换代，需要近一步探索。 

旅游发展提升三个短板

其一，结构优化。结构问题是经济发展始终存在的问题，现在旅游业的供给基本失衡，在结构问题上如果不下工夫，将来的发展仍然存在比较大的问题。

其二，消费细化。旅游需求不断变化，旅游产品花样百出，大水漫灌式的投资方式已经过去，漫天撒网的市场方式也已经过去，需要的是精耕细作。

其三，企业强化。企业是行业的根基，但同时也是最大的短板，只有企业健康行业才能蒸蒸日上。

而现在看来，经营分散、力量薄弱、效益差，这是中国旅游企业多年以来的痼疾，也可概括为“小、散、弱、差”，新型旅游企业后来居上，有些形成独霸一方的局面，跨界企业已成为新现象，以往旅游企业收入利润率能保持在千分之一已属难得了，如果不保持清醒头脑，很容易被“忽悠”。所以结构优化、消费细化、企业强化，是中国旅游发展现在真正的短板。

旅游投资热下的冷思考

根据绿维文旅·旅游投融资研究院发布的《中国旅游投融资研究报告（2017）》显示，旅游上市公司在行业里没有形成主导地位，旅游行业的资本化、证券化程度非常低，而跨界涉旅企业发展迅猛，加剧传统旅游企业竞争。为什么资本市场上看不到旅游企业成长起来？另一方面，旅游却是资本投资的热点。

魏教授强调，成为“资本化、证券化产业”和成为“资本追逐热点”这两者之间差距很大，差距里边必有问题。旅游作为资本投资的热点，发展必然有泡沫，泡沫既然不可避免，那就应该认清泡沫、利用泡沫推动发展、把泡沫化工具实在化。投资都是利弊相较的，投资旅游是利最大弊最小的，但不可能没有弊。（链接 魏小安：旅游老炮儿对投资热的冷建议）

为什么投资旅游的这么少？当时我问过很多投资商，“这么好的旅游业，为什么你不投？”

投资商说有三个原因：第一，旅游业是长线投资，长远回报，现在有这么多短平快的钱可以赚，为什么要投旅游？第二，旅游这滩水太深，我们进不去。第三，旅游资源不能上市。

旅游的投融资不是大忽悠，不能泡沫化，我们要实实在在的做研究，理性认识旅游资本市场。

今天这个时代，是一个旅游大发展的时代。大发展时代需要我们更清醒、更理性、更实质性的去推动。投资都是利弊相较的，投资旅游是利最大、弊最小的，但不可能没有弊。

未来旅游是第一大产业

社会和技术加速度发展，大数据、平台化、云端、移动终端是未来比较有前景的领域。旅游规划严格上是传统行业，思路、模式比较传统。

共享经济的发展是改变生活方式的经济体制，让闲置流动起来，是共享经济的根本，包括资金、物品、空间、时间四个方面的闲置与新型配置。共享经济的根本在于需求，包括适应现实需求、挖掘潜在需求、创造新兴需求、引领未来需求四方面情况。实际上，我们现在已经进入了共享休闲时代。

共享休闲包括两个层次：第一个层次是我们的运作模式发展，这就是形态创新，协调共融、零边际成本，资源利用、开放发展。再一个层面是结果，即五个共享：社会共享、经济共享、文化共享、服务共享、感情共享。（链接 魏小安：共享经济与休闲未来）

魏教授指出，现在五年就是一个“未来”，能把未来五年的事看准，就算有本事，我现在都很难看清。我只能看到未来五年之内，带薪休假会全面落实。未来五年我们就业压力会以几何模式增长，人工替代了传统就业，让大家多休息少干活，这是可以看到的。这将给我们带来了什么？需要深入思考。

再看远一点，未来第一是大智慧，第二是大教育，第三是大健康，第四是大休闲，第五是大服务，这就是未来我们的就业领域。

这五个哪个能离开旅游？所以毫无疑问，旅游变成未来第一大产业，这个事基本上不需要论证。跨界企业进入旅游行业，未来几年涉旅企业会极大改变中国旅游的发展格局，对于传统旅游企业竞争加剧，需要不断调整。

共享经济是未来吗？

共享经济可以说是个新事物，但是历史上没有根吗？不会的，一定有根，因为人作为一种社会性的动物，社交需求、共同温暖的需求和集聚的需求自古以来就有，只不过在不同的时代表现不同。

一是渔猎经济形态，一个字，分。因为那个时候是群体生存，共同分配，所以我们在书中看到，保留了一些比较早的传统经济形态、社会形态的地方，无论猎多猎少，最终拿过来都是分，而且都是部落共同分配。因为在渔猎经济形态里，严格的说是狩猎经济时代，这样才能保证一个群体的生存，那时候分配相应来说是非常公平。

二是农业经济形态，一个字，租。这是小农经济的变迁，也是所有者与耕作者的关系变化。而且这个租可以说一直贯穿下来，比如唐朝的时候税负制度，租、庸、调三种，就是货币、实物和人力三种形态纳税，实际上那时候也是一个共享的状态。一直到今天，凡是说到这个租字，一定是有共享状态在里面，只不过我们原来不从这个角度看问题，我们认为这是阶级斗争的一种表现，这是地主在剥削农民。实际上今天从共享经济的角度来看，是地主让渡了自己的一部分耕作权力、经营权力，农民去租，自然而然就要付租金。

三是工业经济形态，一个字，离。这是从作坊到工厂的变迁。在作坊形态的时候，作坊主自己也是工人，但是转变成工厂后，所有权与运营权就分离了。所以很自然，这个离又变成了另外一种共享状态。同样，如果把所有权淡化，就会发现对这个事情的认识不同了。

四是现代经济形态，一个字，融。主导地位已经开始变迁，所以现在经济主要是各类生产要素融合，之所以到后来地主和农民，资本家和工人之间的矛盾逐步缓和，正是因为形成了各类生产要素的融合，你提供资金要素，你提供土地要素，我提供智力要素，我提供劳动力要素，是这种融合，才构造了现代经济形态。

五是未来经济形态，也是一个字，共。这就是资源运用的变迁，也是共享经济的范式。简单的把共享经济只看作一种运营形态是最低的层次，网上把它看作一种运营模式，这也是一种认识。然而更主要的是共享经济将来会构造出新的经济体制，这种经济体制一定是主导型的。

人类历史，如果从共享经济和分享经济角度来看，每一个阶段的变迁都没有排除上一个阶段的特质。共享始终存在于人类生活之中。但当代的特点是，从生产端到消费端，我们原来关注的都是生产端的问题，现在，尤其是共享经济模式的发展，更关注是消费端，从而混同了生产与消费，所以产生了一个新的概念：产消者—既是生产者又是消费者，消费的可能是自己生产的东西。

如果只是这样的话，就是小农经济。但是现在不同，现在培育一系列的新东西，实际上就是在共享经济模式之下，产生了新的模式，消费者也同时成为生产者。

所以就产生了三种运作：第一种运作是链条式，第二种运作是板块式，第三种运作是平台式。下一步共享经济的发展，恐怕我们首先得定一个位置，是在培育链条式？还是板块式？还是平台式？做得真正到位的一定是平台式的运作，像途家这种模式，基本上构造了平台式运作。

总体而言，我们进入的是一种“改变生活方式的经济体制”，这是从根本上的改变，而且是在一种柔性的意义上。我们原来一说经济体制改革，就是恶狠狠的，就是和革命差不多，一批人打倒一批人，一批人排斥另一批人。这个就不同。

共享经济的发展是改变生活方式的经济体制，同时面临三种情况：一种叫指数级增长，第二叫数字化进步，第三是组合性创新，这三句话应该说是未来的指引！

文章来源： 绿维文旅    健康邦编辑整理 转载请注明出处

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